安踏新氢跑鞋强调轻 国产跑鞋为何愿意在“轻”上下功夫

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月06日

继185克的李宁超轻，160克的特步竞速160之后，安踏又拿出了一双据称分量只要130克的跑鞋。

据安福家园了解，4月，安踏在北京798邻近的一家美术馆为新产品系列FLASHLITE氢跑召开了新闻发布会，会场以展览的方式来安置，现场数十双纸鞋被看似随意地吊起，却巧妙地在墙上印出了中文“轻”字。

这是安踏自数年前陈盆滨的“挑战100”项目完毕后，在跑步商场鲜有的大动作。他们专为这款跑鞋拍摄了两支视频短片，分别是两只大蚂蚁拉动鞋的测试，以及纸鞋和FLASHLITE氢跑鞋比分量的实验。前者由热播节目《最强大脑》的“水哥”王昱珩进行“监督”，后者找了日本纸艺匠人光武利将一比一复原安踏氢跑鞋。在这两个实验视频里，安踏氢跑鞋都证明了自己的轻——两只蚂蚁拉动了鞋，纸鞋比真鞋还要重。

这两个短片经过安踏旗下各群众号传达，并进行了微信朋友圈投进。一起，安踏也把两个实验的设备带到了发布会现场，数百只蚂蚁在盒子里爬着，纸鞋和真鞋现场比分量，这种形式多少有些猎奇感，但成功招引了参与媒体、嘉宾和做直播的主播们的关注。

在这场发布会上，安踏宣布和可口可乐联名，除了FLASHLITE，目前在安踏官方天猫商城上，已有多款可口可乐联名产品发布。

虽然在品牌传达和产品企划上投入不一，但跑鞋一向是各大运动品牌极为重要的品类，安踏虽然曩昔一段时间在跑步商场传达层面发力不多，但在生意层面，跑步产品的销售一向在其主品牌的营收中占据重要比重。

据安福家园获悉，就在2018年底，跑鞋和综训一起成为安踏旗下的独立品类部分——这是曩昔仅篮球才有的待遇。此番推出新的跑鞋，匹配一系列营销行动，安踏也在显著提升对跑鞋商场的注重程度。正如其跑步事业部总监Jakey Kao在答复懒熊体育提问时所说，“（集团）注重带来的（成果）就是资源的投入。”

这次推出的FLASHLITE氢跑系列，以及为了突出其“轻”这一特点所进行的营销，或许能够看做跑步部分独立后拿出的第一项成果。在场下，安踏代言人张继科也身穿FLASHLITE跑鞋和安踏跑步的T恤，在微博上为这一新产品宣扬“带货”。

在马拉松运动席卷全国的一起，各大运动品牌都在加码自己在跑鞋范畴的布局。

据安福家园了解，最近几年，国产跑鞋的质量随着投入的扩大取得明显提高，各品牌也都更有认识地在品牌层面推行自家的科技。安踏力推超轻的FLASHLITE，李宁着重自己的Light Foam中底，特步力推的动力巢、减震旋等科技，361度的QU!KOFOAM材质都成为各家的排头兵。曩昔一向主打篮球品类的匹克也推出态极系列跑鞋，逐渐添加自己的商场声浪。

新科技的开发也带来了更高的溢价空间，李宁本年推出的超轻16跑鞋定价539元，特步的竞速160定价599元，安踏flashfoam跑鞋定价599，和漫威联名的跑鞋价格799元，361度和staple degign联名的栗喉蜂鸟跑鞋更是高达899元……最具科技属性的产品哪怕不被用来打听本身品牌跑鞋的价格上限，也会有比一般产品更宽广的毛利空间。

着重科技的过程中，在国产运动品牌似乎都有意在主打“轻”的跑鞋上做文章——比起缓震、回弹，轻似乎是顾客更能直观感受到的一种卖点。现已推出到16代的李宁超轻跑鞋系列，在2005年推出时就以茸毛为创意，13代更是轻至185克。同样在4月出售的超轻16，在群众号上现已以色彩为首要卖点，在网店中，轻和减震是首要宣扬点。而特步的竞速160系列，就因分量最低能够轻至160克而得名。

分量同样是安踏这次在FLASHLITE氢跑系列宣扬中最大的亮点，官方介绍中，这一跑鞋鞋底具有4千亿个气泡，密度仅为纸的1/9。一起，“在提供极致轻量的基础上，该款跑鞋依然具有足够的支撑性和耐久性，经过4万次压缩变形测试依然保持良好。经过“重新界说轻”“你对轻无所知”这样的宣扬语，以及“单鞋约为一包薯片的分量”这样具象化的言语反复着重这一卖点——不过事实上，“一包薯片的分量”其实是一个很模糊的区间，从我们平常吃的60克上下的一般装到250克的超大装应有尽有。在官方介绍中写着，FLASHLITE氢跑系列单鞋轻至130克。

在现场，安踏跑步的logo采用了一种更为精约的规划，安踏跑步事业部总监Jakey Kao对懒熊体育表明，这一新的logo会在未来跑步品类中被广泛运用，“我们期望去给顾客一个关于安踏跑步的重新认知和体会。”

虽然“轻”是整个国产跑鞋商场非常遍及的卖点，然而，一双纯主打轻的跑鞋能否在跑步商场取得真正意义上的成功？

关于FLASHLITE氢跑鞋的方针受众，安踏跑步事业部总监Jakey Kao清晰表明是“入门到进阶的跑者”，“它假如作为比赛、竞速运用我并不是很推重，因为我们这款鞋是针关于整个群众的”，“现阶段我们针对的是轻运动，做根本健身也好，做健走也好，做根本的跑步练习也能够。”这样的定位与399元的定价商场也根本符合。

不过在跑鞋范畴，“轻”似乎向来不是群众跑者寻求的重点方向，事实上，目前市面上大部分跑鞋都在减震、回弹、轻这些技术指标上进行着平衡。以阿迪达斯和耐克近年的跑鞋为例，主打缓震、回弹科技的Boost和React都是目前商场干流需求的反映。一般来说，目前市面上的绝大多数干流跑鞋，其分量都不会给初学者带来多大影响，只要高级其他竞速跑者才需要尽可能“轻”的跑鞋，以便在跑动中的担负最小。所以，面对一个群众跑步商场，以极致的“轻”为方向和首要卖点，其作用还需要商场检验。

依据4月28日安踏天猫旗舰店显现的数据，定价399元FLASHLITE氢跑鞋男款月销超越4000双，女款挨近800双。李宁的超轻16跑鞋男款月销也挨近2400双，特步减震旋的一款女跑鞋月销超越4700双，而匹克态极跑鞋月销7.5万双。

横向来看，凭借着多年来在跑步上的投入，安踏在厦门的街坊特步现已看到了收获——2018年，其资助了43场马拉松和跑步赛事，继续保持国内资助马拉松最多的运动品牌的地位。与之对应的是，依托其跑鞋产品在国内跑者中的认可度，特步2018年营收增加高达25%，其间鞋类业务占比61.5%，同期安踏、李宁和361°的鞋类业务占比分别是49%、43.8％和42.7%。他们更是期望经过拿下Merrell（迈乐）及Saucony（圣康尼）在中国的权益，开发中高端的跑步和户外商场。

伴随着气候回暖、春夏季节的到来，跑步又将迎来自己的“旺季”，跑鞋商场的竞赛也将随之进入最激烈的阶段。在这场跑鞋争夺战里，卡住位置的玩家，才有可能在下一阶段的竞赛中占得先机。