从光棍节到电商狂欢，见证电商的变迁与崛起

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年11月12日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田鞋子  时间：2016年11月12日

从“光棍节”到“电商狂欢节”，出于创造、引导和释放需求，安福家园创始了我国电商一路狂奔的八年
双十一开始源于年轻人的文娱性节日，自阿里巴巴09年引进作为电商购物节后，历经8年蓬勃发展，由单一途径的促销活动，演变为花费者的购物狂欢与各大电商途径实力PK竞技的舞台。从参加规划和量级来看，远远超越美国电商职业的Black Friday和Cyber Monday。八年的沧海桑田成就了：【交易额】从09年的“5,200万元”到15年的“912.2亿元”，估计16年有望到达1,230亿元以上，09-16CAGR为303.5%；【参加商家数量和类型】从09年27家商家起步，16年有望突破6万商家；Top10商家从性价比取胜的“淘品牌”过渡至重质量的“国际品牌”，从线上转到线上线下同步；【移动购物】从2013年的14.8%、2014年的42.6%，提高至2015年的68.7%；【资本调度才能】2015年阿里巴巴双十一当天的零售额相当于2015年社会花费品零售总额日均值的1.106x，而美国黑色星期五和网络星期一之和也仅为当年美国日均零售总额的0.305x；我国电商网购在资本调动才能上和全员参加幅度上要大大高于美国，15年双十一是美国两个节日总和的367.3%.
从双十一诞生的2009到2016年，职业发生了哪些变化
【用户】从1.08亿到4.48亿（互联网浸透率超越63%），从“非干流用户非干流产品”，到“干流用户干流产品”伴随85后等第一代互联网用户步入而立之年，其强劲的可支配收入支撑起高客单价的品类花费。【交易额】花费是拉动GDP增加的引擎，而电商是推动花费增加的发动机。电商交易额从2009年2,630亿，占我国社会花费品零售总额的2%，扩大至2015年的3.88万亿，占12.9%；2016年前三季度达13.1%、15.5%和14.9%，全年浸透率有望突破15%。【快递&仓储】过去7年快递职业规划和业务量的CAGR到达31.5%和45.3%，2016年前三季度总量规划挨近2015年全年，同比增速是过去几年发展最快的；截止2014年底，我国前十大电商公司（按面积计算）占所有优异物流设施有关总建筑面积的20%以上。【快速配送】差异化效劳出现，京东当时当日达和次日达的城市分别到达137个和884个城市；阿里巴巴当日达掩盖37个城市/128个区域，次日达掩盖162个城市/959个区域。
电商双十一的含义：我国电商业的狂欢与竞技
【职业发展】起到了市场启蒙和花费者教育的作用，是电商职业普及和推行的重要助推器。从2011年京东、苏宁云商(002024,股吧)加入活动；2012年引进线下途径，2014年开展全球化，2015年途径下沉至农村，截止2015年双十一，每12人中有1人当天在天猫采购。【工业链条】全方位峰值查验，物流-15年双11发生4.67亿个包裹，相当于10月全国快递业务量的1/4，较2014年提高了67.7%；付出-从09年到15年，订单创建峰值到达14万笔/秒，增加了350x；付出峰值到达8.59万笔/秒，增加了430x，比VISA快6倍，是14年峰值的2.23x。【参加人群】从边际到干流（26-30岁是最大花费群体），从轻度到重度（超越1万元花费的人数同比增加88.8%），从PC到移动端的全方位晋级；【花费晋级】效劳花费占比提高，健康花费成为热点，品牌化率日渐提高。15年效劳类花费的全体增速为83.7%，高于实物类花费52.8%的增速。
2016年的双十一有什么不同
1）内容化+文娱化，驱动流量增加；电商直播+VR Buy+，推进流量转化。与过去比较，本年更为侧重文娱和互动内容，通过具有构思的模式招引流量，来协助商家推行品牌和产品。潮流庆典-超越50个国际品牌新品首发，八小时无间断即秀即买；视频直播-边看边买，开启“零时差剁手”新模式；VR购物“Buy+”-感同身受的购物体验，完成远程购物；多屏互动的双十一晚会：将购物成为狂欢节。2）全球化的品牌导入，享用质量生活晋级；3）大规划预售，提前锁定工业链弹性；4）全途径推行，结合AR+LBS游戏进行创新性的导流。
阿里巴巴：从流量运营到内容导流，拥抱变化创始“直播&VR&AR游戏”电商出售新模式，前瞻性布局国际化策划将来
当时市值对应FY17/FY18的P/E为31.3x和24.7x，处于历史估值区间23x-55x的中值，相较亚马逊估值仍有空间；考虑中心业务仍然保持40.8%的稳定增加，以及阿里云的规划效应挨近EBITDA的盈亏平衡，主张密切重视双十一带来的催化。
危险提示：职业增速放缓。