70岁“老大哥”鬼塚虎单飞 在华开店提速迎新发展

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年09月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年09月17日

调查“潮牌”的商业模式，或许能更深刻地了解当下的年轻人。

上海中环广场与北京华贸商圈，这是京沪两地价值不菲的核心地段，鬼塚虎(Onitsuka Tiger)接连开了两家旗舰店。这是该品牌2008年进入我国商场后，罕见的大动作。

2019年，这个发源于日本本乡的鞋业“老大哥”，迎来70岁生日。本年初，鬼塚虎由母公司亚瑟士(Asics)的安排架构中脱离出来，独立发展。

在接受莆田运动鞋记者采访时，鬼塚虎的总负责人庄田良二(Ryoji Shoda)解释道，鬼塚虎定坐落潮流时髦，而亚瑟士主打专业运动，两者的产品定位与商场策略全然不同，分开运营可提高运作功率。

2018财年，鬼塚虎体现出色，销售额同比增加31.6%至480亿日元(约合人民币30亿元)。而鬼塚虎品牌则体现出色，销售额同比增加31.6%至480亿日元(约合人民币30亿元)。

“单飞”的鬼塚虎，所有信息及决策有了更大自主权，能够更快应对商场改变。随之而来的首要工作，是如何进一步提高品牌认知。

要论辈分，鬼塚虎是亚瑟士的前身，但在大众顾客眼中，两个品牌的logo、鞋款适当相似，对品牌前史的了解更是知之甚少。“我国顾客还没有充分了解鬼塚虎产品背面的品牌价值，同时我们也不把自己看作日本品牌，而是立足亚洲商场、影响力覆盖全球的品牌。”庄田良二说。

为触达更多我国顾客，鬼塚虎在2018年初签下李宇春作为品牌代言人，更直接的办法，是加快开店步伐。庄田良二表示，除旗舰店外，计划在我国开设更多店铺，以提高顾客的线下体验，同时还会强化电商平台上产品推出的力度。

随着旗舰店的开出，更多服饰系列产品也被引入我国。庄田良二预计，本年我国商场服装品类的销量将有不错的体现，“尤其在北京，考虑到时节需求，有时髦款羽绒服需求的顾客很多，预计销量会比较好”。

一个有意思的现象是，鬼塚虎发现我国的顾客更斗胆，愿意尝试适当时髦和街头的款式，因此品牌会把更富挑战性的设计产品带到我国商场。2019年，鬼塚虎宣告与全球7位设计师联合推出产品，其间包括两名我国设计师。

全球运动休闲商场的竞赛越来越剧烈，但定位潮牌的鬼塚虎，并没有将运动品牌视为竞赛对手。庄田良二表示：“一些运动品牌走高端化和时髦路线，但它们强调的是推出当下很火的鞋款，顾客需求依据鞋款来搭配衣服。而我们重视的是整体搭配的时髦感，舒适度、健康的生活方式和技术性，这三点是品牌想传递的理念。