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“人生天地间，忽如远行客”——“时髦教父”刘江病逝

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月18日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2019年3月18日


最近几日，整栋大楼被一股哀痛的气氛所萦绕。继老佛爷Karl Lagerfeld逝世后，时髦职业再度集体刷屏。据相关人士承认，时髦集团创始人、董事长刘江突发疾病，于2019年3月9日晚逝世。章子怡、黄晓明、舒淇、马苏、秦海璐、许晴等明星纷纷发文悼念。时髦集团发布官方讣告称：“2019年3月11日至3月17日，于时髦大厦18层设立灵堂，全天接受各界人士前来吊唁，3月15日上午8:00于八宝山殡仪馆大礼堂，举行刘江先生遗体告别仪式。”


从前有时髦职工表明，时髦圈就像一个乌托邦，里边包容着各种特立独行的灵魂。无论性向怎么，有好多刺青穿孔染发或是奇装异服，或是有哪些奇葩创意，在这儿都稀松往常——事实上，异性恋取向才是这儿的少数族群。“为了不被搭档排斥假装自己是LGBT人群”的段子流传已久。

抛开“时髦教父”等全部头衔，在大部分时髦集团职工的眼里，不同于有“时髦女魔头”“中国安娜·温图尔”之称、与邓文迪私交甚笃的卸任总裁苏芒一般亮丽高调，身段一般、发际线略高的刘江常常身着POLO衫，自称“并不太时髦”，温和慈祥，在谈到作业时却往往言必有中。

“假如‘时髦’是所校园，就好像昨日还抬头碰见校长，他问我，‘同学，食堂伙食挺好的吧’……没有校长，哪有校园，我有怎么会认识这么多有趣的同学，凶猛的教师。而今天还是会由于校长的俄然离去，想跑到他从前的工作窗前看一眼，鼻酸。”一位刊司修改在朋友圈写道。

“语音重新听了一遍又一遍。时髦人难的时候，抬头看，那里有一位永久达观向上的刘总。”一位刊司主编在转发语中写道。“人生天地间，忽如远行客。”刘江自己在上一年的亚布力演讲中提到这句诗。一语成谶。

从矿工子弟到时髦舵手：

传媒帝国的诞生

“现在的创业者再难，也还有出资人、期权、股份，咱们那时什么都没有……我那时骑着自行车，拎着一箱一箱的杂志去推销，那个年代一般的杂志一本也就两块钱，时髦这样价格较高的杂志基本没有商场，我常常被报摊摊主给赶开……咱们住不起酒店，就住在摄影师家里……”这是苏芒记忆当中，和刘江一同阅历的九十年代，时髦集团创业初期。

在时髦大厦18层，保留着一片胡同平房复刻版，时髦诞生之地：东单西裱褙胡同54号的一家小四合院。

1993年，改革开放的春风令中国中产阶级开始构成，国际品牌巴望进入中国商场，可是其时国内仅有一本版权协作杂志《ELLE》。《中国旅游报》新闻部副主任吴泓找到自己在报社结识的老友，煤矿工人家庭出身、当了8年记者的刘江，希望一同兴办一本杂志。当年8月，《时髦》创刊号诞生，开印1万册，定价10元，刘江发明了“时髦”这个词，取自“为时髦早”。而其时普遍杂志定价5毛，《北京青年报》发文，标题为《哇!好贵的杂志》。

1994年，年仅20多岁的苏芒加入。国内没有时髦杂志先例，他们就买来港澳台、欧美杂志，一本本剪下来贴在笔记本上，研究排版和构图。共有7人的四合院里，从前出版过诗集《时刻的深处》的刘江承当起了文案的角色，苏芒承当起了销售的职能。

国际化视野成为时髦加速商业化脚步的关键。1997年，IDG本钱注入，1998年春节，吴泓、刘江、苏芒、孙占涛(原《时髦》美术总监)、高晓红(原《时髦Cosmo》第一任主编)等人赴美，时髦与赫斯特出版集团达到版权协作，从此平均每年产出一本专心细分商场的杂志：《时髦Cosmo》由1998年4月号《时髦》与赫斯特旗下《Cosmopolitan》版权协作诞生，《时髦先生》由《时髦》杂志社1999年4月与《ESQUIRE》杂志版权协作而诞生，《时髦芭莎》由《时髦》时装杂志《Harpers BAZAAR》版权协作而诞生，《男人装》由2004年时髦与《FHM》协作诞生……而时髦大厦的建成也借鉴了赫斯特大厦。

本年26岁的时髦集团，在纸媒的黄金年代从前实现多个“第一次”：电影《时髦先生》成为中国平面媒体首部影视作品，首先引入国外媒体集团的出版人制构成现代期刊营销机制，修改、广告、发行、商场四架马车驱动，牵头四大发行集团倡议抵抗途径独占……

刘江提出了著名的葡萄理论：“ 葡萄理论指的是咱们在商场细分后的集体化办理、分散化经营。咱们每本杂志、每个项目都像一颗葡萄，集体的本钱像葡萄的茎，把财务、行政和刊行途径整合到了一路，然后可以或许给每颗葡萄运送养分，长多大不受限制，长不大甚至长坏掉，集团也不会给予违反自然规律的人为挽救。”

2012年集团收入超越13亿人民币，并接连20年坚持了超越50%的复合增长率。时髦集团在业界有“黄埔军校”之称，60%的时髦从业者来自于此。

“办了大半辈子杂志，到头来都没有买栋楼值钱。”这是刘江广为流传的戏语。而刘江理想中的帝国地图触及：时髦传媒、时髦教育、时髦出资三大板块。2013年，时髦与清华大学经济办理学院、法国时髦学院(IFM)、巴黎HEC商学院(HEC Paris)携手，启动了打造高档时髦与奢侈品办理课程(AMP)的协作。

事实上，除了10余本孵化“芭莎慈善夜”等衍生IP的期刊以外，时髦集团的商业地图还触及：布局发行出版事务等相关产业链，开设以时髦廊为代表的线下混合业态，通过旗下时髦本钱对多家创业公司进行战略出资，例如RoseonlyA轮融资、斗鱼C轮融资等，打造YOKA时髦网等新媒体。

高层地震，内斗入罪疑云……

革新中的时髦巨船能承击年代风浪吗?

在时髦职业有句广为流传的话：“时髦杂志是月薪八千的修改展现给月薪三千的人，月薪八万的人怎么日子。”时髦是什么?时髦是由上流阶级把握话语权，自上而下的螺旋式信息传播，是由品牌、KOL、明星、媒体等产业链条共同编织而出的灰姑娘南瓜车幻梦。“齐王好紫衣，宫中无异色。楚王好细腰，宫中多饿死。”电影《穿PRADA的女王》从前描绘过这种幻想。

在九十年代到二十世纪初的时髦杂志二十年黄金年代，时髦修改从前是一份自带光环的职业，足以吸引着大批时髦狂热分子无视微薄的薪资来到时髦集团，巴望成为下一个苏芒，出没于时装周，与明星成为密友。

新媒体年代，当秀场前排被大批时髦博主KOL、自媒体所占有，越来越多的报刊亭消亡，每年都有知名纸媒宣布停刊，例如上一年《看电影·午夜场》《北京晨报》停刊，时髦集团这艘巨船遭到的冲击不容小觑，人员流动率和高层震动率也越来越高。2014年，苏芒升任集团总裁，原集团副总裁瘦马离职，建立作业室并签约爱奇艺。

2018年关于时髦集团又是震动而艰难的一年。2018年3月，苏芒俄然宣布辞去职务，由董事长刘江兼任总裁。当年5月，时髦集团宣布了“自建立25年以来最重要的组织架构调整和高层变化”：前《GQ》修改总监王锋出任集团第一位首席内容官，余辉任时髦集团副总裁，担任集团战略拟定和推进对集团营销体系的建造;刘荣任时髦集团副总裁，在集团数据化资产、途径建造、电商事务、渠道外包事务的战略部署和开拓等方面起主导和推动效果，樊百乐任时髦集团副总裁，担任新媒体事务的布局;王怡任时髦集团副总裁，担任在新的技术环境下探索立异事务形式。沙小荔任《时髦芭莎》总经理;李晓娟任《时髦COSMO》总经理;孙雅君任职业传媒总经理。

时髦女王苏芒猝然离职的原因，在时髦集团内部，权利内斗之说甚嚣尘上。从胡同小院到光华路9号，昔日并肩作战的两人早已今非昔比。跟着体量扩大之后，也显现出尾大不掉、革新缓慢、架构杂乱等等弊端。别的，还有一种说法是，微博匿名爆料称名下38家公司的苏芒或被传言触及经济犯罪问题，离职不入罪已经是最好成果。

从这一系列组织架构调整可以看出，数字化转型革新是重新接手时髦集团的刘江的重中之重。虽黄金年代已逝，而IP影响力与内容出产能力犹在，过去一年中，时髦集团逐渐奋力向MCN机构转型，与今日头条、抖音渠道达到协作，推进大数据渠道建立，资源向电商板块倾斜，构成内容出产、渠道分发、交际矩阵、商业变现产业链条。

杂志主要途径也转向线上分销，同时越来越多地转向“流量带货”策略，此前王源单人双封创下每秒售出8万册，8秒售罄的记录。刘江曾在采访中承认“杂志销量并未遭到太大影响”。

在2018年2月27日至3月1日的亚布力论坛中，刘江谈到，“咱们上一年的新媒体事务收入同比增长率挨近70%，新媒体每月出产超越5000篇原创高质量日子方式内容。这些精彩的原创内容通过各类客户端、分发途径影响着1.2亿的阅读用户和近7000万的订阅用户，更有2500万用户可以看到咱们精彩丰厚的视频内容。与此同时，每年时髦举行的活动近百场，累计参与人数9000多万人，颁发奖项119个。”

在本年1月，刚刚举行的2018年年会上，刘江朗读了新年信《2019，美好正迎面而来》：“25周年的封面展刚刚结束，我看到25年的韶光呼啸而过，也看到25年来的潮水奔涌而去。当我的目光定格在这数百张封面，我知道，跟着年代一路至今，这国际和你我都已经改动。”年代巨浪将至，时髦这艘巨船可以如愿成功革新转型吗?

夜晚的世贸天阶，繁华如昔。一群时髦靓丽的女孩迎面而来，谈论着这一期《时髦芭莎》的封面。她们或许没有听过刘江的名字，可是，那已经不再重要。
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