全球“负面”缠身 Forever 21二度败退中国

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月13日

南京东路，作为上海昌盛的见证，即便在深夜，靓丽的霓虹灯依旧绵延数里之长。从南京东路地铁站3号口动身，朝着外滩方向，不用走多远便抵达一栋令人炫目的7层建筑，这是美国快时髦品牌Forever 21于2012年10月取代外滩名店(原老介福商厦)、在此开设的华东商场首家旗舰店，总面积达7000平方米。但是，这一地标性建筑即将在不久之后“更名换代”。

日前，Forever 21我国官网客服人员对《安福家园报》记者证明，继上月底宣告封闭中文官网和天猫、京东的旗舰店后，Forever 21由于世界事务运营战略调整将于近期正式退出我国商场。

安福家园记者了解到，现在，Forever 21的上海旗舰店正在进行大力度的扣头促销，其坐落深圳的门店于上月底封闭，而北京悠唐店也面临着清仓。

在进入我国商场的第11个年头，这家快时髦品牌终铩羽而归，就要和我国商场说“再见”。

1 二度为难离场

据了解，现在Forever 21在我国内地仅剩包括上海旗舰店在内的4家门店，有Forever 21客服人员对记者表明，这些实体店正在撤离。

5月8日，《安福家园报》记者走访南京东路步行街的Forever 21门店发现，当天进店以及抢购的顾客流量较大。或许夺目的“5折清仓大减价”广告牌是招引顾客进店的主要原因。记者在该店内了解到，现在产品打折后的价格十分亲民，最低仅10元，最高也不过300元。

尽管现在仍具有必定的客流量，但该店已然显露出即将封闭的迹象。记者发现，从二楼开始便能看到部分区域被清空，并且不少衣服及配饰的摆放杂乱无章，许多衣服布满褶皱，鞋子也随意放置无人整理……特别是三楼男装区，所有产品均已下架，只留下孤零零的架子以及堆放在角落里的数十个模特。

“上海南京东路店将有别于之前开业的北京店，会有独自区域出售男装，男装也将成为其持续拓展的开展方向。”彼时在南京东路旗舰店隆重开幕之时，Forever 21曾如此表明。现在看来，这一开展方向已然落空。

“现在咱们也在等待，不到最终一刻，咱们也不知道这家店能支撑到哪天。”在该店作业已有些年头的出售人员李册(化名)对安福家园记者表明。

事实上，Forever 21在我国商场的最初布局要追溯到2008年。彼时，Forever 21以在江苏省常熟市开设其我国区的第一家店的方法，首度翻开我国商场，但由于脱离一线商场的差异化战略并不合适我国，一年后Forever 21以封闭这家门店的方法，宣告退出我国商场。

直到2011年，关于我国这一海外商场仍抱有期望的Forever 21，通过天猫旗舰店的方法重返国内商场。2012年8月，Forever 21我国内地首家旗舰店于北京王府井大街apm购物中心隆重开幕，但是该标志性门店却早在2018年头黯然关门。

Forever 21的“败走”早有衬托。近年来，关店梦魇持续笼罩着本想在我国商场上大展拳脚的Forever 21。比如其天津门店于2016年5月正式开业，但仅一年半后，就于2017年11月底闭店。杭州仅有一家4层楼的旗舰店湖滨银泰in 77门店也现已于2017年10月悄然闭店。今年年头，这个品牌坐落西安的仅有一家门店也闭门谢客，宣告品牌在西安扩张之路完结。

在业界看来，从前光辉一时的Forever 21现在败走我国商场已是不争事实，从清仓撤柜到甚至一度引发“倒闭抢购潮”，作为一个曾与H&M、Zara、优衣库等平起平坐的快时髦品牌，Forever 21在我国遭遇的这场“滑铁卢”已连续数日成为社交媒体上的议论热点。

“这可以理解成，这家快时髦品牌二度进军我国商场失利了。”关于Forever 21现在于我国商场的动态，鞋服职业独立观察员马岗这样向记者表明。

2 为何输在我国?

Forever 21偏向甜美道路，服装设计风格简单轻盈，目标群体是20-30岁的女人顾客。

由于其共同的定位，几年前，Forever 21与我国顾客也曾有过甜蜜期。但是，时至今日，Forever 21在我国商场的地位已大不如昨，甚至不得不面临着撤出我国的窘境，而这才只是曩昔8年时刻。

有业内人士以为，Forever 21刚进我国商场时，没能及时察觉出购物中心渠道在我国的重要性，当竞赛对手不断从传统百货、沿街商铺转移到购物中心时，Forever 21的反应显着过慢，使其失去了在我国的最佳开展时机。

此外，《安福家园报》记者在多日的走访中也注意到，不少顾客均以为，品质太差与样式不符合我国顾客喜爱是Forever 21的致命伤。

“我很喜欢一些快时髦品牌，样式大气，价格亲民，但这并不意味着就可以忽视产品的质量。”华东师范大学研一学生张俪(化名)对记者表明，“与其他快时髦品牌比较，Forever 21样式不如H&M和Zara，质量不及优衣库，买一件外套，还没洗，袖子就开线了。”

“我没指望买一条牛仔裙能穿好几年，但Forever 21确实从前给了我不少‘惊喜’，只洗了一次，面料就揉成了一团。”就职于时髦企业的白领夏心语(化名)略带戏弄地通知记者。在她看来，Forever 21退出我国商场，及时“止损”，是明智的挑选。“产品设计不行本土化、质量又跟不上，固执待下去关于这个品牌来说没有好处。”

显然，作为快时髦品牌，既要坚持低价的价格，又要进步服装质量，Forever 21做得还不行，我国顾客天然对其逐步疏远。

“在快时髦商场整体放缓的布景下，Forever 21因进入我国商场晚，且开店速度慢，很难形成品牌影响力。”科尔尼办理咨询公司高级合伙人贺晓青在接受《安福家园报》记者采访时表明，与H&M、Zara、优衣库等同类品牌比较，该品牌在供应链速度、设计的仿制才能上等均现已落后。

此外，贺晓青还表明，现在，Forever 21还不算是一个全球化的企业和品牌，尽管曩昔10余年，它进入了许多欧洲和亚洲国家，但世界事务占比仍然十分小，且近年来各国事务均处于收缩状态。

3 全球“负面”缠身

Forever 21的创立时刻很早，它的背后，还有一对带着“美国梦”移民加州的韩裔配偶的创业故事。

1981年，张东文和张金淑配偶从韩国移民美国加州。1984年，两人拿出打工积蓄，在高地公园镇开了一家25平方米的服装店，取名FASHION21。

这对韩裔配偶好像很是低沉，尽管算得上已二度进入过我国商场，但他们鲜少在媒体上“出头露面”。《安福家园报》曾在2014年头发布过一篇专访张东文的报道，据称，1989年，攒足了第一桶金的这对配偶俩离别街边小门面，进驻加州全景市PANORAMACITY购物中心，开设了他们的第一家时装店。他们有了更大的愿望，期望自己的品牌能够永久，于是，Forever 21诞生了。

一名服装职业人士通知《安福家园报》记者，Forever 21的产品如其名，由于定位精准、价格平易近人、产品更新较快、物流迅速等原因，这一品牌此后快速翻开了美国商场。两名创始人的财富也随之迅速增长。

不过，便是这样一个品牌，在曩昔几年来，始终被“负面”缠身。正如分析人士向记者所说的，不只是是在我国，Forever 21在其他商场的表现也不尽善尽美。

2016年，Forever 21在通过6年的尽力后离开了比利时商场，封闭了在布鲁塞尔和安特卫普的门店。其时，比利时媒体称高租金和线上出售下滑是其退出比利时商场的原因。

2017年10月份，Forever 21坐落日本东京原宿的日本首家旗舰店被当地媒体报道指呈现已封闭。这家门店于2009年4月开业，开业当天曾招引了几千名顾客排队入场选购。

2018年11月初，Forever 21封闭了3家法国门店。彼时，Fashion Network还曾援引内部消息人士透露，Forever 21办理层方案于2019年全面退出法国商场，约有150-200名职工将被辞退。不过，截至现在，Forever 21官方并未针对这一说法作出过回应。

除了门店收缩外，这家快时髦品牌更是数次被世界大牌指责涉嫌抄袭，其中不乏奢侈品品牌GUCCI、运动品牌PUMA甚至同行H&M等。

“我知道，Forever 21也曾企图寻求新的事务增长点。2014年，它推出了价格更低的子品牌Forever 21 Red，并方案三年内在全球布局1200家门店。这之后，它还曾推出过生活方法品牌Riley Rose。但这些并未在全球商场推广开来，现在来看，算不上成功的举措。”一名长期重视服装职业的投资人士向《世界金融报》记者这样表明。

4 快时髦寒冬?

Forever 21退出我国商场再度引发了业内关于整个快时髦职业现状的讨论。

“这并不是Forever 21一家的问题，这是整个快时髦职业在我国进入洗牌期的先兆。”5月8日午间，一名曾在国内大型服装企业担任中层职位的人士向《世界金融报》记者这样表明。在他看来，快时髦职业在经历了十几年的快速开展后，现在已处于过剩状态。

2012年左右，H&M、Zara、优衣库等在我国可谓是风头无两。以Zara为例，2008年，其在我国的门店只有20余家，但到2011年，门店现已迅速扩长到了超100家。

彼时，国内的一众服装品牌纷繁高调宣告对标这些快时髦品牌，意欲寻求转型。在世界商场上，快时髦也很是风光。2013年，世界大牌为寻求更快的响应速度，也从H&M和Zara等快时髦品牌“挖”来了不少人才。

曾有商业地产范畴投资人士向《世界金融报》记者指出，快时髦的快速扩张和商业地产的迸发不无关系。在此前百货、购物中心不断完工后，入驻品牌即成为其撮合人气甚至相互竞赛的关键。为此，许多商业地产甚至不吝避免店租的方法来招引一些流量高的品牌入驻，快时髦一度成为“宠儿”。不过，此后商业地产由于过度扩张和受电商冲击，日子并欠好过，伴随商业地产“同步扩张”的快时髦们也受到影响。

近几年来，这些从前被叫好、标榜的快时髦逐步没有了声音。2017年，Zara将坐完工都市区核心地段总府路乐森购物中心的Zara旗舰店正式封闭。据称，这家开业于2011年末的门店，是Zara在我国开设的第一家以全新店肆形象打造的门店，也是旧日我国区最大的一家旗舰店。

去年“双11”前夕，被誉为“英国高街鼻祖”的快时髦品牌TOPSHOP在其天猫旗舰店挂出了“关店清仓”的布告，称因世界事务运营战略调整，将封闭天猫旗舰店并即日起全店清仓。差不多的时刻，英国高街服饰零售商 NEW LOOK 也正式宣告退出我国商场。

关于快时髦职业而言，“关店”甚至“退出”现已成为近年来被谈及最多的词汇。现在，整个我国的服装职业难言景气，在竞赛益发激烈的布景下，这些快时髦还会持续“离开”咱们吗?

贺晓青以为，快时髦品牌在我国现在面临几大劲敌“夹击”。一方面，跟着世界国内一体化开展和消费升级，市面上呈现了很多价格不贵但更加时髦的潮牌，投合了寻求个性化的年青顾客的需求。另外，电商渠道还有不计其数的网红卖家。同时，除了兴起的本土潮牌外，本来一些具有资本实力、运营经历的服装企业也在积极布局，欲与快时髦品牌争抢商场。

贺晓青表明，我国顾客现已过了盲目寻求西方时髦的时代，更趋于理性，对品质的要求在逐步提升，消费升级带来的商场影响力正在被开释。

一位咨询公司总经理向《安福家园报》记者表明，此前，这些快时髦品牌在各自拿手的范畴进行开展，依托时髦、品质出位，但跟着越来越多品牌进入，单靠某个特质开展的时代现已曩昔。“这也是一个功德，有一部分运营欠好的品牌必定会被淘汰掉，外资快时髦品牌存在四五个是正常的，他们会借助差异性来分食我国商场。”

“这是服装职业严酷的一面。只能说，许多快时髦品牌对国内的消费改变还不敏感。不是每个品牌都会成功，最初商场竞赛者少的时候，顾客会对它们充溢新鲜感，但进入者越来越多后，同质化问题就显现出来了。”马岗向记者表明，在快时髦范畴，Forever 21不是第一个退出我国商场的品牌，也不会是最终一个