据莆田运动鞋批发市场得悉，通过7年之痒的双11，在第8年似乎进入了一个新的境地。虽有直播、全途径等新玩法呈现，但不管面临备战还是销量的攀升，大家的反响都不再“轰轰烈烈”。相比于“疲乏”，商家们更情愿将这种安静归结于双11的常态化，“都知道怎么玩了，所以没有那么大的振奋感，也不会手忙脚乱。”

但是，有竞赛在的当地，就必定有喜有忧。比照2015年双11的全网店肆排行，找出了5个鞋服类目的杰出改变，并整理了职业人士对改变的一些看法。

1、女装

2015（左）及2016天猫双11全网女装店肆排行

女装作为天猫双11的主力类目，本年的成果呈现了较大的改变，特别是互联网品牌服饰。除了韩都衣舍相对安稳外，裂帛从上一年的第七名下滑至了本年的第十二名；茵曼更是从上一年的第九名直接跌出了前二十的位置，仅排在第二十六名；而优衣库、Only、Ochirly等线下品牌却有了非常好的体现。

莆田运动鞋批发市场业界解读：

传统品牌知道到了用户画像的改变，也逐步开端满意花费者的快时髦需要；一起，用户的花费理念不断晋级，在相同能满意质量和时髦需要的品牌中，花费者更情愿采购已经构成品牌感知的线下品牌。走过了途径扶持的阶段，互联网品牌和传统品牌之间的推广实力的距离开端闪现，加之途径鼓舞泛文娱推广，传统品牌的推广才能更显示出了优势。

2、男装

2015及2016天猫双11全网男装店肆排行

从男装排行来看，本年排行前五的品牌旗舰店和上一年并没有改变，仅仅排位略有改变。GXG和森马分别从上一年的第四、第五位攀升到了榜首、第二位；Levi’s、波司登两个品牌替代劲霸、罗蒙进入了前十。而两个跌出前十的品牌中，罗蒙仅排行二十，而劲霸则连前三十位都没有进入。

莆田运动鞋批发市场业界解读：

首要，80、90后在花费中占据了主导，致使花费者对商务男装热情降低，对时髦休闲服饰愈加喜爱，选用直播、明星引荐等新推广形式的品牌得到了更多重视。由于大途径的引导，大促时期影响重视度的一个很大的要素是调集资本的归纳实力，而在这方面，有线下门店、有品牌感知的强势品牌优势显着，线上线下导流玩法抓住了花费者心思。

3、女鞋

2015及2016天猫双11全网女鞋店肆排行

比照两年的全网店肆排行可以发现，本年双11女鞋旗舰店排行改变较大。UGG、热风、Studioleeselection三店替代Dusto（大東）、acesc（艾斯臣）、莱尔斯丹三家旗舰店杀进了前十。其间UGG的体现特别亮眼，直接攀升到了第二位，斯凯奇则守擂成功，而百丽、卓诗尼、骆驼的排行均有降低。

莆田运动鞋批发市场业界解读：

职业特色是服装类品牌热度降低，休闲类大牌热度进步。站在花费者视点，盛行趋势和花费者寻求品牌的心里都对成果产生了影响；站在商业形式视点，女鞋归于较难联动线上线下的品类，由于鞋类不同于服装，包装占用空间大，门店备货有限，不易参加门店配送或门店提货的新玩法中，因而即使有线下门店的品牌，全途径方面也较难有很大突破。

4、男鞋

2015及2016天猫双11全网男鞋店肆排行

男鞋几乎是各类店肆中排行最为安稳的，比照两年的TOP10店肆，仅有一个席位呈现改变，即百丽集团男鞋旗舰店替代木林森旗舰店进入排行榜。

业界解读：

男鞋是采购频次相对低的品类，因而排行会相对安稳；从成果可以看出，男鞋的采购需要多在于实用性和性价比，而非世界化、大牌。

5、内衣

2015及2016天猫双11全网内衣店肆排行

依据比照发现，内衣方面上榜的首要品牌没有太大改变，但上一年排行第八、第九位的润微旗舰店和芬腾雪靓专卖店没有呈现在本年的TOP榜单中，补位的两个店肆分别为playboy内衣旗舰店和黛安芬官方旗舰店。

业界解读：

花费者能承受的内衣报价越来越高，说明其在内衣方面开端重视品牌和质量。但国内大牌更契合亚洲人的身段需要，因而世界大牌没有变成干流；从流量和销售额的改变来看，本年内衣品类的整体转化率在进步，花费者在采购内衣时目的性增强，报价对花费决议计划的影响逐步减小。

有业界人士指出，大促时期除了花费者主观要素和品牌特色外，品牌为双11投入的让利、推广等本钱，大途径对流量及资本的分配，都是影响店肆排行的重要要素。本年开端，已经有多个品牌在大促中取得微利，其本质是对大促认知的改变——不再盲目寻求销量，开端理性备货、优化产品结构寻求良性开展。