加速北美运动品市场 阿迪达斯与Foot Locker达成合作

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月30日

为了跟上顾客需求改动的节奏，德国运动品牌阿迪达斯在曩昔几年一直着力打造位于德国安斯巴赫以及美国亚特兰大的两处“速度工厂”。

现在，两处高度自动化的工厂皆已投入使用，阿迪达斯开始思考怎么让工厂内的高科技物尽其用。

近来，阿迪达斯宣布和美国知名体育用品零售商Foot Locker协作，协作第一项就是挑选多名年青规划师和顾客代表，参与两边组织的内部规划课程训练——阿迪达斯和Foot Locker希望，这些“要点培育对象”能成为人才储藏。

事实上，不久之前，Foot Locker刚刚对全球首家球鞋规划学院Pensole进行了200万美元的战略投资。由前Jordan品牌规划总监德维恩·爱德华兹开创的Pensole将会与Foot Locker一同培育未来球鞋行业规划师，并为Foot Locker供给独家产品规划。

如今看来，阿迪达斯也想从中分一杯羹，借着Foot Locker这层关系，他们或许也能从Pensole收成想要的人才。

根据德国品牌的内部区分，他们和Foot Locker协作发生的运动鞋都归于阿迪达斯的AM4（Adidas made for）产品线，这是阿迪达斯在全球要点城市（伦敦、巴黎、洛杉矶、纽约、上海、东京）推出的本土产品策略，为不同城市顾客供给他们需求的运动鞋——不过，不同城市的AM4运动鞋并非彻底阻隔独立的产品，其规划原形根本一致，首要不同在于外形配色和装饰。

而这彻底服务于阿迪达斯的“速度工厂”项目。据阿迪达斯方面泄漏，在亚特兰大的速度工厂内，一双运动鞋的出产周期最多能够比传统出产周期快36倍。

据了解，这座工厂推出的运动鞋和足球鞋，估计将于2019年1月28日面市，通过阿迪达斯官网和Foot Locker线上商城发售，在部分亚特兰大当地的Foot Locker和Champs体育用品店也会上架销售。

按照传统规划出产流程，从创意到制品上架，一双运动鞋的面世需求12-18个月。首先是样品打造耗时颇多，其次还要在亚洲各地的不同工厂完成零部件出产，最终才组装到一同，而最终的运输又要消耗相当多的时刻。

有了速度工厂，阿迪达斯能够实现数字化规划，而且将大部分的出产过程集中于速度工厂内。而且工厂的选址（德国、美国）也比远在亚洲的代工厂更靠近阿迪达斯的重要市场（欧洲、北美）。由此，阿迪达斯面对顾客需求的改动能够更快速地反应，也能灵敏调整出产规模。

这也契合阿迪达斯近几年一致强调的“速度”策略，公司甚至提出要将阿迪达斯打造成全球首个“快运动”品牌。望文生义，这是在向快时尚品牌看齐。

面对顾客随时可能改动的喜爱，以及体育、文化领域频出的新风向和新热门，再按照传统的时刻表有板有眼地进行产品规划出产，只能永远追赶市场需求，白白错失商机。

顾客是否会对阿迪达斯的苦心买账，现在还难以预测。不过，关于阿迪达斯而言，他们正在渐渐摸索怎么更有效地发挥速度工厂的效果，赶快实现商业回报。

现在，他们要寄希望于和Foot Locker通力协作了。