本土市场萎缩，美国潮牌Champion加速开辟中国市场

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月08日

从“万物皆可Supreme” 的恶搞国潮在抖音爆火，到奇葩说第五季带红的新潮牌HLA Jeans(黑鲸)，过去的2018年，潮牌正逐步从小众走向群众面前。美国潮牌Champion(冠军)也有意加入这场潮流。

依据安福家园网的报导，Champion正加快在我国开店，2018年12月份已经开出了8家，而其品牌官网显现，Champion的我国门店总数已增至41家。在此之前，Champion的本土商场已逐步低迷，2018年第二财季度财报显现，净利润已同比下降18.5%至1.41亿美元。

最早源于美国街头文明的潮牌，在融入日来源宿文明后，呈现许多潮牌教父等级人物，如藤原浩、高桥盾、长尾智明等，推进潮牌向多元化方向开展，明星也开端选择潮牌作为日常服饰，普通群众也得以触摸潮牌。

据安福家园了解，2010年之后，潮牌真正走向群众。依据Nielsen陈述用户大数据分析，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度到达62%。现在，潮牌商场以美国规划最大，其次是日本和我国。

与美国和日本相比，我国商场的潜力更为巨大。依据此前经纬创投对潮牌的报导，到2025年，我国有望成为全球榜首大服装消费商场，这意味着我国商场将到达万亿等级。

而事实上，在开设线下店肆之前，Champion已有一款胸前印有字母刺绣的白色T恤在我国爆火。这款T恤的热销，离不开流量明星的带货作用。在淘宝上输入“Champion”进行检索，可看到很多明星街拍，尤其是余文乐。榜首财经商业数据中心发布的“明星消费影响力榜”显现，余文乐位居男明星榜单榜首名，在潮牌圈子有较大话语权，招引一波潮男潮女的跟风仿效。

这让Champion更加笃定了我国商场的可继续发掘性。但另一方面，潮牌注定它是小众文明的代表，这使得其扩张仍带有一定局限性。

潮牌的特色，一般为人群小众年轻、限量发售、特性街头自由。一旦潮牌呈现现象级爆款，并选择规划化开展，就很难获得中心用户的喜爱。就像Champion的爆款T恤，当人人都可以拥有时，便无法显现出小众受众和其他人的与众不同，彰显特性、标榜自身的目的更是难以到达。

据安福家园获悉，Champion的爆款T恤面料普通，款式简单，这也意味着其进军我国商场，或许难以躲避山寨产品，Supreme、Bape已有过相似遭受。山寨产品的横行，会导致官方旗舰店售卖的正品销量欠安，而那些号称“代购”或“经典”的店肆则轻松月销量过千。

当我国成为潮牌开展的乐园时，残酷的竞争形式就会一向继续下去。现在，Supreme 在我国的承受度最高，品牌影响力和商场规划在我国占有相当大的优势。但我国也不断衍生出自己的潮牌，比如2017年被《我国有嘻哈》带红的国产街头潮牌，已有崛起之势。这便意味着，Champion要想突出重围，并不是件容易的工作。

Champion在加快扩张的同时，怎么保持自己的小众定位，不丢失中心用户，将会是接下来要面临的一大难题。