业绩回暖但辉煌不再，Kappa还有多少时间

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月27日

近日，Kappa母公司我国意向发布了2018/2019年度报告。除了发表财报数据外，我国意向初次在报告中清晰指出，正活跃拓展滑雪品牌菲尼克斯(PHENIX)在我国的业务开展。据我国商报记者了解，我国意向的支柱品牌Kappa的成绩小幅回暖，但仍未回到巅峰时刻。

滑雪品牌菲尼克斯或将拉动成绩增长

我国意向发布的2018/2019年度报告显现，菲尼克斯将继续在全途径拓展、会员服务、品牌营销等方面进行布置，为北京冬奥会做好预备。

据莆田安福记者了解，菲尼克斯创立于1952年，2008年被我国意向收买。此前，菲尼克斯已经在日本商场开展了一段时刻。日本菲尼克斯株式会社社长孙建军曾表明，在日本滑雪服装商场，菲尼克斯的商场占有率继续保持第一。而在欧洲商场，菲尼克斯也一直位居高端滑雪商场前三位。

除了品牌本身体现良好，我国意向表明，加码菲尼克斯也是看到了我国冰雪工业的快速开展及北京冬奥会的关键。

我国文教体育用品协会的相关专家表明，现在冰雪工业得到了国家的大力扶持，菲尼克斯借此机遇开展，会有很大的增长空间。不过其他野外品牌也在争夺这一商场，我国意向需求加强菲尼克斯的品牌知名度。

Kappa成绩没有回到巅峰时刻

作为我国意向现在的支柱品牌，Kappa近几年的成绩可谓跌宕起伏。2007年，我国意向上市，Kappa开启了快速开展之路。2010年，我国意向成绩达到巅峰，营业收入达42.62亿元。然而到了2011年，Kappa的门店数量从2010年的4000家左右急剧减缩至现在的1502家，加上库存积压回购，途径商逐步退出，Kappa的利润也急剧缩水。仅一年时刻，Kappa的销售额下滑至27.42亿元。据我国意向发表的数据显现，虽然Kappa的销售额有所提升，但现在也只有15.27亿元，距离巅峰时期仍然存在着必定的距离。

上述专家表明，Kappa算是运动时髦范畴的先行者，但并没有继续充分挖掘商场，导致了其他运动品牌后发先至。他坦言，Kappa在品牌推广方面做得不尽善尽美。

上述专家以为，现在我国意向的定位有必定的问题。“很多运动品牌都有清晰的定位，有一些品牌专心于运动时髦商场，有一些品牌专心于跑鞋商场。就现在其成绩体现来看，我国意向应该专心于某一范畴。”他说。

“当然，我国意向也能够考虑做一个综合类的运动品牌，但这需求考虑各个品牌之间能否发生协同效应，同时非常考验我国意向的运营才能。上述专家如是说。