从国际品牌看中国：这个商场到底有多重要

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月03日

再过几天，我国就迎来了一年中最大的节日。每一年的我国年，各大世界品牌都会应景地推出一款或多款专属于我国的产品，追求在我国刷脸，取得我国消费者的认可。能够发现，现在世界品牌们越来越重视我国商场，财报中也多次提及我国商场的重要性。

我国何故被世界时髦界重视?进入21世纪以来，我国逐步发展为全球几大经济体之一，在世界上有着举足轻重的位置和巨大的消费商场，与世界时髦潮流的关系也更加严密，越来越多的设计师模特活跃在几大世界时装周的T台上，天猫等电商平台在全球的影响力显而易见。极具优势的商场环境，以及不同往日的世界位置，使世界时髦界开端重视我国。

纵观2018年，进驻我国的许多品牌都取得了不错的成果。正在扩张全球商场的加拿大瑜伽服品牌Lululemon在我国就过得不错。仅2018年第二季度，Lululemon在亚洲商场可比销售额同比增加了55%，我国商场电商事务同比增加200%以上，推进公司电商销售总额增加48%，总销售额增加25%;三季度我国电子商务完成67%的增加，双十一当天天猫销售猛增逾150%。

阿迪达斯也是我国商场的受益者。2018年第二季度，阿迪达斯在大中华区销售额增加27%;同年第三季度，大中华区销售额增加26%，接连11个季度录得20%以上的销售增加，进一步促进了亚太地区的增加。现在亚太地区是阿迪达斯全球规划最大且最盈利的商场之一。

意大利奢华品牌Moschino母公司Aeffe S.p.A依托大中华商场，推进远东商场销售额同比大涨38%，2018年前三季度赢利同比增加35.1%。丹麦珠宝品牌潘多拉尽管2018年三季度全体财务数据令人伤心，我国商场却鹤立鸡群，28%的销售额增加让潘多拉决议未来将在我国、印度、拉美等地多开实体店。

双位数的增加无疑使其他品牌眼红，但我国商场这块肉骨头并不好啃。近年，无印良品在我国商场开端露出问题，销售也开端下滑。为改善这种情况，到2019年1月，无印良品MUJI在我国经历10次降价，期望将更好的产品以更合理的价格传递到我国消费者手中，多款产品降幅达20%，更有几款产品降幅达30%。屋漏偏逢连夜雨，公布糟糕的三季度财报后，无印良品的几款食物被查出了含有基因致癌物，在我国遭受了信任危机。

英国品牌Topshop进入我国后，也曾拥有过可喜的战绩，但随后便陷入了沉寂。Topshop的失利之处能够总结为以下几点：错过最佳竞争时间，没有做好本土化，未及时拥抱数字化，品牌营销过于“佛系”。我国商场尽管潜力无限，但品牌的成功却是建立在随商场变化而变化的经营方式上的，照搬原来的经营方式，肯定不是长久之策。

品牌们屡屡提及我国，不难看出对我国的依靠，但不可过度依靠我国消费者。美国珠宝品牌Tiffany近日公布假期季销售额下滑的消息，表示首要原因是我国游客消费削减，其次才是欧洲和美国商场需求削弱。除了Tiffany，还有许多品牌将销售额下降、赢利下滑的原因归咎于我国商场消费不景气、我国游客消费水平下降。对我国商场的严峻依靠是这些品牌的业绩受我国商场的影响十分严峻。

我国年轻一代消费者现已过上了精打细算、发工资就没钱的日子，每一次的提前消费都在加剧生活本钱和生活压力，这种消费习惯将为品牌带来很大的不确定性。