国产矩阵对抗耐克整体实力——运动品牌公众号排行榜

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月22日

据安福相册供给的数据，到2019年2月，微信月活跃用户已达9.45亿人次，而其中80%的微信用户都会订阅大众号。在这批用户中，有57.2%是男性，72.4%的用户年龄在19岁—35岁之间。这部分人群消费能力强，也注重运动和时尚，自然是各大运动品牌期望争取的集体。

与此同时，作为品牌和用户直接打通的关键途径，微信大众号日渐成为各大运动品牌运营战略中不可或缺的一部分。并且跟着大众号功用的增加和小程序的出现，许多运动品牌的大众号都已经采取“音讯推送+商城选购/售后效劳”的形式，直接与自己的用户触摸。除了宣扬品牌和近期活动之外，大众号的用户剖析和推送数据关于制定品牌战略也有必定指导意义。

为此，懒熊体育与领库排行榜挑选、核算了25个品牌，算计50个大众号的数据，并联合发布了运动品牌3月KCI指数排行榜，看看这些品牌在大众号运营方面当时的成绩如何。

(注：KCI指数代表微信自媒体影响力指数，是领库平台用来评价微信自媒体账号影响力、活跃度、传播力的一个重要方针。核算者经过调查总阅览数、最高阅览数、平均阅览数、头条阅览数、总点赞数、最高点赞数、平均点赞数、头条点赞数八项方针，再核算得出详细的KCI指数。)

在3月的榜单上，“迪卡侬”是仅有一个头条阅览量达10万+和总阅览量打破100万的大众号，而最高阅览量能达10万+的大众号则有“李宁CLUB”、“NIKE”、“迪卡侬”、“CONVERSE我国”和“adidas”。而在平均“好看”数方面，排名前五的大众号是“NIKE”、“CONVERSE我国”、“李宁CLUB”、“adidas”和“迪卡侬”。

除了阅览量和好看量这两项核心数据之外，经过对各大运动品牌大众号矩阵一些总量数据的调查剖析，也能一窥品牌的战略。

各品牌大众号矩阵2019年3月数据总览

耐克

本期榜单共核算了耐克及其旗下品牌三个大众号，分别是“耐克媒体中心”、“NIKE”和“CONVERSE我国”，KCI指数排名平均值为5.67。3月，这些大众号算计推送了45条音讯，总阅览量为124万+，总点赞数是4108。

Vans

Vans本期有一个大众号上榜，是“VansChina，KCI指数排名为10。3月，这个大众号推送了16条音讯，总阅览量为27万+，总点赞数是742。

安德玛

安德玛有一个大众号上榜，是“UnderArmour”，KCI指数排名为13。3月，这个大众号推送了6条音讯，总阅览量为10万+，总点赞数是319。

阿迪达斯

阿迪达斯旗下共有两个大众号上榜，分别是“adidas”和“Reebok锐步”，KCI指数排名平均值为15。3月，这些大众号算计推送了18条音讯，总阅览量53万+，总点赞数是1371。

亚瑟士

亚瑟士有一个大众号上榜，是“亚瑟士ASICS”，KCI指数排名为15。3月，这个大众号推送了7条音讯，总阅览量为12万+，总点赞数是206。

乔丹体育

乔丹体育有一个大众号上榜，是“乔丹体育”，KCI指数排名为16。3月，这个大众号推送了14条音讯，总阅览量为15万+，总点赞数是581。

迪卡侬

迪卡侬旗下共有两个大众号上榜，分别是“迪卡侬健身俱乐部”和“迪卡侬”，KCI指数排名平均值为16.33。3月，这些大众号共推送了20条音讯，总阅览量为102万+，总点赞数是1049。

彪马

彪马有一个大众号上榜，是“PUMA”，KCI指数排名为18。3月，这个大众号推送了14条音讯，总阅览量为15万+，总点赞数是373。

安踏

安踏旗下共有八个大众号上榜，分别是“安踏跑步”、“安踏官方商城”、“安踏篮球”、“安踏集团”、“安踏体育”、“安踏儿童”、“FILASALON”和“FILA”，KCI指数排名平均值为22。3月，这些大众号共推送了71条音讯，总阅览量为100万+，总点赞数是2210。

NewBalance

NewBalance有一个大众号上榜，是“NewBalance我国”，KCI指数排名为22。3月，这个大众号推送了5条音讯，总阅览量为6万+，总点赞数是224。

卡帕

卡帕有一个大众号上榜，是“Kappa”，KCI指数排名为23。3月，这个大众号推送了18条音讯，总阅览量为14万+，总点赞数是177。

李宁

李宁旗下共有八个大众号上榜，分别是“李宁官方网店”、“李宁篮球”、“李宁网上商城”、“李宁羽球会”、“李宁官方旗舰店”、“李宁跑步”、“李宁”和“李宁CLUB”，KCI指数排名平均值为23.5。3月，这些大众号共推送了89条音讯，总阅览量为131万+，总点赞数是4587。

361度

361度旗下共有三个大众号上榜，分别是“361度儿童”、“361度”和“三六一度”，KCI指数排名平均值为24.33。3月，这些大众号共推送了35条音讯，总阅览量为19万+，总点赞数是1036。

匹克

匹克旗下共有两个大众号上榜，分别是“匹克微效劳”和“匹克体育”，KCI指数排名平均值为29.5。3月，这些大众号共推送了25条音讯，总阅览量为9万+，总点赞数是551。

鸿星尔克

鸿星尔克旗下共有三个大众号上榜，分别是“ERKE分销事务办理中心”、“鸿星尔克官方会员中心”和“鸿星尔克”，KCI指数排名平均值为34.67。3月，这些大众号共推送了17条音讯，总阅览量为14万+，总点赞数是802。

特步

特步旗下共有三个大众号上榜，分别是“特步制造”、“特步跑步俱乐部”和“特步我国”，KCI指数排名平均值为36.67。3月，这些大众号共推送了66条音讯，总阅览量为11万+，总点赞数是977。

探路者

探路者有一个大众号上榜，是“探路者”，KCI指数排名为37。3月，这个大众号推送了17条音讯，总阅览量为2万+，总点赞数是156。

双星鞋服

双星鞋服有一个大众号上榜，是“双星鞋服”，KCI指数排名为38。3月，这个大众号推送了12条音讯，总阅览量为1万+，总点赞数是108。

斯凯奇

斯凯奇旗下共有四个大众号上榜，分别是“SKECHERS斯凯奇商城”、“SKECHERSHK”、“斯凯奇儿童”和“SKECHERS斯凯奇”，KCI指数排名平均值为39。3月，这些大众号共推送了22条音讯，总阅览量为14万+，总点赞数是271。

贵人鸟

贵人鸟有一个大众号上榜，是“贵人鸟”，KCI指数排名为39。3月，这个大众号推送了4条音讯，总阅览量为7691，总点赞数是34。

美津浓

美津浓有一个大众号上榜，是“美津浓Mizuno”，KCI指数排名为40。3月，这个大众号推送了4条音讯，总阅览量为7251，总点赞数是35。

红双喜

红双喜有一个大众号上榜，是“红双喜”，KCI指数排名为44。3月，这个大众号推送了3条音讯，总阅览量为3996，总点赞数是17。

几点趋势

一、品牌大众号矩阵流量提升作用显着

相比于单一的品牌大众号，大众号矩阵往往能实现更多的功用和更好的作用。以安踏为例，“安踏儿童”是其大众号矩阵总阅览量最高的大众号，达34万+，在总阅览量上排名第8。但加上其他大众号的阅览量，安踏大众号矩阵总阅览量达100万+，在总阅览量上排名第3。

这也给运动品牌在经营大众号时供给了一种思路。以产品线做划分，打造一个完备的大众号矩阵，这种形式为品牌带来的流量也非常可观，也便于针对不同的方针用户。

二、大众号的功用职责愈加细分

从各家运动品牌的大众号矩阵来看，功用细分是趋势之一。除了大大都品牌都会设置的关于电商和售后效劳的大众号之外，鸿星尔克有办理分销事务的大众号，迪卡侬也有供给约课功用的大众号。

经过设置这些不同功用职责的大众号，品牌的用户集体也可以反馈愈加精准垂直的数据和信息，方便他们在运营时有针对性地制定战略，效劳好核心用户。

三、国内运动品牌更愿意设置多个大众号

总体上看，国内品牌一般会设置两个或以上的大众号，而国外品牌大都只会设置一个大众号，而不同的战略下也有一些不同的利害。

根据自己的产品线，建立多个大众号似乎是国内运动品牌的一致，比如李宁、安踏等品牌。这样做的优点在于运营愈加精细化，投放也愈加精准。并且在微信大众号改版后，假如推送超越两条音讯的话，后面的音讯会被折叠。这样一来，假如有多个大众号，就能更好地展示更多音讯。

但QuestMobile数据显示，虽然有80%的微信用户会订阅大众号，但有73%的用户关注的大众号数量少于20个，并且超越50%的用户每天浏览大众号的时长在10分钟—30分钟之间。假如设置多个大众号，在用户总量不够多的情况下，会更简单造成用力分散，稀释重要信息推送的宣扬力度，且运营本钱也比较高。

与国内的运动品牌相比，国外的运动品牌大都只会设置单个大众号。这样能使用户愈加聚拢，同时也能减少运营本钱。