连关4家店，Burberry要吃土了吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月05日

什么?Burberry又在上海关了一店?

近来，安福家园报记者得悉，Burberry上海尚嘉中心旗舰店已于4月1日正式闭店。

事实上，这现已是Burberry近段时刻在上海封闭的第四家门店。

01

Burberry上海连关4家门店

业内人士指出，品牌关店最重要的原因仍是企业要经过其操控本钱，在成绩下滑的情况下，关店是最直接的一个方法。

安福家园记者随后致电了Burberry上海尚嘉中心店，但现在已无人接听。Burberry客服人员表明，尚嘉中心店的确现已关店，未来北京门店是否会封闭，还未得到集团通知。关于关店原因，Burberry相关担任人员表明，已给英国总部发过邮件，但还未回复。到记者发稿，上述担任人并未给出回应。

据安福家园了解，4月初英国公司内部音讯人士曾向媒体泄漏，该集团将会封闭上海尚嘉中心门店，并指该公司继续变相裁员，直至关店前仅剩余7名员工。此外，也有音讯人士对媒体称，该店封闭后，一切员工预计将会斥逐。直至截稿时刻，未得到相关回应。

事实上，这现已不是Burberry在上海封闭的首家门店了，除了刚刚封闭的上海尚嘉中心旗舰店外，一年之内，Burberry现已在上海接连关了三家门店。

据Burberry我国官网显现，除了尚嘉中心店，现在上海还有四家门店。相比去年12月，Burberry全国的精品店已从52家减少到了46家。

近年来，Burberry的成绩一向不理想。

在曩昔的一年中，Burberry的股价继续跌落，乃至传出品牌将被收购的音讯。1月，据Burberry集团发布的三季度成绩陈述显现，到2018年12月29日的13周，集团零售收入按固定汇率计同比跌落2%至7.11亿英镑，可比门店销售额增加1%。

揭露数据显现，到2018年3月31日的财政年度，Burberry在全球封闭了34家店肆，归纳新开设14家店肆，合计封闭了20家店肆，其中有6家为线上店肆。

派尚服饰搭配学院院长康蓝心对北京商报记者表明，品牌关店最重要的原因仍是企业要经过其操控本钱，在成绩下滑的情况下，关店是最直接的一个方法。“还有一种或许便是要对品牌进行调整。跟着商业区的不断布局和发展，老的店面或许不太符合现在品牌定位的需求。”

02

我国增加体现堪忧

2018年， Burberry交了份财报，虽然成绩保持稳定，却没能在我国最近回暖的奢侈品商场里令投资者满意。

据安福家园了解，截止2018年6月30日的曩昔13周里，Burberry销售额增加3%，略低于去年同期的4%增幅;

零售营收总额为4.79亿英镑，与去年同期相比基本相等。

财报发布当天，Burberry的股价一度跌落5%，首要是因为亚洲商场体现没有达到投资者的预期。MainFirst 的分析师John Guy乃至下了“适当惨白”的论断，描述其在我国的体现。

财报显现，我国关于Burberry风衣、手袋等产品的继续需求只带来了中个位数增加。北美商场的销售额则录得高个位数增加。欧洲、中东、印度及非洲商场销售额有所下降，这首要是因为英国和欧洲的旅游业疲软带来的。

此外，Burberry还在财报中表明，集团的数字业务增加微弱，特别以亚太地区直营业务最为显着。

Burberry的确很早就在我国进入数字化途径，2015年，Burberry就在天猫开设了旗舰店，还在微信平台上发布时装秀前后的互动内容与幕后故事，首先实施即秀即卖。

为了拉拢我国的年轻顾客，Burberry签下吴亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。但我国奢侈品消费集体的改变，Burberry没能跟上。

03

Riccardo Tisci的就任

能让品牌安全吗?

虽然Burberry首席执行官Marco Gobbetti和明星设计师Riccardo Tisci就任后都为了改善其成绩做出努力，但两人能否成为这个百年老牌的救星仍是个未知数。

据安福家园数据，在欧洲十大奢侈品和服装公司股票中，Burberry与爱马仕集团“并驾齐驱”，在分析师中的点评排名最低，其中有16位建议持有，4位建议卖出，3位建议买入，Gucci母公司开云则名列第一，其次为LVHM集团。

2018年，Burberry股价累计跌落4.6%，与2017年中期集团首席执行Marco Gobbetti刚就任时的水平适当。因此有分析师认为，股价的继续疲软或许最终使Burberry成为其它巨子新的收购方针。

英国杰富瑞世界有限公司的分析师Flavio Cereda在采访中表明Marco Gobbetti所接手的是一个非常具有挑战性的局势。“假如一切顺利，2019年年末或许会出现一些活跃信号，但在商场放缓的情况下，Burberry成绩上升或需求更长的时刻。”

此外，虽然构思总监Riccardo Tisci就任后为Buberry在交际媒体上带来的热度或可被视为未来体现的指标，但其后劲仍有缺乏，仅凭交际网络的热度是否能带来成绩上的腾跃仍是个问号。

在2018年3月12日Burberry宣告任命Riccardo Tisci将顶替Christopher Bailey成为新构思总监后，其股价一度上涨，并在8月28日达到高位。但之后因为全球商场溃散导致投资者担忧，其股价再次跌落。

但Burberry方面却信心十足，并通知分析师他们需求耐心等候。

亟待复兴的Burberry在新首席执行官Marco Gobbetti和新构思总监Riccardo Tisci的配合下正迎来一个关键的转折点。

两人自就任后，采取了将商场定位上调至高端奢侈品、调整Logo、燃烧库存、关店“瘦身”、设计年轻化、发售与Vivienne Westwood协作系列等一些列动作，但这仅仅是一个开始。