除了钱，如今球鞋还能给人带来什么？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月02日

全球球鞋商场现在的价值怎么?

据莆田运动鞋了解，Stadium Goods 创始人 John McPheters 曾在一次采访中给出过他的答案：“假如算上转卖商场的话，大约要达到 750 亿美元。”

是否真的如此，咱们都无法判定，究竟这个数字好像离咱们太过遥远了，但能够切身感触的是，它正在以极快的速度胀大，与此一起也不免面临着一些问题诞生。

球鞋文明来源于街头，曾几何时也属于亚文明范畴，但现在它的受众集体和商业化程度现已今非昔比，侧面反映了这一品类关于人们在生活中的地位和需求正在急速上升，不管是从喜好仍是生意动身，这个国际上都有着那么一批人的喜怒哀乐甚至是家业与球鞋挂钩，也正是因而，咱们迎来了益发丰厚的产品和企划，以及能够说是从未有过的火爆商场。

关于这点，信任屏幕前的各位应该都感同身受，在当下的环境中，顾客、品牌、二级转卖商场一起作用且相互影响，在整个商场昌盛的背面，也充满了与每个 Sneakerhead 都亲近相关的弊端，正是因而，NOWRE 带来了这次的纪录片企划，经过与不同人物、人物的对话，来和咱们以更多不同的维度了解现在的球鞋文明和商场。

「球鞋文明的构成，脱离不了所在的年代与环境」

为何现在许多人都思念当年所构成的的球鞋文明?

正如上面所提到的，与旧有环境的阅历有着重要的联络。在国内整个球鞋商场还不如现在这般庞大和浮躁的年代，从全体来说，其时能够以鞋会友的气氛比较下要愈加纯正，商场中也并没有太多泛滥和浮躁的迹象，与现在过度商业化操作的球鞋商场就构成了越来越明显的比照，人们的热情更多的只会集在球鞋自身。

“一开端没有 Sneaker 的概念，总称都叫旅游鞋。80 年代晚期的时分，要去南方广州进货，拎着大包小包走街串巷去看，偶然间看到 adidas、Nike 这几个牌子时瞬间被招引住了，但价格最廉价也得 150 块钱，那会人均公资大约 40、50 罢了，所以我只买得起一双回到北京放在商店货台里陈列。没想到很快就卖出去了，这给了我一个很大的信心，在这样一个物资缺少的时期，那一代的年轻人仍然需求这些产品，仅仅他们买不到。”——郭宇

郭宇，北京亚新体育创始人。这家历史近 30 年的老牌球鞋店肆能够说在圈内人人皆知，而郭宇自己也是球鞋圈中最有资历的 “老炮”，阅历过球鞋文明的构成初期和一路的改变。在他的阅历中，国内的球鞋范畴真实的构成文明应该是从 80 后开端的，最了解球鞋的集体也应该是这一代人，至于原因，与其时的社会环境有着很重要的联络。

得来不易，让人们对球鞋增添了更多情感与含义

“买不起” 是最直接的一个要素，这并非是句玩笑话。由于全体消费水平并不高，其时酷爱球鞋的人简直都无法承受住大品牌的球鞋价格，往往很难或是好久才干买到一双自己心仪的鞋子，而在无法简单具有的情况下，他们往往会经过一些其他方式来满意自己关于鞋子的愿望，最简单的…便是去看、去了解、去研究。关于这点，每天在店肆内触摸各色顾客的郭宇感触很深，他还记得有人会骑着两个小时的自行车来到店里，只为了摸一摸实物。幻想一下，在当你攒下一年的钱，长期去了解一双球鞋后，终于能把它买回家，那种高兴感在经过这一过程后，其含义就现已大于球鞋自身，天然就积累了更多的感情在其间。

“我信任咱们或是更早一点的这辈人，或许喜爱球鞋大多都是从体育运动开端，比方篮球和 NBA，所以渐渐会重视打球需求的配备，其时资讯不是很兴旺，所以只能经过杂志来了解，在渐渐积累了许多的球鞋常识以后，你能够在你小伙伴的集体里边比较有话语权。”

据莆田运动鞋了解，AKA 便是属于 80 后到 90 初这一代人的其间一员，现在在上海具有一家名为 Inventory Pool 的球鞋店肆。在他上学的那个年代，人们只能经过 NBA 和为数不多的杂志来了解球鞋的最新信息。由于资讯相对没有那么兴旺的原因，其时酷爱球鞋的人只能每天在杂志上经过有限的信息去了解、赏识喜爱的球星和球鞋：比方使用了什么新科技?哪个球员穿戴它得过多少总冠军?发生过怎样的故事等等，再去与志同道合的人去讨论，以此来取得将其收入囊中之外的成就感。因而球鞋自身所包含的文明，就这样被更多的被人们所发掘出来，再进一步传达与沉积。

私家球鞋店肆与线下活动，为早期球鞋文明构成奠定了根底

而这种文明层面的沟通与沉积还来自于其时更多的线下沟通和活动，这依托于店肆。球鞋文明早期在国内的构成与渐渐呈现的私家球鞋店肆有着重要的联络，这也是二级商场最初的柱石。

郭宇在回想早先店肆出售定量球鞋的场景时，印象最深的便是人们会热衷于到店内与他畅谈球鞋，排队的过程中，咱们相互沟通，结识知己，之间的联络要更为亲近。与现在更多的线上出售和买卖比较，排队买鞋这一过程无疑会增加人们所支付的成本，所以比较于在手机上动动手指，在北风中排上一整夜的队明显要回忆深入的多。这也就正如 AKA 在运营店肆时遇到的客户，他们在寻找一双老款球鞋时，不单单是想弥补其时的遗憾，更多的则是个人从前与这双鞋产生过怎样的联络，以及留下的深入回忆。

作为文明的部分，关于老一辈 Sneakerhead 们来说，更多的价值表现在一双鞋或是一件事为人带来了怎样的阅历，而这个阅历又赋予了一个什么样的情感。阅历愈加杂乱深入，天然这个过程就会增加人对客观事物的情感，而比较于现在这个年代，人们关于在球鞋上取得的满意要简单得多，就好比每次的球鞋出售，大多数人都处于一种买不到骂上几句，买得到也高兴不过半响的状况，隔个两三天又堕入到新一轮循环里边，阅历如出一辙的工作，这种 “弹指之间” 就能得到的快感，来的快去的也快，很难再留下什么深入的感触和回忆，天然关于一双球鞋的感情从某种含义上就相对淡漠。

不过球鞋文明所在的年代确实不一样了，现在的顾客关于一双上千块球鞋的消费才能大大增强，互联网的快速开展与商场的敞开，也让落地的实体店肆受到揉捏，人们不再需求亲自到各家店里才干买到那些特别的鞋款，线上买卖要方便得多。除此之外，跟着交际媒体的兴起，不管是球鞋文明仍是商场，现在都更多的依托于互联网。

「现在是球鞋商场最昌盛，也是最乱象丛生的阶段」

据莆田运动鞋了解，经过长期的开展，球鞋商场现已来到了最为昌盛的时期，当更多人参加到进来的时分，球鞋文明现已趋向于大众化，有越来越多人踏入这个圈子，一起也招引着更多本钱注入。二级商场现已成为这一范畴最有商业价值的部分，从最早的传统消费形式开展到互联网，顾客们的理解和参加方式发生了不小的改变。

参加炒卖和转售生意的门槛降低，现在顾客更重视于价格，而不是球鞋自身

炒卖与转售是现在球鞋商场中最为焦点的论题。在以往，顾客往往会把严重的炒卖问题归结于一个集体——鞋贩。他们深谙商业规则，利用资源不对等来赚取二级商场与官方价格中的差价，在当下，这个集表现已能够被称之为一个职业，不过其间却鱼龙混杂，并且竞赛也越来越激烈。

“人们会很反感我这种人物，由于觉得买不到鞋子还有炒卖价格高都是鞋贩构成的，但我觉得这便是个游戏规则，鞋贩之所以能买到你买不到的鞋子，是由于他们满足聪明，有本钱有才能，买不到的人天然就会眼红”，ENZO 说道。他做转卖球鞋的生意现已许多年，在他看来，鞋贩也是经过自己的辛苦来赚取利益，只要不违背法律和道德，无可厚非。而在面临文明和情怀的问题上，ENZO 直抒己见的说道：“我做球鞋生意彻底是为了挣钱，情怀和我真的没什么联络。”

在现在的球鞋商场中，有不少像是 ENZO 这一类单单只寻求生意的鞋贩集体，究竟球鞋能给他们带来不错的收益。不过更多的人，或许在喜好者与生意人之间的身份中不断转化。

VKD 是一名资深的球鞋喜好者，一起他在早些年前也曾把球鞋作为过一门生意，寻找货源为国内的球鞋店肆供货，不过现在现已彻底抛弃了，他表示：“最开端经过球鞋挣钱的意图，彻底是为了能够让自己有才能买到更多喜爱的球鞋，那时还没有那么多人在倒卖球鞋，利润也相对大一些，而挑选抛弃了这门生意，一个是现在 ‘人人皆贩子’，商场也变得愈加透明，钱没有那么好赚了。另外一个便是自身的原因，当你把这个东西当作成挣钱的手法时，酷爱多少会有些蜕变的，由于要统筹的东西太多了，所以仍是单纯的做一个喜爱球鞋的顾客更快乐和纯粹。”

很明显，在球鞋文明最初构成时鞋贩就存在，并且也一向都作为一个负面形象呈现，不过跟着整个商场的扩展和进一步商业化，人们现已能够更多的持以理性的态度来看待他们，而与此一起，现在这个商场中最为庞大的 “生意” 集表现已不再是那些 “职业鞋贩”，在趋利性的驱使下，越来越多一般人也正在加入到经过球鞋挣钱的行列中，圈里有一个专门描述这类集体的姓名——散户。

KYU 是一名居住在上海的女生，她并非像鞋贩一样将转卖球鞋作为首要的经济来源，而是有计划的参加各种鞋款的出售抽签，意图很简单：抽到了喜爱的就自穿，反之则卖掉赚点零用钱。

“我和身边的人平时都会重视这些抽鞋的消息，会拉一个群，每次把抽签活动共享到里边，自己去挑选和判断你想要参加抽签的鞋款，假如抽中了自己又不喜爱的话，就放到 nice、毒这类 APP 上卖掉。 ”

将球鞋进行转卖这件事再一般不过，不过比较于早先，现在越来越多人开端将这件事作为一种挣钱手法，不再仅限于 “将球鞋易手” 这件事上，究竟现在它的整个流程现已开展到了一种非常简单、快速的阶段——球鞋大多经过线上出售，只需求登记信息，动动手指便能参加，不需求再今夜排队，简直没有什么成本。而一旦幸运眷顾，经过转卖能够轻松赚取几百甚至上千的差价，这也是球鞋商场现在快速胀大很重要的一个要素。

这样的趋势，与当下相似于毒、nice 等买卖平台的呈现有着重要联络。由于具有针对性的资源和信息整合，用户在使用这类平台买卖球鞋时愈加的清晰且方便。除此之外，这一点还为 “散户” 供给了更为有效率的转卖途径，经过上面的价格参考，便能对时下每双鞋款的二级商场价格了如指掌。这在必定程度上降低了每个人参加到球鞋转卖生意的门槛，也使得整个二级商场的转卖价格变得愈加透明。结合上面提到的品牌官方现在更为简洁、笔直的球鞋出售规则，转卖球鞋就成为了一件简直人人都能把握的工作，你底子不需求了解太多关于这个商场中的规则，唯一的难点，便是抽签的运气够不够好罢了。

资讯、品牌、交际软件，对新一代顾客心思的改变产生影响

而在抛开生意和转卖这些要害词之外，现在球鞋商场中另外一个被人们认为浮躁的原因，还来自于新一代顾客心思的改变。

“由于现在资讯和工作的开展节奏变得太快，年轻人或许比较于老一辈人没办法去了解球鞋背面的故事，咱们不断的在接纳五湖四海的资讯，永远想了解最新的工作。而在你真的在这一过程中找到自我的时分，天然就会慢下来，回头去寻求真实自己喜爱的东西。”——Tom Chung

在这个信息爆炸的年代，人们不需求主动的去获取信息。当翻开手机，每天都能收到铺天盖地的球鞋内容，不再更主动地去发掘球鞋背面的故事，往往在这种 “洗脑” 和 “审美培养” 之下，就像 Tom Chung 所说的，许多人丢失了方向，商场也更趋于同质化。跟着更多的人们渐渐将首要注意力转移到 “生意” 上，关于文明上的重视天然就相对淡漠一些，价格成为了人们讨论最多，也是最为重视的重点，而球鞋自身包含着怎样的价值，现已益发显得没那么重要了。

“咱们正处于一场网络风暴当中，在 Nike SB Dunk Low ‘Panda Pigeon’ 出售时，我体会到了与 2005 年推出 OG Pigeon 联名时相似的感触，有些人真的很想要得到它，有些人心情很激动，甚至还发生了斗殴，那种关于球鞋的爱与恨是如此强烈，只不过现在全部都发生在互联网上。”——Jeff Staple

实践上不单单是顾客，品牌与媒体也在球鞋文明和商业的平衡中起到至关重要的作用，一起相互影响。你能够很清楚地感触到，现在的整个商场环境关于品牌来讲，利用联名、定量以及各种噱头、论题等营销手法很简单的取得重视，这也使得这类鞋款的推出变得愈加频繁了，这未免也会给人一种 “快销” 的感觉，热度和论题一波接一波，但却很难记得住。而本来所谓的 “定量”，所承载的含义也逐步不再相同，没有了真实含义上的 “稀缺性”，渐渐就沦为了商业的牺牲品。

而关于这种现象，KKTP 主办人 Kim 为咱们带来了一个更为实践的观念，他表示品牌关于球鞋的研发和推出与技术的开展是有联络的。当品牌处于开发革新科技时需求必定的预算和周期，而处于这个周期之内，天然就会经过一些文明、运动员、明星，或者是艺术家去打开合作，以新科技之外的论题形式来不断的影响顾客，但这些影响都是比较外表的。令人遗憾的是，现在的顾客好像关于噱头、定量和联名更感兴趣，而相似于 adidas 的 4D 鞋底等具有开创性的新科技自身，倒并不能招引到他们。

事实上，咱们现在在球鞋商场中亲身感触到了许多问题，炒卖、跟风、唯价主义，不可否认，在愈加商业化的一起，咱们好像也逐步忽视了从街头来源的球鞋文明那部分，这也是不少人认为当下球鞋商场非常浮躁的要害，关于球鞋商场的未来，不可否认的迟早会迎来式微的一天。

「球鞋商场的未来，将何去何从?」

“其实球鞋商场在 2008 年到 2011 年这两、三年也算是阅历过低潮，在这之后才开端渐渐庞大起来，一向到现在。现在的商场就像是泡沫，比及胀大到必定程度，终究仍是会有爆掉的那一天。”

阅历过球鞋文明变迁 10 多年的 Tom Chung，认为现在的商场尽管外表看起来非常昌盛，但在商业部分仍是存在着不少 “泡沫” 的现象，太过于虚浮。当人们的热情逐步褪去之后，整个商场或许就会向另外一种方向开展。

在谈到球鞋商场的未来时，阿貌也有着和 Tom 相似的观点。“在我此生之年从未见到球鞋商场能够这么火过，但我也觉得物极必反。所谓的起起伏伏都是有原因的，没有一个工作能够一向向上，到了一个极点肯定还会降下来，所以我在等着那刻到来，那个时分咱们还能不能坚持咱们在做的工作，还有多少人能留下来持续喜爱这个文明，持续去了解?”

没有任何一个商场能够永远保持巅峰状况，它就像一个圈，当外表的富贵彻底褪去，处于圆圈外围的人们就会一哄而散，留下的仍然仍是那些最核心的喜好者。而当下阶段不断涌入新一群 Sneakerhead 天然是件好事，但终究能否真实成为这一文明的一部分，才是要害。正如 AKA 提到的那样，现在或许许多人是经过利益、论题等各式各样的原因重视到球鞋这个范畴，然后参加其间，但终究，咱们当然希望咱们能够真实发现球鞋所包含的含义和价值，而不是简简单单的炒卖和爆款那样简单。

跟着年代和环境改变的更迭，球鞋商场确实迎来了不少问题，毫无疑问，文明仍旧是最重要的核心，不过在抨击问题的一起，好像也多少疏忽了那些积极的一面。咱们不能否认整个商场的蓬勃开展和商业化的本钱升级带来的好处，这让更多人触摸并融入到其间，扩展了整个集体，并且促进品牌推出更多样化的产品，在必定程度上也能促进文明部分的开展与传达。而作为顾客，从底子上现在的集体仅仅从本来的现实国际更多的转移到了交际网络上，终究文明的表现，会经过互联网构建出新一代的虚拟社区。

或许在咱们看来，现在的球鞋文明太过于浮躁和商业化，但关于年轻人来说，他们仍然具有属于自己的回忆，仅仅含义不同罢了。究竟年代变了，咱们不能强求于品牌和顾客在不同的环境下，以当年相对更为憨厚的风气和文明作为规范，这或许会有些片面。

“你没有办法抛开商业去只谈文明。假如现在没有这么多东西在发生，它就没有办法沉积，所以不管品牌也好，或者是顾客也好，现在商场热度这么高，不管它健康仍是不健康，我信任最终都会沉积下来，不管是一批人仍是一些好的产品，终究都变成了文明的一部分。”——阿貌

这是最好的年代，也是最坏的年代。提到底，今日的球鞋商场开展的现已不能用单个维度来进行评判，不管喜好也好、生意也罢，都有存在的含义，而终究究竟谁会一哄而散，谁又会仍旧酷爱，心里有份答案就好。商业或许会有落寞的那一天，而文明…则仍然会得到延续。

在此，向那些真实酷爱球鞋文明的 Sneakerhead 致敬。