高级时装品牌Lanvin辉煌年代不复返 但也不需要救世主

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月06日

人们乐于见证奢华品牌复兴神话的发作，也期待救世主的呈现，但大都品牌需要的或许仅仅一套全新的方法论。

关于法国最陈旧的高级时装品牌Lanvin而言，盲目怀旧或许现已杯水车薪。时髦职业的变化太快，人们不得不供认，由魂灵规划师支撑起品牌的光辉年代现已不复返，即便是最有才华的规划师也需要一个有精明脑筋的商业伙伴，来自我国的复星世界开端担任这一人物。

因为品牌此前的频频动乱消耗了太多注意力，Lanvin新构思总监Bruno Sialelli的首秀在发布前并没有掀起较大的话题热度。可是本周三最新系列发布后，业界反而开端从头审视这个名不见经传的规划师，对这个几经挣扎的老牌重拾期望。

上个月底，Lanvin宣告年仅31岁的Loewe原男装规划师Bruno Sialelli担任品牌构思总监，填补了空缺了近10个月的职位，也证明了去年10月开端的业内传闻。此前Bruno Sialelli先生与前雇主LVMH集团旗下西班牙品牌Loewe签订有竞业条款。而上任短短一个月后就发布首秀，或意味着Bruno Sialelli在录用公布前已开端为新系列进行准备。

Bruno Sialelli的确是一个相对不知名且未经检验的规划师。他在法国马赛长大，起初为家乡的歌剧制作服装，然后前往巴黎的Christian Lacroix实习，并在Studio Berçot学习。从2016年3月起，他加入Loewe在Jonathan Anderson手下作业。此前他还曾在Nicolas Ghesquière和Alexander Wang时期的Balenciaga担任女装季前系列规划师，并有在Paco Rabanne和Acne Studios的作业阅历。

作为Bruno Sialelli的首个系列，Lanvin 2019秋冬男女装系列在巴黎建于十三世纪的克鲁尼博物馆发布，颇具前史感的秀场选址，一方面是为回溯了品牌创始人Jeanne Lanvin旧日的日子与所在年代，另一方面则是因为Bruno Sialelli新系列的具体构思参照。

秀前，Lanvin已清空了录用Bruno Sialelli之前的Instagram帖文，并在Instagram上透露，新系列的构思来自法国写实派绘画艺术家Gérard Schlosser的系列画作。

有别于如今瞬息万变的快节奏时髦圈，Gérard Schlosser历时经久、精工细作的艺术作品，与作为前史最为悠长的奢华品牌Lanvin形成了非常恰当的共识。这一系列油画中的女人以慵懒姿态躺在织物面料之中，传递着时刻阻滞、无所顾忌，享用独处韶光的激烈氛围，也展示了一个赋有想象力的世界，表达人与人之间的亲密关系。好像还没有等新系列发布，Bruno Sialelli现现已过几幅画，轻松地向外界描绘了寻求个人主义风格和慢日子艺术的新Lanvin女人形象。

新系列连续了悠长前史的Lanvin法度优雅和女人柔美，特别是Bruno Sialelli从油画中提炼的颜色挑选，新鲜高雅的前拉斐尔派配色为整个系列奠定了轻松而赋有活力的基调。刺青艺术家规划的史前动物图案，和饰有星星和昆虫的印花图案，以及系列中呈现的格纹和针织元素，则在Lanvin品牌传统的基础上为品牌丰厚了新的规划语言。

相较于Alber Elbaz年代大篇幅的鸡尾酒礼衣，Bruno Sialelli加强了成衣在该系列中的份额，此举可被视为商业化意图的表现。一起，Bruno Sialelli也经过大号软布袋、印花皮质手拎包等吸引眼球的手袋产品，透露出其对配饰方面的野心。在此之前，Lanvin因未推出过爆款手袋而一向无法走出商业困境。

值得重视的是，有部分谈论人在秀后表明，他们在Bruno Sialelli的新Lanvin中看到了老东家Loewe的影子，并以为Jonathan Anderson为Loewe的形象创新和风格塑造是不可仿制的。

上述问题实际上已成为了业界新的普遍问题。在Bruno Sialelli之前，意大利奢华品牌Bottega Veneta也挑选将复兴品牌的重任交给年仅33岁、曾在Celine等品牌作业，但未曾正式出任构思总监一职的Daniel Lee。上星期Daniel Lee的首秀发布后，有谈论人士也称在其规划中看到了太多期望仿效Celine的痕迹，也推测Bottega Veneta有意成为“下一个Celine”。

不得不供认的是，无论方针是想要成为“下一个Loewe”，还是“下一个Celine”，这两位从未担任过构思总监一职的年青规划师，的确还未能在首秀中表现出仿制Loewe和Celine成功的才能，距离成为下一个“Gucci回春传奇”也依然吃力。

两位年青规划师当前共同面对的问题，是从规划师向构思总监的人物转换，前者的使命仅仅是做衣服，而后者则是为整个品牌拟定一致而明确的构思方向，将老牌进行“创新”。

不过，作为担任构思总监后的首秀，Bruno Sialelli现已显露出这方面的潜力。有观众在品牌官方Instagram秀场直播中表明，虽然Bruno Sialelli的系列中看到了一些其他品牌的影子，可是这场秀满足出色，作为首秀，它现已成功了。

从系列构思到秀场选址，Bruno Sialelli关于搭建一个完整视觉系统的尽力现已被观众看到。他的使命不是比肩Alber Elbaz年代的光辉，乃至不是立志成为品牌的救世主，而是开启一个健康运转的商业新系统。

更重要的是，Bruno Sialelli为Lanvin搭建的构思系统将撬动整个品牌宏观系统的改变，后者则在曩昔的一年间现已历了从投资方到办理层的面貌一新。

去年2月，复星世界及其子公司正式将Lanvin收入囊中。买卖完成后，复星世界成为Lanvin控股股东，王效兰和另一股东Ralph Bartel保留少量股权。有音讯指复星世界承诺将为品牌供给1亿欧元（约合7.8亿人民币）的资金。

紧接着，Lanvin高层发作大地震，先是复星时髦集团董事会主席程云接替台湾出版业巨子王效兰出任该品牌总裁一职，随后王效兰亲身录用的构思总监Olivier Lapidus和CEO Nicolas Druz双双出局，程云出任临时CEO，Nicolas Druz则担任Lanvin总经理，担任集团在欧洲的事务拓展。

去年8月，Lanvin正式录用Jean-Philippe Hecquet为CEO。此前Jean-Philippe Hecquet在我国山东如意收买的另一家法国时髦公司SMCP旗下的中心品牌Sandro担任CEO，并在LVMH任职超过14年，拥有丰厚的奢华时髦品牌运营经历。

为更好地经营旗下的时髦品牌，复星时髦集团上星期宣告建立复星时髦品牌办理公司Fosun Fashion Brand Management，将为致力于在大中华商场拓展事务的品牌供给效劳。目前复星世界在时髦板块的布局已基本成型，既有面向高端顾客的奢华品牌Lanvin、内衣品牌Wolford，也有面向年青集体的St.John、Caruso和Tom Tailor等服饰品牌。鉴于复星世界在曩昔5年中业绩累计大涨25%，且债务水平在不断下降，有剖析以为该集团将向工业集团转型。

复星时髦集团董事长程云表明，建立这一办理公司是复星时髦集团发展要害阶段的一个重要里程碑，表现了集团继续扩大内部运营才能的决心。

很显然，被复星收买后的Lanvin不想重演Alber Elbaz年代“叫好不叫座”的景象，它期望在商场中占据主动地位。收买Lanvin，是我国买家进军全球奢华品职业的重要信号。因此在这个新的起点，占据集团战略地位的Lanvin便现已将商业化的考虑置于重要方位，它承载着极高的商业愿景，而不仅仅是老牌时装屋的复兴情怀。

相较于之前的三位构思总监，Bruno Sialelli要走运得多，在新投资方和新CEO的背书下，他所站在的是一个相对平坦的新起点。自从Alber Elbaz于2015年10月因定见分歧与Lanvin各奔前程后，Lanvin一向未能找到既能保持品牌本质又能融入个人特征、为品牌发明新鲜活力的构思总监。

接任构思总监重任的曾有一年后就出局的Bouchra Jarrar，以及史上任职时刻最短的Olivier Lapidus，还包含为品牌效力13年，但因集团易主而于去年11月宣告离任的男装构思总监Lucas Ossendrijver，这些构思总监成为了时髦职业动乱的牺牲品。

在一个动乱成为常态的时髦职业，不够走运的构思总监有许多，但一起，奢华品牌也更情愿将赌注下在年青规划师身上，这将推进职业构思的打破固化的格局。鉴于Alber Elbaz在Lanvin期间的作品非常家喻户晓，Lanvin易主后仍有众多品牌的忠实受众期望他可以从头回到Lanvin。而在脱离Lanvin后，Alber Elbaz也一向没有与其他品牌签署合约。可是在此次Lanvin对Bruno Sialelli录用之后，人们开端意识到，品牌宁可挑选从未担任过构思总监的规划师，也不再情愿找回呼声最高、赋闲在家的Alber Elbaz，时髦职业的剧变已在悄然无声中发作。

正如CEO Jean-Philippe Hecquet表明，青年是时髦工业的必需品，Bruno Sialelli在他这个年代是独一无二的，“了解时髦是一回事，但了解时髦，与时俱进又是另一回事。”

虽然挑选年青规划师的危险在于，他们或许无法立刻带领品牌步入正轨，但他们的可塑性和应变才能可能会更强。与其将成为品牌救世主的重任压在年青规划师身上，不如将重视焦点放在品牌各个环节的合作上，而后者正是Alber Elbaz年代Lanvin无法走出泥潭的原因。毕竟，复兴品牌不仅是构思一方面的更新，还是品牌经营方式的更新，包含产品和途径战略以及商业才智等。

奢华品牌顾问Hélène Le Blanc着重，当前的时髦在许多时分现已不仅仅衣服。她指出，Lanvin未能生产出一个爆款手袋，这影响了品牌的利润底线。不过其香水事务却非常有利可图，包含其经典的Arpège香水，已获得香水代理商Interparfums的许可。

Jean-Philippe Hecquet还在《纽约时报》专访时透露，品牌将把注意力转向要害类别，包含即将录用两位重量级人才主管手袋和鞋履规划，并从头考虑产品线战略。一起，Lanvin正在有方案地进行实体店改造，包含巴黎旗舰店和洛杉矶店铺的改造方案。品牌还在考虑在伦敦，纽约和米兰，以及亚洲进行积极扩张，包含在上海，北京和香港开设三家新店。上海店铺方案于今年年底开业，届时品牌将在上海复星当代艺术基金会举行品牌主题展览。香港K11的男女装店则将于10月19日开幕。

有了我国商业力气的介入和战略的合作，Lanvin的复兴并不难，其品牌价值还没有在动乱中被稀释。

复星集团董事长郭广昌以为Lanvin代表了可以跨过世纪的品牌的力气。他在其个人微信公众号表明，“进入了互联网年代以后，我们发现身边的品牌多到眼花缭乱，但可以真正记住的品牌却越来越少了。形成如此的一个原因就是许多品牌仅仅产品上的一个符号，一旦产品跟不上年代了，我们就都忘了。可是，这个世界上还有另一种力气，可以让你念念不忘，十年、二十年，乃至百年，就是品牌本身的力气。”

奢华品专家Serge Carreira也以为Lanvin依然有共识，其特别之处在于，它是一个没有被困在特定元素和形象上的品牌，它具有可塑性和开放性，现在Lanvin需要的仅仅展开一个全新篇章，而复星则将扮演很重要的人物。

人们往往以为Alessandro Michele一手打造了Gucci的“回春传奇”，却疏忽了Marco Bizzarri作为CEO对品牌构思和其他环节的布局。同理，Lanvin品牌的复兴不只关乎于Bruno Sialelli的构思是否具有颠覆性，更重要的是将老牌进化为一个经过运送新观点和新方法论，有条有理地运转的商业系统。

Lanvin并不需要救世主。