NBA巨星追捧的纽约高端牛仔品牌成Nike联名合作伙伴

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月28日

在曼哈顿市区的一家高端牛仔精品店 3×1（读作：three-by-one）内，路过一面悬挂着牛仔裤的墙，8名成衣和1位剪裁师正在缝制新的牛仔裤。他们每天只能做2～3条牛仔裤。

规模虽小，3×1 的粉丝来头都不小，包括 Lebron James（勒布朗·詹姆士）、Tony Parker（托尼·帕克）、Victor Cruz 等NBA篮球巨星，且一条牛仔裤能卖上1200美元，最近还跟美国运动巨子 Nike（耐克）协作了联名系列。

5月24日，Nike 发布了三款定量边布丹宁运动鞋。这三款鞋均选用  Air Force 1 鞋型，有水洗色、靛蓝色和黑色三种挑选，一切牛仔面料均产自意大利和日本。

面对重重的新品开发压力，Nike 的战略之一是常常性地与外部品牌、设计师协作定量联名系列。这样的定量销售/Drop式上新模式招引了大量的消费者。Nike 在截止至2月28日的本财年第三季度中，销售额同比增加7%至96亿美元，北美市场销售疲软，首要原因是协作零售商的销售额放缓。

运用非传统的面料制造运动鞋，能让 Nike 引起一波重视，但 Nike 并非市面上首个推出牛仔运动鞋的品牌，adidas（阿迪达斯）、Puma（彪马）、Converse（匡威）等品牌都有牛仔鞋款。Nike 之前也出过牛仔滑板鞋，还与牛仔巨子 Levi’s（李维斯）协作过 Air Jordans 系列。

Nike 与 3×1 最初的协作契机很简单：两家离得近——3×1 门店正好在 NikeLab 21 Mercer 的隔壁。Nike 首席执行官 Mark Parker 从2011年起便是 3×1 的顾客，而 Scott Morrison 还常常跟 Nike Sportswear 的男鞋高档创意总监 Al Baik 谈天。Al Baik 想要运用高端牛仔面料来做鞋，“Scott Morrison 的激情和专业让咱们的主意成为了现实。”

对于规模尚小的 3×1 而言，这次协作是公司发展历程上重要的里程碑。牛仔职业资深人士、3×1 创始人 Scott Morrison 表示：“曩昔数年，我与 Nike 开展了广泛的协作，期望这次能让咱们品牌迈出一大步。”Scott Morrison 与 Nike 的协作最早可追溯至2001年，当时他还在 Paper Denim & Cloth 任职。

2010年中起，紧身裤和瑜伽裤逐步流行，牛仔式微，直到近两年才开端呈复苏之势。身为牛仔职业的资深人士，Scott Morrison 经历了整个职业的起起伏伏。Scott Morrison 一开端参加 Paper Denim & Cloth，后来去了 Earnest Sewn，然后负责日本牛仔品牌 Evisu 运营。

3×1 擅长用直接从工坊收购的边布丹宁，进行玩趣和簇新的实验性设计，招引了大批的购物者和业内人士。3×1 最知名的产品还属定制牛仔裤，但公司的首要销售渠道还是集中在批发。品牌的一般牛仔裤售价200～400美元/条，在 Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s、Net-a-Porter 等奢华零售商处有售。

Scott Morrison 表示，期望未来能在美国加州和欧洲开设 3×1 的门店。