大码服饰，这是一桩好生意吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年07月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年07月18日

这无疑是Nike在多样性方面迈出的一大步。虽然Nike的大码人形模特引来一些异议和争议，比方缺乏健康的美感，会影响人们与肥胖奋斗的毅力等等，但更多的顾客却对Nike选用大码模特一事持支持情绪。Nike表明，女人顾客对运动的积极性益发高涨，伦敦新店的开业有助于鼓励更多的女人开端更健康的生活方法。除了放置大码人形模特在实体店，Nike近期的广告也表现了品牌对大码女人的注重。

实际上，不止是Nike，不再启用过瘦模特早已在行业达成一致，体型与服装之间的约束在近几年开端被打破，时髦圈长期以来“以瘦为美”的观念正在逐渐破冰。从大码女人出版物的发行，大码模特的选用，大码时装秀的呈现，到大码服装品牌乃至大码电商的鼓起，能够说，大码女人这一细分人群正在遭到越来越多范畴的注重，大码模特、大码博主、微胖达人正在逐渐成为新的行业热点。

那么，大码服饰，真是能够算得上是一桩好的生意吗?咱们无妨来看看最近的一些新闻事情和品牌事例，或许从这些事情和事例中，咱们能够找到答案或者遭到一些启发。

大码时装秀

据莆田运动鞋得悉，从2017秋冬时装周开端，大码模特和少量族裔模特占比都呈上升趋势。晚年模特、大码模特、非裔模特等的呈现，让模特多样性成为一种趋势。行业中也呈现了更多相关模特选角公司，将多样性身段的模特带上T台，打破了“T台无胖子”的禁忌。

尤其是近几年，有许多大码时装周在各国频频演出，比方圣保罗的Plus Size Fashion Weekend、英国的UK plus size fashion week等。本年4月，在法国巴黎埃菲尔铁塔旁举办了一场“身体自傲”时装秀，参与的都是大码模特和一般素人。女孩们在现场打出了”My body is beautiful(我的身体很美)、My body is flawless(我的身体是完美的)”等口号。模特们没有传统意义上的完美身段，但她们自傲地穿戴睡裙、内衣和丝袜在埃菲尔铁塔旁走秀。时装秀的组织者表明，期望经过这场秀告诉大部分一般女人她们其实都很美，虽然她们可能有一些所谓的瑕疵，比方小肚子、脂肪团、妊娠纹等，但这些其实是十分正常和普遍的。

内衣品牌ThirdLove

据莆田运动鞋报导，美国互联网内衣品牌ThirdLove在本年新取得5500万美元出资。全球最大的消费品出资基金L Catterton，精品投行Allen & Company以及一批个人出资者一起参与了本次出资。ThirdLove曾在2013年取得560万美元种子轮融资，2016年取得800万美元的A轮融资。

ThirdLove创立于2013年，品牌十分注重多元化和包容性，现在供给78种不同尺寸的文胸，罩杯尺码掩盖AA~I，还供给共同的半码罩杯文胸，品牌定位是能够满足各种不同体型女人的需求。ThirdLove表明，期望经过丰厚产品品种向女人传达“爱自己，更自傲”的品牌内在，应战内衣工业推广女人纤细完美身段的传统。品牌的任务是为每一位女人设计文胸，致力于为所有女人供给应有的选择，使任何体型、身段、年龄、人种、性别认知和性取向的女人都能找到适宜自己的产品。

大码女装品牌Dia&Co

据莆田运动鞋报导，美国互联网大码女装品牌Dia&Co近期完结4000万美元C轮融资。自2015年创立以来，品牌至今共筹资9500万美元。Dia&Co此前进行的商场调研发现，在购买大码时装的美国女人中，67%期望能购买高品质的产品，全体潜在商场需求预计高达1000亿美元。Dia&Co表明，本轮融资代表着时装商场情绪的转变：大码才是多数美国女人的真实需求。Dia&Co选用的是try on at home的形式，为用户供给订货盒子Dia Box，到现在，Dia&Co共有十个自有产品线，公司还与其它的零售商和品牌合作，帮助他们扩充大码产品线。

日本大码时装品牌Punyus

体重200斤，Instagram粉丝超越700万的日本搞笑演员渡边直美与日本时髦零售商WEGO合作，于2014年推出个人品牌Punyus，供给最大码为6L的时髦女装，现在品牌在东京已开设了多家门店，并建立了品牌的官网。Punyus的客户群是以15～25岁的年青女人为中心，扩展至30～40多岁的女人，产品线包括流行、老练、可爱、通勤等各种风格。品牌最大的特点是供给均码至6L的服装，以合理的价格供给不受体型约束的时髦单品，让丰满的女人肆意享受时髦，穿自己想穿。渡边直美表明，时髦与体型无关，全看自己怎样穿，Punyus往后将跳脱体型约束，制作更多品种更多风格的服装。

快时髦大码女装电商Eloquii

去年10月被沃尔玛收购的美国女装电商Eloquii是专心于做快时髦大码(14~28码)服装的，在此之前，Eloquii曾取得600万美元的A轮融资，取得Acton Capital Partners领投的1500万美元的B轮出资。2011年，美国服装公司The Limited推出Eloquii，敏捷培养了一批忠诚客户。2013年，因The Limited公司重组，Eloquii一度被封闭，但遭到了众多大码女装客户的强烈抗议，终究Eloquii得以重新推出并且销售增加迅猛。Eloquii表明将致力于改变大码女人这一重要客户群的消费方法，经过开展线上时装，增加她们的自主选择权。

大码服饰，是一桩好生意吗?

从服饰社会心理来说，人类对自己的身体是有一种普遍不满意的倾向的。而设计师、品牌制造商和时髦媒体等长期以来承担着解释社会抱负形象的作用，顾客由此对本身形象评估因为不符合时髦圈的“普遍规范”而产生的所谓的羞耻感，在今日来看完全是属于感觉上的偏差。跟着社会的开展，跟着女人自我认识的觉悟以及消费认识的转变，大码女人长期被边缘化的倾向正逐渐终结，整个女人时髦行业变得更具包容性，而调强自由、舒适、个性化的品牌正遭到越来越多的女人顾客的喜爱。

遭到细分商场与商业利益的驱动，在最近几年里，时髦界鼓起对大码女人的接收之势，并且这种趋势正在逐渐扩大和愈加普及。商场研究公司NPD预测美国大码女装商场在2015~2020年的年平均增加幅度将到达4%，产量将从200亿美元增加至240亿美元，是增加最快的服装类别之一。ASOS、Boohoo、Kohl′s、Nasty Gal 等时装零售商正纷繁开辟这一商场，推出大码产品线，Forever 21、Mango、H&M、Calvin Klein等时髦品牌也都相继推出大码产品。在国内，淘宝大码商场份额以每年20%左右的幅度增加着，一大批大码服装店肆蓬勃开展，其中大码女装店“木子李想”在2018年店肆成交额挨近1亿。

明显，大码服装商场蕴藏着不小的潜力。跟着大码商场的快速开展，商家对大码模特的需求也在不断提高。她们不仅引起了网红电商公司和MCN机构的注重，被视为网络红人生意的新增加点，还成为了女装网店的模特新宠。孵化出了张大奕、管阿姨、大金等人的中国电商网红榜首股杭州如涵就正在微胖博主范畴加码，现在已签下几位微胖红人。

多元化、包容性，无疑是时下的社会干流。时髦仅仅属于瘦子吗?越来越多的顾客和品牌商正在用行动说NO!隐藏在大码服饰商场背后的，其实是一个关于身段包容性、超越时髦的严肃话题。从大码女人出版物的发行，到大码模特的选用，大码时装秀的呈现，到大码服装品牌乃至大码电商的鼓起，这是近年来消费商场零售板块增加，消费观念愈加多样化的成果。跟着越来越多微胖红人、大码模特的呈现，跟着越来越多品牌、时髦电商以及本钱力气的注重和介入，一个新的细分范畴现在正逐渐成形和日益壮大。

虽然从某种视点而言，招引流量和提升销售额或许才是这些品牌商的终究意图，但不可否认，无论关于品牌、顾客、电商仍是媒体，这是一个审美彻底多元化的时代，多样化、包容性的审美趋向正在逐渐被越来越多的人接收和认同。越来越多的顾客需要愈加细分愈加多样化的服饰，以满足本身关于审美关于生活的服饰需求。而捉住某类细分人群，捉住消费范畴中看似细小实则巨大的刚需需求，关于品牌商们而言，明显是一种新的时机，亦不失为一桩好生意。