“小胖子”Alber Elbaz要复出？他还会回Lanvin吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月25日

最懂女性的规划师”，时髦圈最得宠的“小胖子”Alber Elbaz最近又有“复出”动静，距他脱离Lanvin现已曩昔四年了。

小胖子将和意大利品牌TOD’S协作一个胶囊系列，做鞋子。

仅仅一次小小的协作，还不是小胖子最擅长的女装，粉丝的热望怕是又要失败。

即便是大牌时装屋，规划师走马灯也是习以为常，而小胖子却十分老派地在Lanvin干了14年。他和老板王效兰在最初的年月里看起来感情甚笃，谁能想到后来尴尬分手，Lanvin跟着堕入泥潭。

这一段，是时装圈经久不衰的八卦。四年了，“小胖子重回Lanvin”，是两边粉丝最唏嘘的梦。小胖子目前没有全职作业，Lanvin求贤若渴，就没可能言归于好吗？

从商业逻辑上看，小胖子是个理想主义的规划师，对高档时装有执念，和今日有盈利压力的Lanvin，并不搭调。

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这四年小胖子去哪了？

据莆田安福了解，　2001年，其时的头衔仍是“台湾报业女强人”的王效兰，买下几经易手、经营不善的Lanvin，是她亲身相中以色列规划师Alber Elbaz，也便是我们熟知的小胖子，请他扛起女装。

差不多是一段传奇了，王效兰把Lanvin比作“睡美人”，而小胖子真的扮演了王子，一吻将她唤醒，这个濒临倒闭的时装屋复兴了。

两人留下了一些“知音难觅”的合影，小胖子还曾间接持有公司18%的股份。

没想到，两边在2015年爆发剧烈冲突，听说是因为经营理念矛盾。结果是性情强硬的王效兰炒掉了小胖子。

沸反盈天之时，公司多位员工居然集体联名请愿，要求老板请小胖子回来，这反倒激化了矛盾，两边不欢而散。

王效兰的个性在Lanvin一波三折的并购过程中表现得淋漓尽致，她回绝日本人，也没有让风闻中的中东人得手，没人知道她走过了怎样一条心路。

脱离Lanvin后一个月，一度远离交际媒体的小胖子开通了个人Instagram，将自己闲云野鹤的日子，掀起一小角。旅游、聚餐、参加party，偶然有一些个人的小型协作项目。

小胖子的个性也在这些年展露无疑。加入Lanvin之前他曾在Yves Saint Laurent作业一段时间，脱离后放空了一年，在城外日子，反思自己对时髦的追求。在脱离Lanvin后的一场揭露活动中，小胖子说他自己前四个月都在写书。

据莆田安福获悉，2016年3月，他还跑到我国北京，在清华大学与VOGUE我国版主编张宇有一场揭露对谈。他说：“时装界的未来，是科技与时装人文特性与美学特性的结合。”

于是，不久后有风闻小胖子要加入苹果公司，苹果之前，Dior、Oscar de la Renta、优衣库都和他传过绯闻。

这些不靠谱的风闻只能阐明一件事，粉丝没有忘掉小胖子，那些沉迷高档时装旧日高雅的人们，盼着他重新拿起笔。

比起今日在交际媒体上活跃蹦跶、一脸“想红”的规划师，小胖子真是太淡定了。

漫长的四年里，他规划过香水，为Converse做了几次鞋子，和LeSportsac的协作中，他用上了自己的涂鸦式漫画头像。只要是他规划的，都会被疯抢，连黄牛都知道可以囤货炒作。

要知道小胖子与Lanvin之间并未签有竞业禁止条款，他出生于1961年，退休，是不是太年轻了？

02

Lanvin怎样了？

四年曩昔，当年和小胖子斗得暗无天日的女强人王效兰也渐渐淡出了人们的视界。

Lanvin至今已有130年前史，在2012年曾到达2.35亿欧元的销量巅峰，此后一直在下滑。小胖子走后第一年，Lanvin呈现首次亏本。王效兰徒劳地连续换了好几个构思总监，品牌日薄西山。

王效兰总算在2018年2月甩手，我国公司复星国际收买了Lanvin。

一年后，复星录用Bruno Sialelli出任构思总监，他此前曾在Loewe，Balenciaga，以及Acne Studios作业过，但毕竟只要31岁，还没能迈入顶尖规划师的队伍。

和复星买卖完成后，王效兰失去了对Lanvin的控制权，另一个从前的重要股东，瑞士商人仅保留少量股份。

复星给Lanvin带来了一些活跃的痕迹，最近的巴黎时装周上，新的构思总监首秀反应还不错。

有人说这一季总算从曩昔许多季的压抑和沉闷中走出来，变得轻松了。规划师用了不少动物图画和印花，色彩轻捷。

时髦评论家Vanessa Friedman曾撰文表明，Lanvin没有了小胖子，就变得和一般品牌没什么区别。Lanvin多年经销商之一的尼曼百货，在小胖子被踢出公司后就没再持续下单。

看完复星年代的Lanvin首秀，这位评论家说：“（著作）不像上次重启时那么空泛或愤世嫉俗，但也不像这个品牌从前那样高雅。”

Lanvin从前的“非正式代言人”，是买成VIP的忠实粉丝林青霞，她身穿大红Lanvin礼服和家人在玫瑰墙前一起庆祝60岁生日，和Lanvin几乎天作之合。仅仅，林青霞的年代毕竟曩昔了。

现在在Lanvin的秀场上，呈现了张钧甯、孟美岐，她们能否引来年轻人的爱好？

03

有可能言归于好吗？

奇特的是，不管过了多久，人们似乎一直宠爱那个小胖子。Lanvin一有变动，粉丝就呼唤小胖子回来。

人们为什么宠爱他？VOGUE市场总监Virginia Smith以为，他规划的背后暴露的拉链、缎带花边的规划为Lanvin奠定了标志性的风格，“一种缺憾的美感”。

“当高档时装屋都在为了新代代追逐趋势时，Elbaz的高雅女性风格也越发让人心驰向往”，一位博主的答复在网络上赢得了诸多的转发和点赞。

小胖子自己是怎么想的？2015年，行将脱离Lanvin的时分，小胖子获得了一个时装奖项，他的获奖感言是这样的：“曩昔我们考虑女性想要什么、需要什么，能做点什么让女性更美丽。“

“但是现在的构思总监除了发明，更多是指导，保证这衣服能拍出美观的照片，保证屏幕上显现得美观。喧嚣的事开端变酷，但我更喜欢更深入、更耐久的低语。”

小胖子不喜欢大众化、年轻化，曾揭露表明不会进入大众服装消费市场。他在Lanvin的时分从前和H&M协作，他强调“这是H&M转向高档时装，而不是Lanvin转向大众化”。

Lanvin这个高档定制起家的品牌未来走什么路？王效兰年代的末期，曾有一任构思总监想全方位学Michael Kors，做轻奢，管理层没有反对，但规划师很快就脱离了。

今日问题的关键是复星想怎么做？在录用这位31岁的新人构思总监时，布告这样写：“跟着奢侈品时髦范畴性别界限日渐模糊的趋势，Sialelli在男女装间流通转化的规划能力将使Lanvin独具优势。”

能听出一些紧跟趋势的意思，但是是做高档时装，仍是学习轻奢，复星没有表态。

为什么这几年Lanvin不挣钱？Lanvin重视成衣，服装和配件的出售比约为6:4，也有美国媒体报道说这一份额实践高达8:2。也便是说，Lanvin的手袋、皮具占比很低。

成衣是时装屋的红玫瑰，看起来美。手袋才是更挣钱能养家的类别，这几年大热的Gucci，便是拿手袋当现金奶牛。今日的Lanvin需要爆款包，协助品牌在财政上重回增加。

这些是品牌CEO需要考虑的问题，2018年，复星年初录用了规划师，年中就请来本来Sandro的CEO来掌管Lanvin，他在奢侈品零售行业经验丰富，很长一段时间都在LVMH集团旗下品牌作业。

小胖子的规划虽美，但有些曲高和寡，在潮牌当道的今日，未必能赢得市场。Louis Vuitton，Dior都已纷纷适应这一趋势，Chanel的规划上改动不大，但营销上现已十分年轻化。

复星虽未表态，但作为一家投资公司，支持Lanvin做高档时装并不像一个理性的选择。

人人都知道，时装圈越高档的著作越难挣钱，而香水、化妆品这些奢侈品金字塔的底层，才能带来最大的现金流。而Zara和优衣库，是造就尖端富豪的机器。

不管复星未来是转卖Lanvin，仍是比较长时间地战略持有，让品牌增值都是天经地义的本份。复星不是大规模的时装集团，不行能让其他品牌挣钱养家，而唯一lanvin貌美如花——Lanvin必须挣钱。

到这儿你会发现，小胖子能否回归Lanvin？这个问题从商业逻辑上讲，只要小胖子转变思路，帮助挣钱，言归于好才合理。另一种可能，便是品牌请他回来，用这一事情营销，拉一波关注，能持续多久，不好说。

看起来局势稍定的Lanvin，最近节外生枝。新的构思总监和老东家Loewe之间有了竞业禁止官司，于是又有粉丝喊小胖子“回家”。

情怀是宝贵的，但主导这一切的，毕竟仍是商业。