CK借助同性恋营销 被LGBTQ群体狂批投机“卖腐

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月29日

从时间短雇佣和辞退Raf Simons到借助同性恋营销，Calvin Klein试图抢救其阑珊成绩的情绪从急功近利到狗急跳墙。

据莆田安福了解，Calvin Klein上星期发布由网红Bella Hadid和机器人网红Lil Miquela扮演的广告，在交际媒体迎来强烈的打击，很多网友通过Twitter推特、Facebook脸书和instagram责备该美国内衣和牛仔品牌“Queerbaiting”。

Queerbaiting在中文有“卖腐”的意思，意指为炒作或许投合观众、消费者，而故意安排或许暗示的一些同性恋意味。

Calvin Klein最新广告的两位主角，Bella Hadid揭露声称自己是异性恋者，虽然Lil Miquela的“人设”被成立于2016年的洛杉矶科技初创公司Brud刻画成为拥抱多样性的CGI人物人物，可是其“不老容颜”在广告中的呈现，相同遭受很多女性打击。

据莆田安福得悉，有网友直接批判Calvin Klein用女同性恋的投机行为来卖衣服，并呼吁其当即停止该行为，因为女性不是男人的装饰品；亦有很多网友表明，有太多的真实LGTBQ模特能够被使用于广告拍照，用拥有不变容颜的Lil Miquela机器人拍照，本身就有美容职业物化女性，宣扬女性为了容颜牺牲全部的迂腐价值观。

关于交际媒体宣扬的画蛇添足，Calvin Klein上星期五通过Twitter宣告了两段式声明。

在榜首段中，Calvin Klein极力争辩，并美化本身，声称上述广告是品牌#MYCALVINS活动最新宣扬，是为了应战传统广告的标准和刻板形象，旨在促进包含各种性别、性征身份的表达自在。

第二段中，Calvin Klein先是声称了解并承认，一个自称是异性恋者的同性之吻会被认为是“Queerbaiting”，随后更声称自己是一个长期倡导LGTBQ+权利的品牌，当然无意歪曲LGTBQ+社区，并对品牌构成的任何冒犯深表歉意。

Calvin Klein的声明被很多媒体作为品牌的道歉报导，可是并未能平息批判的声音，乃至因声明引起更多的批判。本周三，Calvin Klein通过Twitter回怼批判者，声称希望在Twitter打造一个尊重表达的容纳环境，并表明品牌宽恕除不容异己外的全部，并要求网友在评论回复时，应该体现更多尊重。

Calvin Klein的网红Bella Hadid广告，是该品牌#MYCALVINS活动下最新#MYTRUTH系列的一部分，该系列广告还包含由说唱歌手Chika Oranika扮演的广告。

Chika Oranika一反Calvin Klein常用的白人、纤细模特，好像成为#MYTRUTH广告系列的有力代言，不过，该广告相同遭受了广泛的批判，批判者认为该广告相同存在投机行为，与Calvin Klein一向的风格截然不同。

No Agency零售业分析师Christina Ng表明，时髦职业自将营销的重点放在交际媒体上之后，就显得无能为力，很多的从业人员来自传统职业，投合年青一代的方式常常画蛇添足，过犹不及。Calvin Klein此次“卖腐”行动绝不会是最终一次，相同不是榜初次。“在交际媒体上的一味的无脑投合，是最大的反交际媒体特点，年青一代利用交际媒体最熟练的技术便是小众的抵挡，而投合恰恰是对抵挡的讽刺，自然难以得到年青一代应和。”她表明，Calvin Klein现在面临Victoria’s Secret维多利亚的秘密（VS）以及Abercrombie&Fitch一样的窘境，以贩卖情色起家而构成的品牌价值观，遭受女性主义和平权运动的崛起。虽然不怀疑Calvin Klein试图改动传统的形象的真诚和决计，可是从一个极点突然走向另一个极点，关于消费者来说难以接受是不可避免的，乃至或许失掉两种消费者。

该分析师的分析在Calvin Klein交际媒体的评论亦得到印证，有自称异性恋者的消费者表明会不再购买该品牌产品。

90年代，美国很多的时髦品牌以“性文化”为基础，吸引当代的年青消费者，并敏捷生长为职业俊彦，其间即包含Calvin Klein、VS、Abercrombie&Fitch以及American Apparel等品牌。

而上述四大品牌全部遭受史无前例的困难，American Apparel两度破产后被加拿大零售商Gildan Activewear Inc.(GIL.TO)收买；Abercrombie&Fitch同名公司一度接近破产，在宣告抛弃品牌创立基础的情色营销彻底重塑后才妙手回春；VS现在接近亏本边际即将考虑停办品牌赖以文明的年度内衣秀；Calvin Klein虽然为堕入严重的窘境，但其阑珊的势头正在明朗化，与集团给该品牌设定的目标南辕北辙。

Calvin Klein历史上最著名的广告是由英国名模Kate Moss和Mark Wahlberg于1992年拍照的牛仔广告，该广告让14岁的Kate Moss一战成名，并与Calvin Klein保持了8年的合同，一起奠定Calvin Klein的宣扬风格。

令人意想不到的是，在2012年，Kate Moss为《名利场》杂志拍照的封面中回忆称，给Calvin Klein Jeans拍照广告后堕入了精神衰弱：“我17、18岁的时分得了精神衰弱，就在我不得不跟Marky Mark和Herb Ritts作业期间。我感觉那底子不是我，跨坐在他身上，我感觉很糟糕。有两个星期我底子起不来床。我以为我要死了。我去看医生，他说：‘我能够给你点安定。’但Francesca Sorrenti（Kate Moss的朋友，Mario Sorrenti的母亲）跟我说：‘别吃那玩意。’”

在为Calvin Klein Jeans拍照广告后，Kate Moss的“Heroin Chic”（弱不禁风、苍白憔悴）成为一种新时髦，Calvin Klein在挑选模特和代言人时，亦简直以此未标准，简直不敢幻想，20多年后，Chika Oranika作为该品牌代言人的大幅广告被挂在纽约街头。

Calvin Klein在营销上令人意外的反转，如果审视其曩昔一年的成绩，或许则变得简单了解，在急功近利的推进下，Calvin Klein此番画蛇添足，只是是曩昔三年动荡的一个注脚。特别是曩昔一年，Calvin Klein阅历从高双位数增长到阑珊的急速陨落，尤其是北美大本营堕入出售下滑的泥沼。

据莆田安福报导，曩昔五个季度，Calvin Klein出售增幅分别为17.5%、12.1%、16.2%、4.0%、0.1%，其间北美增速分别为12.8%、9.9%、19.0%、1.6%、-6.8%，表现出明显的阑珊痕迹。

虽然在上一年12月底现已被辞退的艺术总监Raf Simons背负了大部分的“黑锅”，可是对Raf Simons的录用以及支撑Raf Simons对Calvin Klein品牌的变革，显然是通过包含Calvin Klein Inc.首席执行官Steve Shiffman以及品牌母公司PVH Corp.(NYSE:PVH)主席、首席执行官Emanuel Chirico在内的管理层答应。

除此之外，Calvin Klein对LGTBQ+揭露支撑相同发生于Raf Simons的两年多任期内。2018年6月，PVH Corp.初次对纽约的Pride March进行了商业赞助，并有员工拿着集团彩虹标识参与到纽约Pride March之中，该公司还自豪发布声明，宣告对LGTBQ+权利支撑。

在辞退Raf Simons后，Calvin Klein更是宣告彻底停止了品牌的高端线。2016年头，Raf Simons主掌构思设计后，高端线Calvin Klein Collection更名为Calvin Klein 205W39NYC，并彻底更改了前构思总监干净利落的构思方向。

为了纠正录用Raf Simons的错误，Calvin Klein Inc.不但要接受出售阑珊以及现已开销的巨额费用，一起还要耗资1.2亿美元重组。5月22日，母公司PVH Corp.令人意外的宣告录用Stefan Larsson为集团总裁，掌管集团三大品牌和一切商场业务，职位仅次于Emanuel Chirico，而Stefan Larsson虽然在Hennes&Mauritz AB(HM-b.ST)海恩斯莫里斯及Gap Inc.(NYSE:GPS)盖璞集团有极端成功的经历，可是最近却是Ralph Lauren Corp.(NYSE:RL)拉尔夫·劳伦集团的弃将，服务拉尔夫·劳伦集团只是16个月后，他就在2017年2月初因与Ralph Lauren自己定见不合而被卷铺盖，失业至今。

Stefan Larsson究竟会重蹈Raf Simons的录用覆辙，仍是能重新恢复其在快时髦职业的“魔力”不得而知，可是Calvin Klein曩昔三年令人眼花缭乱的昏招，现已让人大开眼界。