维密将关闭低效门店 并重新推出泳装品类

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月29日

维密母公司美国时髦集团 L Brands在对现在事务进行从头评估之后，决定在中止运营三年后再次启动泳装事务。
据《安福相册》音讯，维密将在明年春天从头推出泳装类新品。与此一起，它们还将封闭中国和北美地区的一些低效门店。音讯发布后，L Brands在11月20日闭市时跌落16.73% 至29.36美元每股。

维密将封闭低效门店 并从头推出泳装品类
近年来，跟着顾客的目光转向更具包容性、更多元化的品牌，，维密的商场正不断被蚕食。在到今年11月3日的第三季度内， L Brands销售额同比增长5.9%至27.7亿美元，营业利润大跌76.5%至5440万美元，净亏损录得4280万美元约合3亿元人民币，而上一年同期为净利润8600万美元。
值得重视的是，维密新任首席执行官John Mehas在正式就任之前就表明，她将在封闭成绩不佳门店的一起以全品类旗舰店的形式加速全球化脚步，并依据顾客态度和需求的改变对产品结构和风格作出调整。而此次从头推出泳装事务无疑就是打响了维密转型之战的首枪。

维密将封闭低效门店 并从头推出泳装品类
泳装曾经占维密总销售额的6.5%，年销售额为5亿美元。据L Brands在今年二月发布的第四季度财报显示，中止运营泳装品类对维密的影响依旧没有消散。维密的销售额同比跌落0.7% 至15.3亿美元。
富国银行分析师也表明，维密终止泳装事务，让品牌流失了许多实在购买用户，也让更多的忠诚顾客将目光转向了其他的品牌。
此次从头推出泳装事务能否再次获得顾客的重视，姑且还是一个未知数。据悉，维密为了招引更多的顾客，将扩展品牌品类，在门店和电商平台增加雪地靴、眼镜和其他特许运营产品。
凭借由性感身材、华美服饰和明星嘉宾组成的维密天使大秀，维密稳坐全球内衣行业宝座近十年，但这一盛会近年来的热度却开始不断下滑。而外界普遍认为绊住其改革脚步的实际上是当年成果品牌的所谓“性感”路线。

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维密将封闭低效门店 并从头推出泳装品类
内衣品牌ThirdLove创始人Heidi Zak曾公开表明，维密依旧活在自家的幻想中，现实中的女人不仅需要运动、作业，还需要哺乳抚养下一代，照料老公和父母，盲目地向女人顾客传达“性感为王”的理念毫无意义。
今年11月初，ThirdLove更是联合澳洲加大码模特Robyn Lawley在请愿网站change.org提出抵制代表维密“狭窄美感概念”的时装秀。
品牌光环褪去的背面，是维密下滑的成绩，是品牌价值观的过时。维密从超模到大秀，在视觉上虽然营造出了高端效果，但为了促销进行长期打折，使得品牌全体价值折损，令顾客对品牌认知含糊。加之商场竞争品牌越来越多，维密重推泳装事务后，下一步还需从头刻画品牌策略和形象。