Lululemon缘何跨界化妆品？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月23日

据安福家园消息，近日，加拿大著名瑜伽运动服零售商Lululemon露露乐蒙宣布正式进军美容和个护工业。Lululemon推出了名为“selfcare”的美容和身体护理产品线，首要提供专为运动人群规划的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。

据安福家园了解，“selfcare”的产品强调天然成分，不含动物油脂、防腐剂和硫酸盐。在包装上也是根据运动员的需求规划的。

对此，Lululemon还表明，未来将经过与更多的运动友爱型护理品牌协作，持续扩大这一产品线。

Lululemon开辟化妆品事务也是由于在2018年中调整了战略方向。Lululemon不再自诩为“瑜伽品牌”，而是一家“以健康生活方式为灵感的运动品牌”。为此，Lululemon还加大了对男性商场的开发。

LululemoCEO麦克唐纳在此前的成绩发布会上指出，男装范畴的扩张是未来最大、最令人兴奋的增加范畴。男性产品线将会是Lululemon接下来的要点事务，方针是在2020年完成10亿美元出售，占到整体方针收入40亿美元的25%。目前的男性产品占总收入的20%。

但业界人士却对Lululemon的开展有所忧虑：“Lululemon此前拓宽男装产品线能够视为加码服装中心主业，现在跨界到运动化妆品范畴，有些泛体育、泛时尚的意味，现在专业化妆品尽管也在测验运动化妆品事务，但是仍处于慎重扩张或许观望状况，毕竟这是一个小众商场。”

业界人士关于Lululemon的忧虑不无道理。前不久，珀莱雅在广州开出一家粉色健身房INS.BAHApinkgym&café。INS.BAHA首要面向“90后”年青消费人群，定坐落“运动彩妆”。2017年2月，美国美妆品牌Tarte与丝芙兰协作，推出了全新运动美妆产品线——“Hustle&Glow”系列；平价美妆品牌e.l.f.也曾推出过专业运动化妆品，帮助人们在运动时彩妆能够不脱妆。

“Lululemon开辟化妆品事务，也意味着再次从小众走向大众，不断在寻求周围其他事务，也从旁边面反映出，Lululemon的小众商场已经遭遇瓶颈，加码更为宽泛的体育运动用品，可为其寻找到新的增加点。但是，在扩张过程中，怎么运用好自己本身的DNA，讲好瑜伽体育故事，才能让顾客为其买账。”时尚工业投资人、优意国际CEO杨大筠指出。

据安福家园获悉，Lululemon由ChipWilson于1998年在加拿大温哥华创建，是一家受瑜伽启示的专业运动服装公司。2000年11月，Lululemon在温哥华基西拉诺（Kitsilano）街区的西第四大路（West4thAvenue）开设了一家独立的门店。2007年，Lululemon上市。2007-2008年，Lululemon出售额达到3.5亿美元，并开设了113个专卖店。

起先，Lululemon的规划是为女人在做瑜伽时穿的。现在，Lululemon还为瑜伽、跑步、自行车、训练和大多数其他汗流浃背的运动规划。在短短几年时刻已经从众多体育服装品牌中锋芒毕露。

本年3月，Lululemon发布了最近六年来最微弱的假日季出售财报，其中，四季度出售额占全年总额的1/3以上，营收同比增加26%，盈利出售都超出预期，假日季的微弱出售助公司提早完成营收超过10亿美元的方针。

Forbes分析师AndriaCheng曾表明，运动品牌们需要感到警惕，跟着加拿大瑜伽品牌lululemon的战略已延伸至瑜伽服以外的规模，未来或直接参与到Nike、adidas和UnderArmour的竞争之中。

这也从Lululemon的市值上有所表现。2018年中旬，在全球的运动品牌中，市值高过Lululemon的只要耐克和阿迪达斯。而据2017财年数据显现，尽管UnderArmour、Puma和斯凯奇的体量均高于Lululemon，但是其市值均未能打破百亿美元。

不过，Lululemon在我国商场的开辟较为慎重。2013年Lululemon就已经在北京和上海组建社区团队，但是直到三年后，Lululemon的品牌独立门店才正式进驻我国。

到目前，Lululemon在我国内地商场仅具有19家门店，与美国本土的约250家门店数量比较，仍然有较大距离。

业界普遍认为，尽管Lululemon还在我国商场开端试水电商事务，但仍面临着开辟商场需要耗费较大的本钱等问题。