产品老化严重，空窗三年多后Tods任命新创意总监

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年10月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年10月24日

产品老化严峻的Tods正迫切地想要击破自己的天花板。

据安福家园快讯，空窗三年多后, 意大利奢华品集团Tods首席执行官Diego Della Valle日前宣布米兰设计师Walter Chiapponi为Tods品牌构思总监，负责主导品牌的男女装构思，首个系列为2020秋冬系列，将于明年下半年登陆各大门店出售。

据公开资料显现，Walter Chiapponi于1990年代末从米兰的Istituto Europeo di Design毕业，曾先后在Givenchy、Valentino、Gucci、Miu Miu等品牌任职，上一个职位是Bottega Veneta原构思总监Tomas Maier的副手，具有丰富的男女装设计经历。

值得关注的是，Tods品牌构思总监一职自原女装构思总监Alessandra Facchinetti于2016年5月离职后就处于空窗状态，品牌男装构思总监Andrea Incontri也于今年6月脱离。

Diego Della Valle则于上一年初建议一个名为“Tods Factory”项目，通过定时邀请不同的设计师进行合作来满意顾客对新鲜感的追求，最新一位合作的设计师是Alber Elbaz。他曾坦言，现在品牌并不再需要传统的构思总监，比起构思总监和管理人员，Tods 的整个团队更像是一个时髦杂志社，将按月或每两个月把最新的产品呈现给顾客。

有剖析表明，在经过一系列的斗胆革新后，Tods品牌终究仍是按照传统把构思大权交由一人管理，意味着该品牌终于意识到自身的症结所在，即缺少新的爆款单品，Tods经典的豆豆鞋在年青顾客心中的地位远不如已火了8个季度的老爹鞋，“Tods Factory”系列产品则未能给顾客留下连贯的品牌形象。

除开展Tods品牌以外，为扭转成绩颓势，Tods集团还对另一要点品牌Roger Vivier进行了一系列严峻人事变动。7月23日，集团宣布录用Miu Miu原营销总监Maria Critina Lomanto顶替Camilla Schiavone为Roger Vivier新任首席执行官。有业界人士指出，Maria Critina Lomanto的就任意味着Roger Vivier正式迈入一个全新华章。

于上一年3月接棒Bruno Frisoni出任Roger Vivier构思总监的Gherardo Felloni同样来自Miu Miu。2018年就任的Gherardo Felloni一举扭转了该品牌成绩接连跌落的势头，Tods集团以为Roger Vivier出售额的增加得益于Gherardo Felloni设计的系列在全球范围内获得了极高的认可。

可以肯定的是，Tods集团现在仍处于转型的阵痛期。据时髦商业快讯，Tods集团在截至6月30日的上半年内出售额同比跌落4.7%至4.546亿欧元，较上年同期的1.3%跌幅进一步扩大，净亏本为600万欧元，是该集团近5年来首次录得亏本。期内，核心品牌Tods出售额同比大跌9.7%至2.31亿欧元，已接连13个季度录得成绩下滑。

其间，Tods在意大利本乡商场的成绩下滑最为严峻，出售额同比大跌9.4%至1.25亿欧元，除意大利外的欧洲区域跌落7.7%至1.153亿欧元，美洲区域的出售额下滑7%至3400万欧元。

大中华区成为仅有成绩录得增加的商场，出售额上涨2.3%至1.116亿欧元，其间中国内地是该区域增加最快的商场。但在业界人士看来，如果Tods在大中华区的表现与意大利本乡及欧洲商场相同毫无新意的话，旗下产品终究也会淡出中国顾客的视野。

Diego Della Valle在财报后的电话会议中表明，成绩下滑的首要原因在于转型方案实施的本钱高于预期和批发途径疲软，并着重越来越多头部奢华时髦品牌优先考虑开展皮革和鞋履产品，导致竞赛局势日趋白热化。

不过Diego Della Valle着重，在对意大利制作的高品质和工艺的坚持下，集团的转型依然在向预期的轨道开展，仅仅需要更多的时刻，“对我们来说现在真正的应战在于怎么吸引年青顾客，由于后者才是时髦和奢华品牌的首要消费集体。”

关于集团下半财年的成绩情况，首席财政官Umberto Macchi di Cellere表明同店出售趋势与上半年大致相符，并称集团可能要再过一年才会开始看到转型方案的成效。Diego Della Valle则弥补道，任何短期赢利献身都将有利于集团及其品牌完结中长期盈余。据统计，现在Della Valle家族具有Tods集团近70%的股份，而且正方案回购5%的股份，该交易预计将于今年10月完结。

Diego Della Valle指出，集团的终极目标是在保持产品一向高质量的一起，用连绵不断的构思来吸引更多年青顾客，一起进一步打破线上线下的途径的壁垒，向全途径转型。

为此，Tods集团正不断加大对营销和数字团队的投入，以更好地把握奢华品牌在数字化电商时代新的增加时机。今年9月底，Tods录用曾担任谷歌时髦与零售行业负责人的Alessandra Domizi为首席数字及创新官，以协助旗下品牌吸引更多年青顾客。

尽管Tods失宠已久，投资者好像未完全失去信心。新构思总监录用声明发布后，Tods集团股价今天开盘上涨0.71%至42.5欧元，市值约为14亿欧元。