adidas二季度大中华区连续21个季度取得双位数增长

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年08月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年08月13日

以时髦化和饥饿营销快速翻身的adidas继续奔驰，进一步逼近Nike。

据安福相册快讯，德国运动服饰集团adidas在到6月30日的第二季度内销售额同比增加4.2%至55.1亿欧元，毛利率从上年同期的41.2%增至50.4%，净利润大涨34%至5.31亿欧元，主要得益于adidas和Reebok两大品牌的成绩增加。

其间adidas品牌销售额增加4%至47.72亿欧元，运动时髦系列录得高位数增加，运动体现系列则出现低个位数下滑，足球品类未再现上一年世界杯期间的光辉，销量大幅跌落，抵消了跑步和篮球类产品双位数的销售增幅。

得益于经典系列的畅销，Reebok在本季度恢复增加，收入同比上涨3%至3.87亿欧元，零售渠道收入更录得双位数增加，电商业务增加尤为微弱，销售额涨幅高达37%。

期内adidas集团在亚太区域的收入增幅为8%，其间大中华区的销售额录得14%的微弱增加，在北美区域的销售额增加6%，adidas品牌和Reebok别离增加5%和10%，集团在拉美区域的销售额也完成5%的上涨，欧洲的销售额则与上一年同期相等。

到陈述期末，adidas品牌在全球共有1192个销售点，Reebok共有257个销售点，另外有970个销售点为多品牌零售店。

值得关注的是，大中华区已经接连21个季度取得双位数增加，集团首席执行官KasperRorsted表明，adidas在2019年第二季度再创佳绩，离不开大中华区及电商业务双位数的增加推进以及顾客对中等价位服装需求增加迅速，估计下半年也将维持这一活跃态势。

和其它竞争对手相同，adidas在2019年开始之际把方针对准了拥有巨大潜力的中国等亚太商场，在上一年把亚太区榜首品牌中心开在上海榜首百货商业中心，即Nike001全球旗舰店的对面后，adidas亚太区及大中华区总部Homecourt于3月27日在上海正式落成。

为更好地把握商场趋势，adidas继续增加对营销方面的投入，上半年集团包含商场营销费用的其它运营开销增加8%至46.63亿欧元，占总销售收入的40.9%。

期内adidas还任命Lord&Taylor总裁VanessaLeFebvre为品牌的商业高档副总裁，负责监督品牌在美国的批发、零售和电商业务，并向adidas北美区域总裁ZionArmstrong汇报。

此外，adidas还与意大利眼镜制造商Marcolin签署了关于眼镜产品的设计、生产和销售协作协议，首个系列计划于明年初发布。

据悉，新协议为期一共5年。Marcolin的首席执行官MassimoRenon表明，随着运动服饰愈发成为整个时装和配饰职业的干流，与adiadas协作或将成为集团成绩又一微弱增加点。

在最新的adidasbyStellaMcCartney系列中，adidas还特别推出一款名为InfiniteHoodie的中性卫衣，主要运用被废弃的衣物资料制作，但它们并不是简单地清洁处理旧布料后再利用，而是采用了一种名为NuCycl的技能，将旧棉布料液化提纯，并以此生产高质量的新布料。据悉，此款卫衣只有50件，adidas将赠送给运动员。

adidas旗下的Yeezy和最新拿下的IvyPark则被全球时髦搜索组织Lyst视为最有潜力的品牌，在第二季度最受顾客喜爱的时装品牌排行榜中别离位列第16和第19位。

需求警惕的是，adidas在进攻北美的一起也在不断失守欧洲本乡商场，而美国运动服饰巨头Nike在到5月31日的三个月内涵包括欧洲的EMEA区域销售额也没有增加，被反超的UnderArmour成绩则继续恶化，期内销售额为11.9亿美元，较上一年同期的11.7亿美元几乎无增加，净亏损则收窄至1730万美元。

关于2019年全年，adidas集团估计销售收入将进步5%至8%，毛利率将会进步至52%左右，而运营利润率也会增加至11.3%至11.5%之间，净利润则有望增加至18.8亿欧元至19.5亿欧元之间。

财报发布后，adidas股价跌落1.43%至269.65欧元，自今年以来累积增加46%，市值约为560亿欧元。