丝芙兰开始自己培养网红博主 内容社交是难题

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月27日

主动跟交际媒体网红们建立互惠联系是今春时髦美妆行业营销新趋势。继贝玲妃和Tatcha Beauty之后，彩妆零售业者丝芙兰（Sephora）也开端发掘和孵化内容交际定见首领（influencers）；这些人，有潜力变成大网红。

丝芙兰推出了一个全新的人才孵化项目。在丝芙兰官网，能够看到这个名为“#SephoraSquad方案”的项目，其主旨是找到“共同的，未通过滤的，以‘对不起，不抱歉’为行文态度的讲故事者”。通过与the Squad的协作伙伴联系，这些被选拔出来的大使们将取得同行和专业的辅导，写作和交际的时机，以及产品协作和先期接触丝芙兰产品的时机，而大使们则需在各自交际渠道上为丝芙兰的产品供给内容支撑。该项目与“丝芙兰加快项目”中的“孵化美妆品牌”练习类似，都是在工作发展、工作练习和工作交际方面供给协助。

这一项目能够看做是丝芙兰对不断演变的顾客交际行为做出的反应。“为了与顾客坚持关联，咱们觉得是时分把（咱们）和有影响力的网红或许定见首领的联系带到到新的层面。咱们希望扩大在美容美妆社群里边的影响力，并添加咱们的声响和观点”，丝芙兰首席市场官Yeh表明。

作为美容零售业者，丝芙兰想做的是让不同品牌和产品在各自的社区里边找到有代表性的定见首领。例如，发型沙龙零售团队寻觅那些能够代表发型和发纹多元化的彩妆构思者，而护肤团队则在较为年长的顾客傍边寻觅大使。

“Sephora Squad”项目在选拔阶段共收到一万六千份完好的项目请求书，请求者在请求书中答复了彩妆多元化和包容性等问题。丝芙兰还通过Instagram在这些请求者地点的社区傍边搜集了供25万份证明信。这些请求者们给他们交际媒体上的粉丝们发起召唤进行双向对话；通过这种方法，丝芙兰能够浏览粉丝的数量或许转化数据，而这些数据是测量交际媒体参与度的东西。

通过六周的选拔，二十四名Squad成员终究被选中，这其中有47岁的美女影迷Maryam Remias，她具有11.8万名粉丝。另一位是拉丁美女网红、化装艺术家Erick Glam，她具有的粉丝少一些，但也有约6000名。

“Sephora Squad”项目胜出者。

这些被选拔出来的“Sephora Squad”成员终究跟丝芙兰零售事务在洛杉矶的团队碰头了。这是该孵化项目正式发动的第一步。他们还跟“Sephora Squad”项意图四位发起人见了面，这些人要么人尽皆知的定见首领，要么也是一呼百诺的大网红了。

Erick Glam以为，她作为一个影响力较小的交际媒体定见首领，“跟丝芙兰团队进行交际，并向他们和其他自媒体人学习，这是一个大时机。”她表明，之前已经跟一些品牌协作过，可是她不会说谎，而大部分品牌只关怀数字，所以她现在协作的品牌并不多。“如果你变得十分有影响力，你就会遭到重视。”

根据Nabela Noor介绍，这些终究脱颖而出的网红们，之前在彩妆定见首领或许说是网红界并不为人所知。也就是说，这些人都是通过有意识地孵化，从素人逐步变成时髦定见首领（或许是“网红”的）。Noor是丝芙兰该项意图发起者之一，同时也是一位粉丝基数庞大的时髦网红，

协助“Sephora Squad”项目孵化这些交际媒体网红的渠道是Fohr。丝芙兰在Fohr上衔接请求者的Instagram账号，使用Fohr上的社区技术来追踪粉丝参与度。整个项目请求过程收到了超越七万条交际媒体短视频——“Ins故事”，以及超越一万条关于这个孵化项意图帖子。

而这次脱颖而出的网红们没有一个之前被Fohr’s原有的网红数据库追踪过。

下一阶段，“Sephora Squad”项目会孵化并精选出一支四人小组参与到美容零售商的“2019年加快方案”傍边。“2019年加快方案”方案五月份在旧金山举办。这四个人届时会参与丝芙兰的“练习营谈判”；在这个会议上，品牌方会跟丝芙兰的跨功能团队举进行谈判。丝芙兰的市场部以为， 这样的一次谈判是很酷的混搭，新兴彩妆品牌与那些有才能发明美妆内容的影响力者将进行配对。”

近来，已经有不少彩妆品牌和零售商正在进行相似的孵化项目，培养自己的旗下的定见首领。他们尽力测验跟定见首领们建立一个更为透明和实在的联系。

上一年10月，日本“艺伎风”奢侈品牌Tatcha Beauty跟生活风尚类短视频博主Claire Marshall协作，发起了一场无偿的影响力营销活动。该营销活动推出三部曲，环绕Marshall制作了专题视频等，主题是化装如何把艺术家变美女。Marshall在国外视频网站YouTube上具有超越98.4万个订阅者，在交际媒体Instagram上具有70.2万名粉丝。其中三则“失掉美+发现美”短视频奇妙地展示了Tatcha产品，而Marshall本人则以“不接受预订”的方法的拜访日本。

贝玲妃（Benefit Cosmetics） 在今年3月份也为“‘Cheekleaders’ 激活”项目选择了五个最有影响力的品牌大使；Cheekleader是贝玲妃的彩妆盘系列产品的名字。另一彩妆品牌Ipsy在相同时期进行产品发布的时分，也答应美妆构思者使用该公司的内容工作室来发明作品。