Supreme创始人首次发声：‘合法的假货’太荒谬了

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月07日

今年三月，意大利警方在一场名为“黄金品牌（Golden Brand）”突击行动中，发布了一段的视频。视频中，警方在一间堆满大纸箱的仓储室，发现了很多包裹在整齐塑料袋里的服饰产品。其间多数产品（比方T恤、凉鞋乃至是滑板）都打着“Supreme”的方形Logo。可是当然了，这其间没有任何一件产品是由这家闻名的纽约街头服饰品牌制作的。意大利当局在一份声明中表明，他们在此次“潮牌打假”行动中一共缴获70万件、总价值1000万欧元的假充产品，并以为这是一种“隐藏的新要挟”。

从T恤到打火机，Supreme的仿冒产品多如牛毛，也遍及全球各地，不管是纽约城的Canal Street仍是摩洛哥的马拉喀什集市。这类假充潮牌的商场之所以如此兴旺，部分原因是正版Supreme对其产品的分销进行了严厉的操控——只通过品牌的11家直营商铺、品牌官方网站以及精品零售店Dover Street Market出售，一般每周也以“Drop”（滴灌式上新）的方法小批量出售。这就意味着需求往往远超供应量，多数产品上市后不到10秒就能在网上售罄。

这种人为制作的稀缺也是Supreme成功故事的关键部分。过去25年里，Supreme现已从纽约拉法叶特街（Lafayette Street）上的一家小店（实际上也是本地滑板爱好者的天堂），成长为价值10亿美元的街头服饰巨子。2017年，该品牌引得私募基金凯雷集团（Carlyle Group）进行出资。凯雷集团斥资约5亿美元购得Supreme约50%的股份。创意开端来自艺术家芭芭拉·克鲁格（Barbara Kruger）签名方法的Supreme红色方形Logo，现在也成为了世界规模内被人熟知的品牌标识。

然而，Supreme的全球知名度加上产品稀缺性，也让自己成为了投机分子的方针。其间最棘手的要数来自意大利的“世界品牌公司（International Brand Firm，简称IBF）”及其多达8家的子公司，被部分顾客熟知的品牌称号则有“意大利Supreme”（Supreme Italia）和“西班牙Supreme”（Supreme Spain）。IBF可谓是厚颜无耻地在意大利、西班牙、我国创办了看似足以乱真的Supreme品牌店肆与网站，还在西班牙、葡萄牙、以色列等50多个国家，提交了运用“Supreme”一词及其品牌标识不同版别的商标注册请求。IBF在多个国家的法庭上，直接对正牌Supreme发起了挑战，还许诺还要再开70家门店，出售相似Supreme的产品。

总之，IBF似乎以所谓的“合法假充”的方法，敏捷把生意做了起来。据福德姆大学（Fordham University）法学院时装法令研究所创始人兼主任Susan Scafidi说，这一类产品正好钻到了商标抢注的法令空子。乃至在被IBF盯上之前，注册商标这件事就一向让Supreme很头疼，某些法庭以为其品牌称号过于抽象，短缺描述性。

2017年，据其部分事务的揭露申报文件，IBF创造了51.4万英镑营收额。但假如如IBF所说，未来将继续开拓新的分销途径，这个营收数字还将实现大幅增加。

IBF成为世界媒体关注的头条新闻，还得回溯到上一年12月，其时三星（Samsung）在我国举办了一场新闻发布，宣告将和Supreme进行联名合作。在活动现场，该韩国企业巨子邀请了一位他们以为是Supreme首席执行官的人物登台。这位人物，与其时同台的三星大中华区数字营销主管Feng En站在一起，在现场宣告：“今天是Supreme首次在我国商场的正式亮相。”他还许诺将在我国开设数家门店，包含在北京开设一家一共7层楼的旗舰店。然而直到收到反弹激烈的网络言论攻击后，三星似乎才意识到自己并没有和纽约品牌Supreme经商，而是与IBF操控下的“意大利Supreme”打交道，终究三星宣告停止双方合作。

同样在三月，上海最繁华商业街区之一的淮海中路，也开了一家名为Supreme的商铺，招引众多好奇的顾客排队参观，想知道是不是全球最受人追捧的街头潮牌总算来我国开店了。在这家商铺里，顾客可以买到到印有超大Logo、带有“Supreme Spain”符号的T恤和连帽卫衣，售价在599元到1599元之间，还有滑板、双肩包以及其它配饰。

“我觉得不会有其它公司会像咱们这样，还得处理这样的事，”Supreme创始人James Jebbia罕见地承受采访时表明，“这家公司的作恶现已上升到了一个全新的境地，他们是彻头彻尾的骗子和冒牌货。他们还让全球最庞大的企业之一的三星都相信了。”

“假如新一代顾客也以为这算合法，那就太悲痛了。”

“人们应该理解，‘合法的假货’这种主意几乎太荒谬了，”他说道，“假如新一代顾客也觉得这算合法，那就太悲痛了，”Jebbia补充道，并将IBF传播虚伪信息的才能，和当今在网络世界泛滥的“假新闻”（Fake News）相比。“咱们一般不会有很多媒体宣扬，咱们可安静了。这些家伙便是充分利用了这一点……那时候咱们基本也没时间像其他人那样，向这些很多的虚伪信息发表长篇大论声明或进行回击。”

有人将Supreme被仿冒的现象，归咎于该品牌没有抢在“山寨品牌”前面在全球各商场注册商标（商标一般归属于第一个进行注册、而不是第一个运用的企业），而Supreme品牌增加的速度现已远远超越了团队专业化的速度。也有人以为Supreme别无选择，只能承受现状。

但事情其实还要杂乱得多。两年多来，Supreme品牌始终奔走在不同法庭上和造假者打官司，期望争夺在我国以及与欧盟知识产权局的商标注册——在这两者的管辖权内，现在没有有其它公司抢注相关的权力（Supreme现在在几个欧洲国家、部分亚洲国家和地区以及美国注册了商标）。具体来说，Supreme五年前就在我国请求注册商标，但直到现在还在审批。Supreme Italia及其背后的公司IBF早在2018年3月也递交了请求，现在也在等候之中。

对Supreme来说，这不仅是极为令人头疼的大问题，要处理的成本也很高昂。虽然Supreme暂时无法用美元预算丢失，但其间必定包含出售丢失、法务费用以及品牌名誉。而这全部，还恰好发生在Supreme收成凯雷出资之后，商场以为该品牌行将扩展至全球最大的时装商场——我国之际（而像凯雷这类出资公司，一般并不会无限期持有所收购的资产，而是瞄准短期内扩展出资，或在5至7年内转售股份）。

与凯雷达成买卖的2017年，Supreme聘请了他们第一位企业总法令顾问。这也是该公司全体迈向专业化的过程的一部分，此外他们还挖走了匡威（Converse）的前首席营销官，聘用波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）对其供应链进行评价。Supreme的企业总法令顾问Darci J.Bailey现在监管该企业“多管齐下”的商标注册与防伪战略。Supreme说，他们现在已在全球规模内提交了超越350份商标请求。

“这个世界上不会有哪个司法管辖区，会以为（IBF现在）做的事是合法的，”Bailey说，“只需咱们能开端关掉这些商铺，自己再开店，只会越来越成功。”她还表明，IBF除了拷贝Supreme的产品、开设假充品牌商铺、假充Supreme高管之外，还拷贝了Supreme的发票、购物袋和品牌形象标识。Bailey：“他们真的是紧追着模仿咱们的DNA。”她还补充说，IBF还向他们提出要“把属于咱们的商标卖回给咱们”，但Supreme不会考虑这种方法来处理商标问题。

她说，“咱们不会停下脚步，不会懈怠。”现在，Supreme在IBF的母国意大利现已获得了最大进展，意大利和圣马力诺的法院制止IBF及其从属公司运用Supreme商标，警方已查封了100多件Supreme仿冒产品。

IBF及其法令团队多次拒绝了BoF的置评请求。

Supreme的律师团队制作了这张图示，说明Supreme Spain的品牌标识（最右）会很容易与Supreme的品牌标识（最左）混淆|图片来历：欧盟知识产权局（EUIPO）

多年来，从Nike到CHANEL，许多品牌都面临着被仿冒或商标被盗用的问题。但IBF采取的战略将该问题杂乱程度又提升了一个高度。“我从没见过任何一个品牌，请一个假充的首席执行官参加新闻发布会，”Bailey说道，“这个商场太紊乱了。”

这种紊乱在西班牙和我国商场尤为显着，IBF在西班牙和我国具有实体店肆，而真实的Supreme却没有。总部坐落纽约的Supreme对品牌扩张一向非常谨慎，这与其深耕培育街头文明的诺言是同步的，都是招引顾客的重要元素。但Supreme的客户群也在不断扩展，不再只有本来那些潜心研究留言板、通晓产品购买各类技巧的长期铁杆Supreme粉丝，假如新客户群遭到相似IBF这样的公司欺骗，真实的Supreme只会默默沦为受害者。再或者，假如“山寨品牌”故意拷贝Supreme的经典款单品（比方带有Supreme品牌标识的T恤和连帽衫），尚不了解品牌的顾客很难看得出与正品的根本性不同。Bailey说：“我以为咱们与核心客户的沟通并不难，他们知道如何获得真实的信息，但要想在其它地方扩张，就会举步维艰。”

街头服饰与青年文明平台Highsnobiety颇具影响力，其创始人兼首席执行官David Fisher以为，那些只把Supreme视为近年流行风向标的顾客，其实对品牌的前史知之甚少，难以辨别产品真假。他说：“他们或许只会买一件T恤或连帽衫，我敢必定有成千上万的人对品牌的认识都停留在这个层面。”

现在，Supreme网站为美国、英国、日本、欧洲大部分地区以及俄罗斯、冰岛的顾客提供电商服务，假如你是第一次拜访Supreme网站，你可以查看品牌线下零售店的具体位置，但不会知道新产品将在每周四发布这类具体信息。你也不会知道现在为了能使店外大排长龙的队伍更有序，Supreme现在在“上新日”通过“短信抽奖”的方法，给购物者随机分配15分钟入店。Supreme网站也没有正告顾客现在泛滥的假充产品的问题。

虽然Supreme打算在新商场铺设更多的零售途径，但实际上大部分顾客都买不到产品（包含让人朝思暮想的带有品牌Logo的经典款），尤其是在Supreme没有开店的西班牙、意大利和我国等地——IBF却已扎根。

据英国揭露文件显现，到2018年1月的13个月内，Supreme除美国商场外的英国、欧洲和其它地区的出售额达6300万英镑，同比增加156%。

“这些假充的Supreme（产品的出现），让正牌Supreme没有曾经那么受欢迎了，”习气出国旅行时在二手商场买Supreme正品的马德里大学生Beltrand Montauzon说，“对那些买不到正品的人来说，（西班牙Supreme）提供了更便利的购买途径，而这部分人或许现已占到99%了吧。”

Supreme被以为正考虑将在米兰、柏林以及旧金山开新店，但Jebbia拒绝确认此类计划的真实性。品牌现存门店有2家在纽约（开端的那家坐落拉法耶特的门店现在歇业装饰，另一家开在包厘街附近），1家开在洛杉矶，1家开在伦敦，1家在巴黎，还有6家在日本。“咱们必定不会说，‘这些造假者在西班牙开店了，咱们也过去开店吧’，”他说，“咱们会考虑，但咱们不会很着急做这件事。要找到合适的地方开店有或许会花上好几年。”Supreme律师团队向欧盟知识产权局提交的文件显现，2013年至2018年间，Supremez在西班牙商场的线上出售额为180万英镑。

“咱们必定不会说，‘这些造假者在西班牙开店了，咱们也过去开店吧。’”

2015年11月，意大利巴列塔人Michele di Pierro创办了IBF公司，此前曾从属服装经销商Grew Sport。di Pierro在推特（Twitter）的个人简介写着，“地球离了谁都照常转”，在Pinterest的简介则写的是“巴望立异。”IBF宣称在纽约Supreme之前已在意大利注册了“Supreme”商标。但事实是，IBF在2015年11月才提交了请求，比真实的Supreme晚提交了一个月。后来在2016年1月，意大利Supreme被以为是在Pitti Uomo佛罗伦萨男装展期间首次亮相，有参展商表明意大利Supreme曾在该展会设置展位。

真实的Supreme到了2016年7月开端反击，在意大利的多家法院提起诉讼。2017年，通过一系列民事和刑事诉讼后，意大利与圣马力诺法院宣告制止IBF对“Supreme”或“Supreme Italia”称号的运用，同年警方开端查封相关假充产品。

为应对此事，IBF开端将其事务转移到西班牙，并在2017年4月抢注“Supreme”商标，比真实的Supreme早了五天。IBF还于次年夏日开端在马德里、巴塞罗那、马拉加、伊比萨岛和福门特拉开店。Supreme还向欧盟知识产权局提交了请求，“Supreme”商标尚处注册程序之中。2017年与2018年晚些时候，IBF向世界知识产权安排（WIPO）提交了两份品牌存案。

与此同时，IBF还在媒体上先得一局。2018年7月，虽然IBF仍被制止出产与出售任何带有“Supreme”标识的产品，特拉尼（Trani）的一家法院冻结了IBF网站。2018年10月，欧盟知识产权局表明将继续考虑Supreme的商标请求，IBF还对此提出了质疑。IBF的这两项进展首要归功于意大利本乡的街头服饰博客，尤其是NSS以及TheStreetwearMagazine.com，Bailey指出后者是IBF担任出版的。

但Supreme没有退缩，而是将精力放在获取欧盟规模的审批上。Bailey说，“咱们很有信心终究实现在欧盟注册商标。”

与此同时，Supreme已在西班牙完结了多项商标挂号，IBF对此提出反对；但在欧盟知识产权局最后裁决之前，相关程序也现已暂停。Supreme还试图让西班牙法院关闭IBF商铺，但相关政府部门也拒绝了这一请求，Supreme也在进行上诉。

Bailey表明，Supreme仍旧坚持着我国商场的保卫战，并表明Supreme与政府部门密切合作，现在间隔商标注册完结只剩“几个月了”，间隔该品牌首次提交请求大概过了4年。

“接下来，Supreme很有或许会给意大利Supreme制作困难，终究赢得这场战争，”Scafidi说，“商标是存在于全世界的，海关也没有方法拦截一个商标跨越国境，要在全球规模内维护一个商标本来就不容易。”

“咱们正在尽全部尽力阻挠（IBF），我觉得咱们会获得优势的，”Jebbia说。他表明虽然未来品牌运作的杂乱性只会有增无减，品牌仍在想方法加速运营，他将仍旧保持公司成立之初的准则：“我今天的主意与20年前并无不同。咱们依然需要制作拔尖的产品，期望人们会喜爱，产品会好卖。咱们所能做的全部，便是跟着直觉走。”