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双十一今后的中国消费者，还会继续“剁手”吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年11月19日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田鞋子  时间：2016年11月19日


11月，关于我国网购爱好者而言，既是福音，又是灾难。11日之前，网购花费者在各种促销打折信息中疯狂地买买买，11日以后，则在“穷到吃土”与“苦等快递”的状态中折磨摇晃。

那么，11月再加一轮轰炸呢？“双十一”以后的我国花费者，还会持续“剁手”吗？

本年的“双十一”与“黑色星期五”（下称“黑五”）购物节之间，仅仅相差14天。所谓“黑五”，是指每年感恩节的后一天，即11月的第四个星期五。

这一节日源起于美国，由于是感恩节后商场开业首日，以后又将迎来圣诞节，美国花费者通常由此开端圣诞节大采购，商场也会推出大量打折促销活动。近年来，跟着海淘的鼓起，“黑五”开端悄然流入我国。

 　　“‘双十一’以后的‘黑五’面对着用户需要已被蚕食的商场，这是一个比较大的挑战。”易观智库电商分析师陈涛告诉21世纪经济报导记者，“将来关于‘黑五’的创造，还需要各跨境厂商联系我国用户花费晋级的需要，挖掘‘黑五’独有的特色，并利用靠近我国用户的运营手段进行包装。”

“双十一”后再“剁手”？

“‘双十一’买了衣服和平时生活用品，护肤品等着‘黑五’。”罗女士这样向21世纪经济报导记者细数自个心里的小算盘。“双十一”时期，她在天猫上买了许多衣服和鞋，在京东上采购了一些生活用品，但由于喜爱的化妆品更多是国外品牌，她挑选“黑五”时期下单。

胡女士相同对“黑五”充满等待，方案时期采购日用品和母婴产品。事实上，胡女士告诉21世纪经济报导记者，她身边习惯海淘的朋友都很等待“黑五”，主要是信赖国外的产品质量。

但也有更多花费者对“黑五”并不熟悉，在“双十一”刚刚完毕的这段时间里，这些花费者没有在“黑五”持续购物的计划。乃至有花费者称从未听说过“黑五”。

“‘黑五’关于我国花费者来说，其认知度、接受度、影响范围没有‘双十一’那么突出，目标受众基本局限在有跨境产品花费需要的用户，影响力有限。”陈涛向21世纪经济报导记者坦言，“另一方面，本年的‘双十一’时期，各大跨境电商纷繁推出自个的活动，都希望在一年中的最狂热的全民网购节中提高自个的影响力和营收。”

虽然目前国内“黑五”仍被 “双十一”压着一头，但另一方面，跟着近年来海淘的鼓起，“黑五”在国内也迎来必定的“粉丝”。依据前瞻产业研究院发布的《我国跨境电商产业园研究报告》显现，跨境电商商场规模从2014年的4.2万亿元增至2015年的5.4万亿元，即便2016年上半年因跨境电商新政有所冲击，但上半年规模仍攀升至2.6万亿元，同比增加30%。

 　　“‘黑五’时期的低价产品和特有的产品对用户还是有较高的吸引力，有些的花费需要会因此而萌生。”陈涛指出，“将来关于‘黑五’的创造，还需要各跨境厂商联系我国用户花费晋级的需要，挖掘‘黑五’独有的特色，并利用靠近我国用户的运营手段进行包装。”

鏖战“黑五”

11月17日，亚马逊在北京进行了数场“黑五”体会会。在三里屯邻近的通盈中心北广场上，可醒目地看到一个巨大的灰黄色的亚马逊“快递盒”，上面有亚马逊logo及“海外购”字样。

进入这个亚马逊“盒子”以后，就仿佛来到了一个物品的宫殿。白色主调的背景墙上带有黑色条纹，不同区域的墙面上挂着鞋、包、耳机、衣服，墙面边的台桌上还有各色珠宝首饰、化妆品乃至各种娃娃、婴儿车、行李箱。这些都是亚马逊官网销售的产品。

“为了与花费者以更加直观、生动的方式互动，增加花费者对亚马逊海外购商店和新推出的亚马逊Prime的了解，我们开设了这样一个亚马逊海外购线下体会馆，花费者可从11月17日一直体会到11月27日。”在接受21世纪经济报导记者独家专访时，亚马逊我国区副总裁牛英华指出。据了解，“黑五”当天，亚马逊渠道上的国际大牌将推出低至4.8折的折扣，来自24个品类45000多款进口直采产品推出全场售价直降优惠。

牛英华将本年亚马逊的“黑五”创新点归结为物流、选品和体会三点。物流方面，加入亚马逊Prime会员的花费者可享受单笔海外购订单满200元人民币免运费效劳，全年无限次，配送至国内82个城市可享受平均5-9天的加快配送效劳；选品上，除去美国产品以外，本年“黑五”时期亚马逊正式新增超越百万的亚马逊海外购英国选品。此外，经过“亚马逊盒子”，花费者能够更直观感遭到亚马逊海外购的产品及效劳。

虽然气势没有亚马逊这般浩大，其他跨境电商渠道也有所动作。21世纪经济报导记者从天猫方面了解到，本年天猫国际的“黑五”将从11月21日开端预热，美国的梅西百货、Target也将天猫国际作为“黑五”主场。洋码头相同在日前宣布，将有3万多买手商家参与“黑五”，在线选品超越60万件，包含400多个品类。

“亚马逊在本年‘双十一’前，推出了对于我国用户的Prime会员效劳，用收取年度费用的形式供给高效快速的直邮效劳，这对国内的跨境电商会带来必定的冲击。一起，亚马逊依靠其较为成熟的全球化供应链体系，能给我国用户带来较为丰富的产品品类。在物流和产品这两层因素的一起作用下，亚马逊会给国内的跨境电商带来不小的竞赛压力。”陈涛直言。

但一起，坦率而言，国内跨境电商企业具有更挨近商场、更挨近花费者的运营手段，如具有可增加用户粘性的社区、能影响用户花费的直播等。因此，在将来很长一段时间内，“黑五”仍将是一场鏖战。




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