拉夏贝尔9亿投放门店建设 渠道拓展 门店升级 智慧零售

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月08日

据安福家园音讯，12月4日晚间，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司(以下简称“拉夏贝尔”)发布了关于公开发行A股可转化公司债券公告。表明将征集总额不超过11.7亿元资金，用于零售网络扩建、门店晋级改造、才智门店建造，以及物流中心建造4个项目。运用征集资金分别为3.3亿元、4.1亿元、1.6亿元和2.7亿元。


不难发现，拉夏贝尔将此次征集的资金大部分投在了门店的建造上，包含门店扩张、门店晋级改造和才智门店建造的资金触及9亿元，占到总征集资金的76.9%。

据安福家园了解，拉夏贝尔介绍，其拟运用征集资金新开设1350家直营门店，进一步扩展公司营销网络的掩盖范围。一起，针对零售门店的根底装饰、空间布局、视觉根底形象识别体系进行重装晋级，并对产品陈设和店面形象进行迭代更新，优化各品牌门店的终端形象和效劳功用。

在才智门店建造方面，拉夏贝尔首要将对门店进行智能试衣间体系、智能陈设办理体系和门店智能办理体系晋级，进步门店的运营效率。

释放新兴品牌潜力 优化门店区域布局

据安福家园报导，在国内品牌服饰增加放缓的大布景下，2017年La Chapelle、Puella等老练品牌存量店肆增速放缓，拉夏贝尔急需优化现有门店，调整店销欠佳门店，发掘优质门店，进步途径质量。一起，JACK WALK、POTE、8éM等品牌快速开展成为拉夏贝尔销售收入增加的重要推动要素，但现在门店数量仍然较少。跟着门店的扩建，拉夏贝尔新兴品牌潜力将被逐步释放，或有或许成为其强力的业绩增加点。

在整合线下销售方面，拉夏贝尔将完成资源晋级，首要经过整合改善部分盈利才能较弱的店面，增加盈利才能较强或更具增加潜力的门店数量，全方位进步线下门店的运营才能，进步单店效益，优化公司各品牌的门店结构。未来仍将加大购物中心途径的拓宽力度，并调整城市布局，将下沉至二、三、四线城市，进一步挖掘商场空间。到2018年9月30日，拉夏贝尔已拥有零售网点9625个，基本均为直营门店。

现在，拉夏贝尔已拥有La Chapelle、Puella、 Candies、7m及La Babité等多个风格互补、客群定位交织延展的群众时髦女装品牌，并推出了POTE、JACK WALK等群众时髦男装品牌及8éM童装品牌。

作为客户群体广泛的归纳时髦集团，合理更迭老练品牌门店以保证门店运营效率，并为具有潜力的品牌供给充足的开展资源，已经成为其未来几年保持业绩稳健增加的重要要素。

进步零售终端形象 才智增强顾客门店体会

跟着我国收入水平的逐步进步，人们的消费观念也在进一步发生变化，从满足日常需求到追求改善和进步生活质量。消费观念的改变进一步促进了消费结构的晋级，反映在服装产品上，也带来对优质的品牌形象和杰出的购物体会的要求。

而店肆作为陈设产品、培养品牌、进步顾客体会的重要场所，也是拉夏贝尔的重头戏。

经过此次征集的资金，拉夏贝尔表明将改善装饰设计老旧店面，晋级部分现有专柜和专卖店，优化产品陈设作用，全方位迭代和进步其零售终端的店肆形象和运营才能。一起，拉夏贝尔还将经过零售终端的晋级换代来构建各子品牌全新的形象，进步其品牌价值，并取得品牌溢价。

除了更个性化的品牌宣传和更人性化的场地装饰外，拉夏贝尔还在测验借助才智门店效劳体系，为客户供给更加便捷舒适的购物体会。毕竟，伴跟着我国居民收入的进步和消费观念、习惯的变化，顾客在实体门店进行产品选购时，对购物环境和产品体会需求增加。

其透露，才智门店将配备一些职能设备，在检测出顾客的试衣偏好和尺度偏好后给出搭配建议，并将顾客的试衣状况传输到店员的手持设备中，便利店员进一步跟进客户的需求。此外，本次信息化晋级还将完善会员信息体系，在经过会员授权后拉夏贝尔可以使用信息采集设备，更好的了解到顾客当次和往次的产品偏好和购物行为偏好，合作顾客的购买记录等其他信息，向客户供给更为针对性的引荐。