为扭转浪费印象 H&M 集团将展开二手衫在线销售

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月11日

H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩斯莫里斯集团(下称H&M 集团)可继续开展部门负责人Anna Gedda表明，集团将以& Other Stories 品牌瑞典本乡商场为试点，开展二手衫出售，以期未来推广至其他品牌。

& Other Stories 合作方针为瑞典二手衫电商草创渠道Sellpy ，后者在2018年获得H&M 集团旗下创投基金H&M CO:Lab 逾200万美元出资，2017年，Sellpy 的出售额达1,080万美元。

由斯坦福毕业生Michael Arnör 担任首席执行官，和火伴Philip Gunnstam、Oskar Nielsen 创立于2014年的电商渠道Sellpy 是瑞典开展最快的科创企业之一，迄今募资达2,100万美元。该渠道名称来自于Sell Help，Michael Arnör 称希望Sellpy 未来能够影响世人的生活方式。

而以H&M 集团和西班牙同行Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团为代表的快时髦职业，曩昔数十年尽管极大地改进了全世界顾客对时髦的需求，而不仅仅是让这些特权掌握在部分欧洲奢侈品手中，但与此一起亦造成了极大的浪费。伴随着顾客对环保和可继续认识的增强，快时髦职业面临极大的品德挑战。

瑞典公司在本月初发布2018可继续陈述时，Anna Gedda 表明，公司的初衷是让时髦民主化，但是今天的新方针则变成了可继续，只要这样，伟大的时髦和设计才干延绵不停，供生生世世享受。

2018年，瑞典公司声称其57%(2017年为35%)的资料都是可继续的，其中棉花资料的可循环利用份额达到95%。上一年，该公司回收20,649吨旧衫， 2020年方针为每年回收25,000吨。

H&M 集团是服装职业最早发布可继续陈述，一起发表供应商的大型零售商，随后印地纺集团亦紧随其后，而美国和日本竞争对手Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团和Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团亦在近年开端发表相应可继续方面的进展，一起做出环保和维护劳工权益方面承诺。

2015年，由H&M 创始人宗族Stefan Persson 赞助的、瑞典集团同名基金会H&M Foundation 还发起了一项旨在鼓励可继续时髦方面进行创新的项目——全球革新大奖。

4月5日，5个项目成为2018年全球革新大奖的获得者，包括来自德国 Circular.fashion 的可循环形式The Loop Scoop、来自瑞士Dimpora 的智能薄膜项目Sane Membrane、来自肯尼亚Green Nettle Textile 的可继续刺针Sustainable Sting、来自英国Petit Pli 的可变大服装Clothes that Grow 以及来自秘鲁Le Qara 的实验室“纯素”皮革Lab Leather。上述5个项目合共获得H&M 基金会供给的100万欧元奖金。

除奖金为，H&M 基金会还联合办理咨询和信息服务机构Accenture plc (NYSE:ACN) 埃森哲、KTH Royal Institute of Technology 瑞典皇家理工学院，为上述项目供给为期一年的创新加速器项目。

H&M 集团此前在新推出的Arket 的品牌上还应用了供应链追踪技能，让顾客清晰地了解其购买的衣服从原资料到供应商的一切路径，Anna Gedda 称，这一技能在未来将最终会运用于集团中心的H&M 品牌。

Anna Gedda 表明，今时不同往日，顾客对可继续开展具有激烈的认识。

快时髦职业曩昔两年在H&M 和Zara 为代表的两大品牌出售增速放缓的情况下，需要改动策略，瑞典和西班牙巨子一直受制于强力促销带来的毛利率下滑压力，很多的服装成为滞销库存，甚至被毁掉。

上月中，瑞典集团发布的2019财年首季成绩显现，H&M 集团一季度出售按年上涨10.5%至510.15亿瑞典克朗，按当地汇率核算的涨幅为4%，撇除最大商场德国在线渠道过渡的影响后涨幅达6%。一季度该集团毛利率轻微进步10个基点至50.0%，而商场预期会从上一年同期的49.9%下跌至49.4%，上一次毛利率改进要追溯至2017财年首季。税前利润同比下滑17.4%至10.43亿瑞典克朗，连续七个季度后退，季度利润更跌至曩昔18年的最低水平，但仍远胜商场预测的6.78-7.08亿瑞典克朗。

值得注意的是，到一季度末H&M 集团的库存依然高达399.68亿瑞典克朗，固定汇率计比上一年同期高出5%，库存与曩昔12个月净出售之间份额仍高达18.6%，高于四季度的17.9%。集团首席执行官Karl-Johann Persson 强调存货情况较四季度进一步改进，目前大部分是春夏季服装，至于存货出售比何时才干降至12%-14%的方针水平，他则表明无法供给时间表。

印地纺集团在3月中亦发布了出售和盈余增速都创五年新低的全年成绩。在到2019年1月31日的2018财年内，印地纺集团的净出售同比增加3.2%至261.45亿欧元，不及商场期望的264.5亿欧元，撇除汇率影响后的增幅为7%，均为2014年以来的最低增加。集团指出“一切地区商场、品牌概念和出售渠道的增加”推动可比出售(占总出售的82%)按年上涨4%，而2017财年涨幅为5%，再者，下半财年3%的增速也比上半年的4%有所放缓，未能达到4%-6%的方针。年内除休闲服饰品牌Pull&Bear 和内衣品牌Oysho 别离获得11.2%和7.0%的增加外，其他五大品牌都只要低个位数增加。该集团在四季度将Zara 和Zara Home 合并为占集团近七成出售的Zara 业务，该业务出售同比增加2.2%至180.21亿欧元。

2018年，西班牙集团净利润同比仅增加2.2%至34.44亿欧元，略逊商场预期的34.9亿欧元。公司只能将年度股息大幅提升17%至每股0.88欧元，派息率从2017财年的69%上升至八成，以期吸引出资者，但是财报发布当日，仍抵挡不住出资者大举兜售，令公司股价暴降。

因此，二手衫出售方案，不仅仅是H&M 集团试图为职业扭转浪费和不环保印象的行动，伴随着可继续家喻户晓，或许一定程度上能够补偿库存减值的压力。

据二手在线渠道ThredUp 数据，2018年二手衫商场达240亿美元，未来五年有望增至2023年的510亿美元，其中有230亿美元将会来自个人再售，280亿美元则来自二手商店及捐献。