阿迪上海亚太总部揭幕，今年将压缩运动休闲鞋供应

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月01日

3 月 27 日，阿迪达斯位于上海徐汇区的亚太区及大中华区新总部正式开幕，这是除了德国总部、北美区域总部之外阿迪达斯第二个区域性总部。

贝克汉姆、阿迪达斯全球高管以及首要的协作伙伴参加了开幕式，不过大部分职工在春节后就陆续搬到了这座 21 层、3 万平米、可容纳 1500 多名职工的大楼。这是阿迪达斯在我国初次以一整栋独立大楼作为总部。

“在全球有三个商场对咱们来说肯定重要，北美、我国、数字商场。”阿迪达斯全球 CEO Kasper Rorsted 周三告诉《安福家园报》，未来全球一半以上的运动产品将在北美和我国售出，而亚太还承担了 90% 的供给链责任。

2018 年 3 月，阿迪达斯宣布将大中华区、日本、韩国、东南亚、太平洋区域 5 个独立的区域整合为亚太区一致商场，答应职工在这几个商场间流动。阿迪达斯的财务报表里也开始按亚太区独立披露成绩。根据最新的 2018 年财报，2018 年亚太区增加 15%，其间大中华区增加 23% 推动了整体增速，但集团 8% 的全年增加低于预期。

阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)3 月 27 日表明，除了人才，整个亚太区商场还将一致效劳和商场传播的规范，这是为了更好的效劳前往亚洲其他国家旅游的我国消费者。

Kasper Rorsted 表明：“咱们的供给链首要会集在我国和越南，这不会有大的改变。亚太总部的建立不会对采购有实质性的影响。但之后美国和我国两个区域性总部将承担更多的规划职能。”

阿迪达斯在我国商场的增加曩昔首要靠不断开新店，现在具有 1.2 万家门店。这一策略还将连续，高嘉礼表明 2019 年的开店计划是 1000 家，和 2018 年持平。但品牌的新品发售渠道已经有了改变。

就在上个月，阿迪达斯宣布和天猫达成全面战略协作，首要的内容是未来 3 年阿迪达斯会专注在天猫平台首发跑鞋、篮球鞋、足球鞋的新品。公司 2018 年已在上海设立了一个数字中心，用来研发实体零售和电商结合的相关技能。

与此同时，阿迪达斯还在我国商场面临更剧烈的竞赛。斯凯奇 2019 年 1 月在沈阳开设大型旗舰店，加速二三线城市店铺扩张;安踏则依托一系列收买——FILA、始祖鸟母公司 Amer 进入高端运动、运动休闲商场。针对安踏的整合收买行为，Kasper Rorsted 回应说自己不太忧虑：“全球运动商场仍然整合度不高。你在每个区域都有许多本土竞赛对手。我不认为在全球的视点这起收买改变了什么，它可能会影响我国商场的格局，但我认为我国商场的新机会许多。”

相比之下，拖累阿迪达斯 2018 年成绩的是唯一一个下滑的区域商场欧洲。“咱们在欧洲商场过度依赖了三叶草这个品牌。”

从全球来看，阿迪达斯运动体现系列和三叶草 originals 系列的出售占比为 2：1，但不同商场略有不同。而在曩昔的几份季度财报中都显现，以 Stan Smith 和 Superstar 为代表的三叶草鞋款出售正在放缓。

”咱们现在在许多商场也在压缩 Stan Smith 的供给。2019 年咱们会采用和 2012 年(Stan Smith 回归时)相同的做法。”

最后 Kasper Rorsted 谈了谈 2019 年可能推出的新产品。他没有说到任何新的球鞋科技，而是强调此前已公布的 3D 打印鞋和用海洋垃圾制作鞋面的技能 Parley 都将在 2019 年扩展产能，其间 3D 打印鞋将从 10 万双扩展到 100 万双，Parley 2019 年的销量是 500 万双，本年的目标是 1100 万双。