开快闪店、拥抱数字化 LV能赢得年轻消费者的心吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月25日

近来Louis Vuitton动作频发，从Virgil Abloh上星期四在巴黎男装周发布其为Louis Vuitton第二个系列的男装规划，到传LVHM集团有意收购共用规划师的品牌Off-White母公司New Guards Group的部分股权。再到没有经过任何营销活动和广告的情况下，在日本东京再次开设了一家快闪店而且大获成功，不难看出LV已经在“从里到外”的改动开端布局年青化商场。

2019巴黎男装周

“从里”的内部变革最显着和本质的就是产品的变革，2019巴黎男装周作为规划师Virgil Abloh在Louis Vuitton的第二个系列，从秀场就能看出他给LV带来的改动非常年青化，尤其是在奢华品牌的格调和街头的潮感之间把握了微妙的平衡。

Louis Vuitton2019秋冬系列在巴黎复刻了一个纽约街头，强烈的美国街头文化元素，在这个再平常不过的街区展现的淋淋尽致。飞扬的落叶、街头乐队、甚至丢掉的床垫，满满的街头气息却带着奢华品的克制感。

Virgil Abloh采用了Michael Jackson标志性的水晶手套以及帽饰配件，他期望借此向天王致敬。区别于此前相对老气的LV logo图画，用新工艺打造的肌理logo愈加内敛时髦，单品造型规划上也是常规延续了规划师的民族与平权理念，尤其是国旗的运用规划。大量的肌理质感运用，让整个系列在全体中有着深刻的细节。

纵观近几年的Louis Vuitton的系列规划比照，不得不说Virgil Abloh真的很懂年青人的喜好，不知LVHM集团有意收购Off-White母公司New Guards Group的部分股权是否与一起规划师Virgil Abloh的大受欢迎有关。

除了主体的时装越来越年青街头化，Louis Vuitton还沉浸开设快闪店，这是从里到外的“到外”。用商品运作翻开更大的商场。

这家在东京的新店业48小时内的出售额就已经比此前Louis Vuitton x Supreme东京快闪店出售额高出30%。Louis Vuitton首席执行官Michael Burke称此次的成功或归因于顾客对新构思总监Virgil Abloh的追捧。

LV似乎尝到了快闪店的甜头，近些年在全球范围内开了不少快闪店，快闪店的优势其实很显着，方便调整、视觉营销，还能在开设旗舰店之前来一个试水，店肆的限量版与限时效应更能影响顾客的惰性心思，促进前往消费。除了最近的快闪店的大获成功，我们先来回顾一下这些年LV的不同测验。

依照地域来分，日本是LV快闪店的心头所好，尤其是作为京都的东京：

Louis Vuitton x Supreme快闪店

就是那个刚刚被打破出售记载的与Supreme快闪店，一度成为是奢华品牌与街头风格的握手言和的信号。

Louis Vuitton x 山本宽斋快闪店

日本的另一家店开在东京南青山，开设了山本宽斋(Kansai Yamamoto)主题的快闪店，展现2018早春系列规划以及其他限制版产品，修建外立面由LV经典的LOGO和一系列武士与歌舞伎图画组成。

Louis Vuitton 与日本鬼才规划师山本宽斋(Kansai Yamamoto)合作的一系列日本武士服、版画、山水墨画、歌舞伎，充斥着浮世绘印花的东洋风单品。

新宿橙色快闪店

日本的两家店一家在伊势丹新宿，店内以关键色彩：橙色为首要的背景色。可能一看到橙色，就会有人想到爱马仕，但是LV也能够轻松驾驭这么明快的色彩。据负责人说，快闪店内的橙色T恤，以及限制黑色包包配件人气都很高。

其间包含构思总监Kim Jones为奢华品牌规划的终究男人系列。而在Louis Vuitton任职男装成衣部门的新风格导演七年的Kim Jones也在展现完他的终究收藏品FW18之后离开路易威登作为男性艺术总监。

不同于国外的街头快闪店，我国的快闪店大多开在购物中心里。一方面是购物中心客流多、人群精准、设施快捷，另一方面是因为我国对公共场所的办理比国外愈加严厉。

不断地倒闭快闪店也让Louis Vuitton积累了不少人气与数据参考，在推广招引年青人的基础上也在为实体店的扩张打下基础。而不同的风格测验也给寻求好玩新鲜的年青集体带来了新鲜感受，有利于品牌的年青化。

LV的数字化路途

除了精品店的首要购买方法，结合数字化营销打入年青人的消费商场也是Louis Vuitton的近期发展目标，现在成效也不错。

从微观上来看，有数据显现超过90%的奢华品购买行为受到了数字互动活动的影响，全球闻名咨询公司麦肯锡(McKinsey)数据表明：未来几年奢华品行业的网络出售额必将迎来严重增长。估计到2025年，该行业线上出售额将增长三倍，达740亿欧元。

数字化的互联网正在完全影响着顾客的消费习气，Louis Vuitton的数字化变革也在跟着产品变革同步推广，开端拥抱奢华品行业的网络出售趋势。Louis Vuitton的微信商城也继续采取行动。快闪店、微信商城等新时代的消费方法正在占有着越来越重要的地位。

此前波士顿咨询公司和腾讯公司联合发布的《我国奢华品商场顾客数字行为陈述》中显现，奢华品购买路径高度数字化，以及高度分散。对信息来历以网络信息为主，这也意味着奢华品牌数字化的必定化路途。在国内代购被整改打压的现状下，奢华品需求必将转换为其他形式，而线上消费形式以快捷有着更大的招引力。

尤其是在一二线城市的布局逐渐饱和的情况下，超过50%占比的低线城市顾客，因为线下布局的不行完善，线上无疑是触及并转化低线城市顾客关键所在。再加上高分散度，线下门店的成本会再次添加，愈加灵活的快闪店正是在解决这个问题。

在如今的商场情况下，Louis Vuitton在改善规划的基础上，选择愈加的数字化的同时赶紧快闪店的布局，无疑也是个不错的决定，尽管现在的反响不错，但究竟能不能霸占年青人商场仍是个未知数。你会看好如今的Louis Vuitton吗?