复星时尚针对在华扩张企业成立品牌管理公司

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月28日

2月21日，复星时髦集团宣告建立复星时髦品牌办理公司（FFBM），该公司专为有志在我国商场扩张的品牌供给效劳，包含品牌在我国的零售与批发、销售、营销与传播、人力资本及完整的后台支持等。据悉，FFBM的团队在我国有超过15年运营经验。

复星时髦集团主席程云表明，建立FFBM是集团发展中的重要里程碑。“FFBM能协助复星最大极限地管控旗下品牌的表现，海外品牌也能借此在我国商场增值。”

FFBM首席执行官一职将由陈渊隆担任，他曾是时髦品牌运营集团UCCAL的创始人兼CEO，协助Roberto Cavalli、A. Testoni、Isaia、St. John等品牌拓荒过我国商场。该集团已于2014年被利丰集团收买。

陈渊隆认为，我国已经成为许多品牌的中心商场，未来还会继续繁荣下去，并将生长为全球尖端消费商场之一。因此，FFBM有着庞大的潜在客户群体。

从2018年创立复星时髦集团起，复星国际集团拓荒的时髦道路便愈加规整和明晰。

复星时髦集团担任办理企业界时髦相关的财物事务，并寻觅出资各类全球旗舰品牌的时机。在2018年一波密布的收买海外品牌动作之后，现在复星手中握有奥地利高端内衣品牌Wolford、法国奢华品牌Lanvin等知名品牌的多数股份。

近期，复星还全面收买了德国服装零售商Tom Tailor，此前复星持有后者部分股份，并助其在我国商场扩张。除了这几个品牌，复星旗下还有意大利男装Caruso、以色列化妆品公司Ahava、美国女装品牌St. John和希腊时髦集团Folli Follie等时髦品牌。

随着旗下品牌越来越多，复星时髦在此时建立FFBM，标志着深耕时髦事务的决心。由于收买海外品牌之后，如何协助它们在我国商场运营、营销和扩张，是件挑战不小的事。

例如复星时髦在2018年2月收买Lanvin时，业界都替它捏了一把汗。其时的Lanvin年营业额同比下降32.9%，亏本约2700万欧元。而业界人士泄漏，Lanvin 在2018年2月底到3月初，还需要解决员工工资和供应商的款项共计1500万欧元以上。

而品牌的构思首脑在3年间几经替换，且口碑一次不如一次。因此，复星时髦收买Lanvin之后，仍需实行复苏品牌的策略。

直到今年1月，Lanvin终于敲定设计师Bruno Sialelli为品牌新的构思总监。他曾担任Loewe男装设计总监，并曾在Nicolas Ghesquière和Alexander Wang的领导下担任Balenciaga女装季前系列设计师，以及Acne Studios高档女装系列设计师。Sialelli的Lanvin首秀即将在2月27日于米兰时装周发布。

据悉，FFBM建立后将率先担任运营Wolford和St.John在大中华商场的事务。而有了FFBM这种专门运营品牌的公司之后，复星时髦在“收买圈”里的专业度也会得到加强。

此外，未来复星时髦还能在我国商场备受欢迎的大环境中，通过FFBM获得更多盈余的时机。

麦肯锡与BoF时装商业谈论在去年底联合发布的《2019年度全球时髦业态陈述》中写道：“下一年将是载入史册的一年。” 根据这份陈述，2019年我国将首次超过美国，成为全球最大时髦商场。

虽然2018年下半年时，瑞银曾猜测我国奢华品消费脚步将大幅放缓，但也有组织持不同定见。波士顿咨询公司全球合伙人兼董事总经理王佳茜对界面时髦表明，我国的中高层消费者关于奢华品消费的消费兴趣刚刚爆发，顾客的消费志愿很强。

因此，在我国时髦商场保持增加的环境下，想要进入我国商场的品牌会越来越多。