商家限量发售 炒鞋乱象让市场和消费者“很受伤”

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月31日

不久前，在美国最大的球鞋电商渠道Stock X官网上，李宁为NBA巨星韦德出售了一款定量球鞋。这双原价只要1000多元的球鞋，在二手商场的价格短时刻暴涨到最高4万元，涨了近40倍。

据安福家园了解，现在，不论是在一线城市还是二三线城市，常常能看到在商铺门前排队“抢鞋”的情形。在这些人中，有一些是真实的球鞋喜好者，也有一些是冲着炒鞋来的，也就是咱们俗称的黄牛。

炒鞋商场是怎么火起来的?炒鞋群体现状怎么?《安福家园报》记者对此进行了查询。

由喜好转变为“生意”

现在社会上盛行这样一句话：中年人炒股，年轻人炒鞋。

26岁的赵斌是江西南昌人，在美国加州留学。他还有另外一个身份——鞋估客。在国外留学期间，除了上课，他都在和球鞋打交道。

在赵斌于美国租住的房子里，囤积着几百双热门球鞋，其间大部分是最近比较火的“AJ ONE”和“YEEZY BOOST”。

“这双‘AJ ONE绿脚趾’的出价格是1000多元，被我抢到了，由于是定量出售的，现在二手商场的价格现已到了5000多元，并且很好卖出去。”赵斌说。

像很多鞋估客相同，赵斌刚开始也是一名球鞋喜好者，一次卖鞋的阅历让他发现了球鞋买卖中蕴藏的“商机”。

“我买的榜首双定量球鞋是‘AJ ONE禁穿’，这款鞋是乔丹当年打球穿的，有保藏价值。后来我急需用钱，就想把它卖了，发现这双2600元购买的球鞋现已涨到了4000多元。”赵斌说。

据安福家园得知，排队抢定量鞋，再炒上高价抛售，是鞋估客们赚钱的首要手段。现在，每逢有新鞋出售，赵斌都会花钱雇十几个人去实体店门口排队抢购，其间有退休的老人，也有在校学生。他还在国内雇了两个客服人员专门担任售后服务。“一双球鞋常常能赚2000多元，生意好的时分，一个月能赚10多万元。”他说。

Stock X发布的数据显现，在2018年球鞋二级商场销量中，耐克旗下的AJ品牌占据了44%的比例，Nike品牌(除AJ)占26%，Adidas品牌占24%。比较出价格的二级商场价格，AJ、Nike、Adidas三大品牌分别溢价59%、58%、25%。

商家和鞋估客的“默契合作”

“其实球鞋不只是一双用来穿的鞋子，它们背面也有前史和见识，我保藏的很多鞋背面都有故事。”北京的刘子涛说，他们这种喜爱保藏球鞋的人行话叫做“Sneakerhead”。“有时为了买一双鞋，咱们会节衣缩食好几个月把钱省出来，天天盯着网站有没有货。”

记者了解到，除了鞋背面的文明内涵，炒鞋商场的出现与商家的定量出售和明星演示效应不无关系。“有时，明星们上节目穿过的联名款球鞋，第二天就能涨价1000元。”刘子涛表明。

国内炒鞋的炽热能够追溯到2015年，这一时期有多名NBA球星来到我国，推动了球鞋文明的传播。同年，一款名为“毒”的APP面世，起初它只是一个球鞋信息交流渠道，次年增加了买卖功能。一起，一些带有嘻哈文明的综艺、娱乐节目陆续播出，明星们的时尚穿搭让一些年轻人热衷于好看的球鞋。

与此一起，一些运动品牌屡次制造营销噱头，并经过定量、抽签出售等方法来影响球鞋商场繁荣。

有业内人士以为，球鞋商场之所以如此火爆，应首要归结于商家的饥饿营销。Nike等球鞋商家能较为精准地预测出商场上顾客对某款产品的需求量，从而操控商场上新品的货量。此外，商家还会在球鞋首发一段时刻之后进行补货，将此前渴望购买但没买到的客户转化为品牌的销售额。因此，商家的饥饿营销推升了球鞋二手商场的转卖价格，不少人从中看到了“商机”，商家和鞋估客的“默契合作”，完成了对球鞋商场的炒作。

赵斌表明，炒鞋者分为两类：一类是经过官方途径抢鞋，并在商场售卖赚利差的散户;另一类是经过大量扫货、提拉价格等方法左右商场价格的庄家。“后者不需要对鞋有爱情，他们只要对商场有敏锐的判别就行。”在庄家眼里，炒鞋的中心是为了加剧供求不平衡。在这套体系中，扫货是关键。男款的40~45码、女款的36~37.5码，被称为“黄金码”，是庄家扫货的首要目标。“庄家只需要买断一两个‘黄金码’就行。‘黄金码’短缺造成的价格上涨，会拉动其他尺码的价格上涨，从而把控全体价格。”

“很简单收到假鞋”

24岁的刘丽琪是个喜爱打篮球的女孩，一起也热衷于购买、保藏篮球鞋。她常常会在一双定量款鞋开放预定资历的日子里，早早起床，把自己的身份证号码、鞋子尺码和手机号码等信息发到某一渠道上。

“这种活动都是先到先得，预定成功后会收到官方发来的消息，只要这样你才算真实获取了去实体店里买鞋的资历。”刘丽琪通知记者，上一年她均匀预定10次才会有1次中签。“如果没有中签，只能去二手商场买，但那里的价格跟出价格就不是一个层级了。”

“现在球鞋商场越来越不健康了，商场有些畸形，由于炒鞋的太多了，很多人现已失去了买鞋的初心，鞋现已成了投机的工具。”刘丽琪气愤地说，由于现在炒鞋众多，关于自己喜爱的球鞋，她要么买不到，要么买不起。

炒鞋疯狂迈进的一起，假鞋也开始出现。在北京西单运营多年的鞋店老板田野坦言：“做咱们这行其实风险很大，由于很简单收到假鞋。我碰到过好几回，对方却死不承认。如此得来的鞋底子卖不出去，只能由咱们自己承当损失。我曾遇到过一个上家经过将假鞋运送到国外再寄回国内的方法牟利，一旦不慎卖出假鞋，就很难再继续做下去。”

赵斌说，现在国内外的买卖渠道有很多，像Nice、转转、闲鱼等渠道收取少量或不收手续费，但不保真。而像毒、Stock X等渠道则提供鉴假服务，每单收取9.5%的手续费。“这就意味着整双鞋的买卖成本，在无形中又被费率抬高了。”

毒APP对外公布的数据显现，到2019年5月7日，渠道有15位判定师，累计判定超过1620万件。其间，人气高的判定师日均判定数量超4000件。判定需要排队等待，而分配到每双鞋的判定时刻只要短短几秒。

田野以为：“一双好的定量版球鞋，不是像酒相同越藏越香。由于不论保存得多好，经过五六年的时刻，胶水、皮革都会老化，失去了穿着的基本功能，便也没有真实意义上的价值了。”