今年Instagram最火运动鞋Veja 不想做网红偏爱做环保

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月25日

衣品拔尖的“带货达人”英国王妃梅根·马克尔(Meghan Markle)10月份去澳大利亚进行皇室出访时，穿上了一双Veja的白色V-10皮质训练鞋。

王妃的“认证”差点让Veja的Instagram账号瘫痪。只要18.4万粉丝的账号瞬间涌进了来自各方的评论和点赞。现在，一条Veja的一般帖子都能获得1000到3000个赞，梅根王妃的照片贴则招引了2万多个赞。

据职业媒体莆田运动鞋报导，全球时髦查找渠道Lyst近日发布，Veja的运动鞋现已登上了2018年Instagram“咱们最想穿的Insta品牌”榜单的第一位。Lyst根据在Instagram上被提及和标签次数，来为品牌排名。在计算成果中，过去一年Veja的查找量提高了113%，被它甩在死后的品牌还有小众高口碑品牌Reformation、Attico、Ganni和Faithful the Brand等。

明星对于Veja的喜爱助长了品牌的知名度。艾玛·沃特森、奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚、影帝埃迪·雷德梅恩都曾穿过Veja的小白鞋出街。韩国明星宋仲基还曾穿着Veja现身中国文娱综艺《高兴大本营》，让Veja在中国也小火过一把。

虽然Veja具有很多网红运动鞋该有的特质——以小白鞋为主的产品、精约的设计、很多明星自来粉，以及鞋侧身低沉而具有辨识度的“V”字Logo，可是，Veja自己最多宣传的还是产品从鞋底到鞋面的环保价值。

品牌的环保基因来自Veja的创始人。本年同为40岁的Sébastien Kopp和François-Ghislain Morillion，此前都在金融职业作业。2002年，二人离开金融领域，创立了一家非营利组织，研讨全球各国企业的社会责任政策。2005年，两人在法国创立了一个时髦品牌Veja，期望经过环保资料和具有社会责任感的供货商，生产“世界上最环保”的运动鞋。

Veja在葡萄牙语中是“看”的意思。而葡萄牙语是Veja质料首要收集地——巴西的官方语言。

据CNN报导，Veja的鞋底橡胶不是人工合成的，而是自巴西亚马逊雨林的天然橡胶。公司从亚马逊橡胶职业的割胶工人处购买人工收集的橡胶。

而Veja鞋身资料则采用不需要农药、防止污染土地的有机棉花。此外，Veja还用由塑料瓶转化而成的纤维资料制作鞋面。 巴西里约热内卢和圣保罗大街上的三个抛弃塑料瓶，就可以制作一双Veja运动鞋。

Veja的运动鞋多在120-195美元之间，价格在休闲类运动鞋产品中不算亲民。这样的定价首要是因为贵重的制鞋流程。据Veja介绍，制作一双Veja运动鞋，成本比一双一般运动鞋高出5-7倍。

从2015年开端，Veja的产品销量开端大幅提升，每年销售收入都以50%的速度增长。现在，Veja现已向45个国家的1800个零售商提供产品，2017年卖出了55万双Veja运动鞋，发明了2100万美元的收入。

Veja的走红，除了产品质量和名人效应外，也离不开仍然热爱运动风的时髦环境。无论是高端奢华品牌，快消服饰品牌，以及小众设计师，都热衷让产品更年轻也更运动。“休闲+时髦”几乎成为最稳妥的产品战略，和Veja几乎同期走红的另一个休闲运动鞋AllBirds也因为精约的外形设计、将羊毛资料融入运动鞋的立异做法，赢得了不少拥趸。

而在Veja的创始人Kopp看来，品牌的走红应归功于“道德时髦(Ethical Fashion)”观念的流行，顾客愈加重视自己的日常消费是否有正向价值。“人们比以往任何时候都期望改动自己的消费方式。”