森马旗下的童装品牌巴拉巴拉上线汉服

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年09月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年09月16日

9月9日，森马发布投资者活动记载布告称，森马旗下童装品牌巴拉巴拉在近期上新的货品中，推出了汉服系列产品。对此，森马在布告中指出，“巴拉巴拉汉服系列产品既合适日常穿戴又不失汉服神韵，深受顾客喜爱。”

安福家园报记者登陆巴拉巴拉天猫旗舰店，输入“汉服”也找到了相关产品。现在，巴拉巴拉共上线了4款汉服产品，均为女童装，产品价格基本上在100-300元之间。其间，销量最高的汉服童装产品，已有738人付款，但也有汉服样式没有销量。

近年来跟着传统文明复兴和国风热潮来袭，汉服重回大众视线中。据预算，现在，全国汉服商场的消费人群已超越200万，工业总规模约为10.9亿元。广东省传统文明促进会汉服文明委员会会长汪家文在承受媒体采访时表示，2017年全球汉服文明社团数量是1300多家，到2019年，现已到达2000多家，两年间增长达46%。

值得关注的是，汉服的零价格并不低，而在汉服热潮下，平价汉服的商场也日趋火爆。根据国内大型电商渠道的统计数据，2018年，定价在100-300元之间的汉服占有了60%以上的出售比例，500元以上的比率也超越30%。

汉服热度为何节节攀升？对此有剖析人士指出，这一方面是由于古装影视剧的热播和古风类游戏的出现，另一方面也是服装品牌期望依托中华传统文明，差异化创新产品，以谋求新的增长点。作为我国童装职业第一品牌的巴拉巴拉，此次推出汉服系列产品也期望在汉服细分品类主动出击，在该细分领域继续领跑。

安福家园数据显现，2018年，巴拉巴拉营收88.25亿元，同比增幅到达39.6%，把其他品牌远远的甩在死后。以营收第二名Teenie Weenie为例，其2018年数据为21.93亿元，缺乏巴拉巴拉营收的1/4。

“现在，我国童装品牌没有有营收超百亿元的品牌，巴拉巴拉则是最为接近的。不难看出，关于百亿元营收巴拉巴拉充满野心。在童装商场红海竞赛中，巴拉巴拉借中华传统文明热潮推汉服也是一步值得肯定的妙招，但是否能够持续招引顾客还尚待观察。”业内人士指出。