哄抢优衣库闹剧的背后 是消费的圈套

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月10日

据安福相册报道，优衣库又火了，上次是由于某个不行描述的三俗视频，这一回是由于发作了哄抢。网上的视频大家应该都看到了，店肆的卷帘门还没打开，消费者就跟疯了一样往里钻，有网友形容，像是上演了一场现实版的《釜山行》。我却是想起小时候的一个儿歌：星期天的早晨白茫茫，捡破烂的老头排成行，队长一指挥，冲向垃圾堆，破鞋烂袜子捡了一大堆……

那些疯抢的年青人要听到我的形容非揍我不行，那可不是破鞋烂袜子，那是KAWS！啥是KAWS？咱也不知道，咱也不敢问。在网上查了一下，KAWS是美国一个街头设计师，专门设计潮牌的，他最著名的艺术形象便是眼睛是xx的卡通骷髅头。他的著作深受著名摄影师陈冠希教师的推崇，而且听说前一阵子他的著作在香港佳士得拍卖行拍出了一亿多港币的天价。

据安福相册了解，优衣库这新闻一曝出来，网上群嘲四起。严厉点的说这帮孩子没素质、不面子，戏弄地说就等着第二天团体撞衫吧。但我觉得吧，在有些场景里，你是不能不抢，一定要抢。中国这抢衣服文明只能说是刚刚起步，你看看美国每年的黑色星期五，店肆一开门，顾客们抢得跟热窑似的。为什么要抢？由于你不抢就得不到。

这就要说到咱们怎样取得一件产品，很简单，花钱买。但假如这产品很抢手怎样办？那就看这产品是不是稀缺。假如不稀缺呢，您就排队购买。就像每年苹果开售新产品，店门口就会排起长队。有顾客想第一时间拿到产品，甚至会到商铺门口搭帐篷过夜。但苹果的产品管够，您踏踏实实排队就行了。

那假如这产品稀缺呢？比方说定量版啥的。按照商场的逻辑，求过于供那就涨价。如今咱们看到的那些奢华品牌，之所以能成为奢华品，就跟当年贵族们追捧，而他们的手艺出产又跟不上有关。求过于供，这价格就慢慢贵起来了。价格一贵起来，竞争者就少了。所以奢华品只需有钱你就能轻松买到，没钱你就只能干瞪眼。

但假如这产品又稀缺又便宜呢？这便是逼着你去抢了。由于稀缺，所以排队这个办法就没用了，等轮到你黄花菜都凉了。又由于价格便宜，99块钱一件的T恤，这意味着什么？意味着你有无数的竞争对手，你没法像买奢华品那样从容优雅。特别你到了现场之后，感受到那个剑拔弩张的气氛，又怎样能不热血焚烧，陷入团体无认识的狂热呢？面子多少钱？能换一件的T恤吗？

所以是廉价加上定量，引发了年青人的哄抢行为。至于说面子，它有时候取决于咱们的愿望强烈程度。这就如同地上有一毛钱硬币，我想没有多少人会弯腰去捡，但假如是100块钱纸币呢？或许王思聪教师不屑于捡吧。关于许多追逐时髦潮流的年青人来说，这件99元的联名款T恤便是地上那100元纸币，你不捡，就会被别人捡走。至于说有钱人，人家不急，有黄牛替他们抢。

据安福相册得悉，打破面子的强烈愿望，就在于"KAWS"和“99元”这两个元素一起出现了。在佳士得拍卖的KAWS著作跟这些年青人们无关，那是归于王思聪们的游戏，而一般的优衣库T恤年青人们也并不感兴趣。但是现在，年青人们有机会以99元的价格获取亲近KAWS的机会，他们又怎样或许放过呢？这时候面子就留在了家里。

或许有人会问，就非买不行吗？这就不得不说消费主义的巨大威力了。在这么一个产品过剩的时期，怎样影响消费者过度消费？那便是把产品用文明包裹起来，向消费者兜销一种生活方式。就像潮牌，它们跟滑板、嘻哈、涂鸦、街舞等一系列亚文明连接起来，营建一种边缘的、前卫的、背叛的、颓丧的生活方式，这个吸引力太大了。

人们通过这些标签和符号，完成自我的身份确定，形成一个个亚文明圈。再借用这些亚文明，来躲避和对抗，或许假装躲避和对抗主流文明的压制。当然关于更多的人来说，他们纷歧定有这样的文明认识，或许只是便是感觉这样很帅，很潮。但悲哀的是，无论这文明营建的多么时髦，关于商家来说，毕竟会指向消费。

即便商家运营定量版这类饥饿营销让人们误以为他们是少数派，但商家的目的毕竟是扩大商场，人们毕竟收成的只能是团体撞衫的结局。而饥饿营销只不过是制作广告效应的噱头。而这些抢购的年青人，则成为了这场广告里的免费群演。这也是为什么我并不太想批判哄抢行为的原因，人家商家就盼着发作这样的事儿呢，跟广告效应相比，损失几个模特算什么？把店砸了都无所谓。

而结果呢？消费主义毕竟会把亚文明变成大众文明，由于赚钱才是最大的目的。而那些亚文明曾经的追随者，只会收成秘密花园被公之于众的失落感和背叛感。就如同乔布斯把苹果卖成了街机，让许多果粉出离了愤怒。或许像标榜是文艺青年精神旮旯的豆瓣，当它的用户超过一亿人，那绝对只能叫做广场。是乔帮主和阿北背叛你们了吗？不，是你们误解他们了。他们的确是有文明寻求的商人，但毕竟是商人。

所以哄抢优衣库这场闹剧没有什么可责备的，人家是周瑜打黄盖。只不过谁是周瑜谁是黄盖不好说。而我之所以能够在这事不关己地胡言乱语，只不过是由于这组亚文明不是我的菜。等我的菜端上来的时候，我怕是比谁吃相都难看。而消费主义正在精心赶制一个又一个圈套，总有一款能套住你。