联名系列抢购事件仍在发酵 优衣库否认策划“哄抢营销”

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月11日

优衣库联名系列抢购事情仍然在发酵。

据安福家园快讯，优衣库与美国今世艺术家KAWS最终一个协作系列于周一出售，当天呈现产品上架3秒就被抢光的状况，并登上微博热搜，论题热度近6000万。有消息人士透露，优衣库该定量系列T恤实际上共出产了100万件，这意味着仅这一T恤单品就为优衣库发明了近1亿元人民币的出售额。

越来越多网友不禁质疑“哄抢”是优衣库的故意营销。对此，优衣库回应称没有故意营建营销氛围，仅部分门店呈现抢购，将依据需求拟定下一步计划，并呼吁顾客理性消费。

事实上，与许多联名系列一样，第一批抢购定量系列的人中有不少黄牛，期望经过在二手市场易手获利。有亲历优衣库抢购大战的顾客向《人物杂志》表明，现场太张狂，导致许多路过的大爷大妈也加入进来，可能听说衣服转卖可以赚钱。还有人在店门口把衣服铺地上，坐地起价，99元买的一件，200元卖出。

不过，在出售当日门店的抢购往后，优衣库x Kaws系列并未如预期般价格高涨。在潮牌二级买卖App“有货UFO”上，优衣库虽然成为查找榜第一名，但价格最高的一件KAWS UT T恤价格也仅为149元，“毒”APP上的同款T恤则为159元，这款T恤原价为99元。有剖析以为，优衣库归于快消品牌，定量样式的产量依然很大。

潮牌二级买卖APP有货UFO显示，该系列定量T恤最高仅被炒到150元左右，没有到达一些人预期的翻十倍

在事情引发广泛重视后，舆论也开始趋于理性。有顾客对现在越来越多的饥饿营销表明抵制，以为这助长了顾客对于产品符号意义的需求和浮躁的社会风气。也有人指出，联名系列抢购大战已经成为中国市场的特征现象，以往优衣库与Alexander Wang、Christophe Lemaire等设计师的协作系列也屡次呈现国内张狂抢购，国外正常出售的现象。

不难预见的是，在经历了此次的优衣库抢购事情和随之而来的全民讨论后，一些顾客对于定量系列的热心将被大量消耗，定量系列的稀缺性也因论题的过度曝光而被稀释。因为相较于DIOR男装等其他Kaws的联名对象，优衣库x Kaws系列是Kaws联名中价格最低的一个系列，有网友将身着该系列的人贴上了爱凑热闹、爱贪便宜的标签，有网友戏弄称，之后看到有人穿Kaws可能觉得他钻过卷帘门抢T恤。

优衣库虽然在此事情中收获了大量的重视度，却需要对这种社会标签保持警惕。在过去几年间，优衣库成功摆脱“快时髦”的廉价标签，经过高科技和产品质量成为中产阶级日子方式品牌，完成了品牌形象的提高。以往优衣库与上一任爱马仕构思总监Christophe Lemaire的一系列协作大获成功，也借助后者在奢华时髦职业的影响力获得时髦职业的认可。与Ines de la Fressange的协作系列则经过其法度日子方式进一步强化了优衣库与高品位日子的联系。

毫无疑问，与Kaws的协作是优衣库经过潮流文明年轻顾客对话的一种形式。可是大众论题却是双刃剑，既能将品牌捧至高点，也可能损害品牌的形象。此次抢购事情中，优衣库本该对抢购做出必定的预判并拟定应对限流计划，却因顾客抢购的丑相暴露出店铺次序管理能力的缝隙，可能导致公共安全问题的发生。种种失控最终让优衣库被大众舆论劫持，被质疑有意策划抢购事情，而这无疑会对品牌形象发生负面影响。