Swatch业绩触底反弹 但中低价位手表遭苹果蚕食

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月17日

作为奢侈品消费晴雨表，瑞士挂钟近来的成绩体现遭到业界亲近重视。旗下拥有Omega等品牌的全球头号挂钟集团Swatch于1月31日发布其2018财年开端成绩数据。
得益于亚洲区域挂钟消费的高添加，集团上一年出售额同比添加6.1%至84.75亿瑞士法郎约合574亿人民币，净赢利添加14.8%至8.67亿瑞士法郎。
期内，Swatch集团中心的手表和珠宝部分出售额同比添加6.2%至82.14亿瑞士法郎，运营赢利同比大涨13.9%至12.58亿瑞士法郎；电子手表部分出售额同比添加2.2%至2.73亿瑞士法郎，运营赢利从2017年的500万瑞士法郎添加至1400万瑞士法郎。
Swatch集团于1985年由Asuag和SSIH两家挂钟公司重组后兼并成立。作为世界一流的瑞士手表制造商，Swatch集团的制表技术不仅改写了超薄表盘记载，且发明晰全新的制表工艺，集团旗下现在拥有包括Longines 、Omega、Tissot 以及Swatch等近20个品牌。
虽然Swatch集团未提供区域和各品牌的详细财务数据，但在陈述中表明2018年第四季度其在亚洲和北美区域的出售成绩都有所提高，欧洲区域的出售体现也遭到英国和瑞士出售额添加的提振，但法国受“不知道原因”的影响成绩体现疲软。
此外，Swatch集团的高端业务部分体现微弱，旗下Blancpain、Omega和Longines等品牌出售额录得数亿美元，其间Blancpain的年度出售额更录得新高，集团预计因为该品牌遭到千禧一代的喜欢，其2019年出售额将再次取得添加。
不过Swatch集团表明，受第四季度市场需求下滑影响，2018年库存添加6亿瑞士法郎至约69亿瑞士法郎。截至陈述期末，Swatch集团瑞士总部新聘请1300名职工，其总数添加至18000人，现在集团在全球范围内共有37100名职工。
Baader Helvea剖析师Christian Weiz指出，尽管Swatch集团高端系列品牌出售成绩体现杰出，但旗下中低价位市场品牌因为遭到来自苹果公司智能腕表的冲击体现疲软。
根据市场剖析公司Canalys和IDC发布的陈述，在2017年第四季度，苹果公司卖出了大约800万块智能手表，现已超过劳力士、Omega和Swatch的总和，换言之苹果实际上现已成为全球头号的手表制造商之一。
Swatch虽走出从2015年开端的营业额滑坡，成绩现已有所改善，但因为瑞士挂钟职业出口额放缓以及受前两年库存高企、直营转型成本持续添加等因素影响并未彻底康复。
有剖析人士以为虽然职业整体出售已触底反弹，但现在年轻顾客购买力微弱的背面是越来越低的品牌忠诚度，Swatch集团或面临着比以往更激烈的竞赛。
据瑞士挂钟联合会数据显现，瑞士挂钟2018年出口额上涨6.3%至212亿瑞士法郎，但下半年开端有所放缓，主要受竞赛加剧和分销途径改变的影响，其间手表产品出售额占出口总额的95%，同比添加6.1%至199亿瑞士法郎，但销量减少2.3%至2370万个，其间12月份因为我国需求削弱，瑞士挂钟出口量下降2.8％。
而值得注意的是，整体上看，瑞士挂钟业的年度出口额添加主要来自亚洲市场，增幅为12.2%，其间对我国香港出口额大涨19.1%，我国内地添加11.7%，反而英国、意大利和西班牙等欧洲市场录得出口额的跌落。
阅历三年低潮的Swatch集团明显要牢牢捉住我国这个腕表消费量巨大的市场，取得从头添加的时机。
Swatch在陈述中表明，即便市场动荡不断，集团未来仍将我国视为重要的市场。据《我国手表消费职业白皮书》显现，80、90后顾客已成为手表消费的中坚力量，35岁以下的腕表爱好者占比高达80%。4000元、2万元、10万元三个层次的腕表经过跨境电商售出数量均出现快速添加趋势。
此前Swatch旗下多个品牌已与天猫达成协作，Swatch集团CEO Nick Hayek 曾公开称誉阿里巴巴集团旗下电商服务的完善，并表明阿里在冲击假货和维护协作品牌关系上胜于亚马逊。
财报发布后，Swatch集团股价跌落6.09%至285.2瑞士法郎，市值约为154亿瑞士法郎。