想离中国市场近一点，安德玛计划今年在香港设区域总部

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月30日

Under Armour打算在亚太区域扎根。

3月26日，据莆田安福音讯，这家美国运动品牌计划2019年在香港建立一个区域性总部。Under Armour此举主要看重的是我国商场，至于这一区域总部覆盖的是我国仍是整个亚太区，目前暂未明亮。

与此同时，Under Armour计划未来五年内开设1500家新门店，其间73%在亚洲开张，而我国商场是主要方针。

公司亚太区董事总经理Jason Archer对此表明，“我国是亚太区域的增加引擎。外界对我国商场的关注度很高，以及我国政府在体育方面的出资做得很好。宏观远景对咱们来说非常令人兴奋。”

近年来，美国本乡增速停滞的情况下，海外商场正在帮助Under Armour止损。

据莆田安福了解，2018财年业绩显示，Under Armour全年出售额为51.9亿美元。相较于2017财年的49.8亿美元，这一数字增加约4.2%。全年亏损额则收窄至4630万美元，合每股亏损10美分。

第四季度，北美出售额下降6%至9.65亿美元，这一中心商场占有总出售额的比例高达69%。

相较之下，同期的国际商场坚持强劲，出售增加24%至3.95亿美元，美国品牌的海外营收占比正在持续提升。

其间，亚太、欧洲、中东和非洲等区域取得大幅增加，拉美区域的出售则较为疲弱。我国商场成为Under Armour在亚太区域的重要推动力。

据莆田安福获悉，过去三年，公司在北美本乡的出售额仅增加2.63%，而在海外区域，增速高达43.34%。

跟着国际商场的持续增加，Under Armour在2018年末的出资者大会上预计，到2023年，国际事务将占有全体出售额的40%左右。

如今，在香港建立区域总部，美国品牌将更接近和了解潜力巨大的亚洲本地商场。

别的，报道提到，Under Armour重申自己的产品战略：将精力放在运动功能性产品的中心事务上。

公司总裁兼首席运营官Patrik Frisk表明，Under Armour将推出更多根据专业功能的高端运动产品，而非重视时髦生活的款式。为此，公司将加快签约全球当地的运动员，目前品牌旗下拥有我国女排明星朱婷和NBA球星斯蒂芬·库里等人。

“为运动员处理专业性问题，咱们不会在这一点上妥协。但是，竞争对手或许更多在打造一些美观的产品，由于这是一种趋势。但时刻会证明咱们是对的，”Patrik Frisk说道。

实际上，2018年末，公司创始人兼首席执行官凯文·普兰克已经表态——在运动休闲狂潮中探索两年之后，Under Armour决议回归本源，将注意力从头放在自己拿手的功能性运动服饰上。

在近年疯狂的运动时髦趋势影响下，他表明，Under Armour曾因此失掉重心。尽管美国品牌努力跟随商场趋势，但运动生活品类的出售效果并不尽人意。

“如果顾客穿戴咱们的服饰坐在沙发上，没问题，但这些产品的初衷是帮助他们跑完10英里，Under Armour想让顾客知道咱们是谁，”凯文·普兰克强调，“咱们是一个功能性运动品牌，这便是咱们要坚持的事情。”