Kanye West：Yeezy要成为运动服饰中的爱马仕

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月09日

Yeezy的成功在曩昔5年内已成为业界共识，可是Kanye West对这个品牌明显有着更大的野心。

据安福相册报导，说唱歌手Kanye West行将推出年青构思人才孵化项目，旨在为时髦规划等范畴的人才供给经济支撑与专业辅导。第一位取得支撑的是毕业于美国帕森斯学院的Yeezy女装规划团队前成员Maisie Schloss，她将在该项目的支撑下创建个人品牌Masie Wilen，并将于下周在洛杉矶的一个私家活动中初次露脸，随后于6月底在巴黎举行时装展现。该系列包含85件单品，价格从100美元到900美元不等。

Masie Schloss向Vogue表明，Yeezy供给了一个非常特别的职业发展环境。开端她仅仅一名帮手，但高度创造性和打破传统的工作氛围让她得以在各种各样的项目中奉献自己的力气并取得知名度。她表明，Kanye West对她非常支撑，他会分享自己的资源，并为构思人才供给生长和取得认可的时机。

据安福相册了解，　自2014年推出Yeezy品牌以来，Kanye West已经为他的工作室招募了很多年青构思人才，如档案管理人David Casavant和造型师Ursina Gysi，而现在名声大噪的Off-White创始人Virgil Abloh和Fear of God主理人Jerry Lorenzo也出自Kanye West的团队。最早跟从Kanye West一同在Fendi实习的Virgil Abloh于上一年成为Louis Vuitton男装构思总监，成为掌握时髦职业最高话语权的人物之一。

跟着明星构思总监年代的曩昔，人们开端寄期望于那些还未被挖掘出来的新式人才，为品牌带去源源不断的创新动力。

Yeezy的最新方案与Calvin Klein的最新营销方案千篇一律。上个月，Calvin Klein母公司PVH集团首席营销官Marie Gulin-Merle在一份内部备忘录中宣告了一个名为InCKubator的营销方案。InCKubator方案旨在召集外部构思人才，进行时装、零售空间等多种方式的协作，针对不同消费集体每年推出四到六个协作项目。该团队由前全球战略和事务发展高档总监Greg Baglione领导，并召集了集团内部分年青员工参与。

很明显，Yeezy和Calvin Klein都想借助构思社区的方式为品牌注入更大的生命力，而不仅仅依赖于传统构思总监的个人力气。Calvin Klein将品牌晋级的使命寄托于明星构思总监的尝试被证实失利，在前任构思总监Raf Simons离任后，改职位一向空缺。

而Kanye West的Yeezy也处于巅峰过后的平台期，亟需新的增加动力。上一年8月，adidas CEO Kasper Rorsted在与股东举行的电话会议上表明，adidas将提高Yeezy运动鞋的产值。这意味着，在经过Yeezy系列取得高重视度和品牌价值之后，Yeezy开端进入规模化收益阶段。

“Kanye屡次表达了他对Yeezy品牌大众化的渴望，咱们具有相同的期望，将努力将这一愿景变为实际。”眼下Kanye West总算实现了他经常重复的许诺，即有朝一日让Yeezy为每个顾客服务。

虽然adidas从未发布过Yeezy的产值和出售数据，但有业界人士预计Yeezy的估值已达15亿美元。而上一年Kanye West在承受采访时才透露，其品牌估值约为10亿美元，这意味着Yeezy的估值在短短半年时间内增加了5亿美元。

上一年是运动鞋市场竞争分外剧烈的一年，顾客的注意力被更多运动鞋抢走，adidas掀起的复古运动潮流渐趋弱化，竞争对手Nike开端反扑，老爹鞋突然风靡，奢华品牌也期望在运动鞋生意中分一杯羹。

顾客不断追逐新鲜感，对Yeezy系列的审美疲劳也必然在预料之中。在新的爆款没有被打造出来之前，经过增产满意曾经没有买到Yeezy的二级顾客需求，仍然能够为品牌带来很多的曝光和业绩的提振。

可是这明显不是长久之计。跟着Yeezy出产数量急速上升，在各大出售渠道上具有足够库存，转售网站上的售价与原价也并无二致，年青顾客不再如以往般渴望Yeezy。这样的景象在2015年2月Kanye West与adidas联手后几乎是难以想象的。

为Yeezy注入新的血液于是变得水到渠成。经过吸收新的构思人才，Kanye West可以弥补自身短板。时髦界对Kanye West和Virgil Abloh诟病的焦点一向在于二者没有承受过专业学习。Virgil Abloh修读的是建筑学专业，而Kanye West也于2011年被中心圣马丁时装规划专业回绝。

时装历史上不乏未承受专业训练的规划师，但这并不妨碍川久保玲等规划师成为规划史上的重要人物。可是假如说川久保玲们当时了解时装的方式是亲眼目睹打版师和成衣的工作，互联网年代的Virgil Abloh和Kanye West则是经过漫山遍野的图片来了解时髦。Virgil Abloh和Kanye West等“圈外人”视角从很大程度上改动了时髦职业的逻辑。从营销结尾接纳信息的规划师，也从而经过营销逻辑来规划衣服，这似乎再“合理”不过。

如此迎合顾客的规划方式，在传统时髦职业颇受小看，这使得Kanye West和Virgil Abloh的规划能力一向备受质疑，在二者取得了必定职业位置后也仍然如此。或许正是这个原因，Kanye West关于每一年的时装规划毕业生非常重视，据悉，近两年来，他一向致力于将中心圣马丁、纽约帕森斯学院等名校的时装毕业生吸纳进Yeezy团队。此次推出个人品牌的Maisie Schloss就毕业于帕森斯学院。

跟着互联网解构了社会原有商业权利联系，时髦范畴旧体系逐渐分裂成为不可逆的趋势，街头潮流则作为这种趋势的一种表征开端席卷时髦工业。Virgil Abloh在其Louis Vuitton的首秀上邀请了1500名学生看秀，传递的是相同一种信号。

事实上，从本年开端，Kanye West已经在其他范畴表现出关于构思集体力气的重视。从本年1月开端，由Kanye West推出的Sunday Service合唱团经过妻子Kim Kardashian的交际账号露脸，每周会在不同地址进行扮演，与传统唱诗班类似。联想到Yeezy时装秀历来选用的“人海”展现方式，Kanye West正在发展出一套一以贯之的构思理念，将时髦品牌也打造成一种宗教。

种种迹象表明，Kanye West的构思理念正呈现出系统性，他对Yeezy的期待不可能止步于短期的消费狂欢，而是酝酿着更加长远的规划。特别是近期LVMH为歌手Rihanna推出奢华品牌FENTY也为职业带来新的指引。业界正在密切探索明星品牌在短期名人效应之外发展成为可持续的生意的可能性。

在最近的David Letterman访谈节目中，Kanye West更是直接透露了自己的野心。“我把自己视为Yeezy品牌最伟大的教父。而Yeezy会成为运动服中的爱马仕，”Kanye West直接表明。

虽然Kanye West历来以夸大言辞著称，可是跟着Kanye West与Virgil Abloh等人从“圈外人”深化时髦职业中心，带领Yeezy和Off-White实现“新物种入侵式”成功，人们也不再轻易低估这类品牌的潜力。

据安福相册报导，本年年初，有消息称LVMH欲收购Off-White。LVMH正在与Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A就收购事宜进行谈判。来自意大利的NGG集团历来有为构思人才推出个人品牌的传统。旗下的Heron Preston刚刚于本周在巴黎男装周举行首个时装秀，他深受旧金山滑板影响，曾任Kanye West艺术总监并在Nike工作，他与Virgil Abloh等人同属一个DJ与艺术家组合。本年2月，集团还与Virgil Abloh老友、韩裔女DJ Peggy Gou推出品牌Kirin。

假如Kanye West果然能够使用个人资源为年青规划师供给时机，这无疑也将有助于打破时髦职业死板的结构，加速职业的更新迭代。更重要的是，这样的组织方式或将催生出新的品牌方式，令未来的品牌实现平台化，成为构思的集散地。

与爱马仕相同，新年代的Yeezy仍然未改动时髦工业的“造梦”属性，无论是顾客造一个具有Yeezy产品的梦，仍是年青构思人才的成名梦。