涉嫌歧视华人？Dolce & Gabbana上海大秀广告片引争议

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月22日

跟着全球奢华品商场的不断升温，我国已成为Dolce&Gabbana最重要的商场之一，但争议也越发频密。

据安福相册快讯，Dolce & Gabbana将于11月21日在上海饱览中心举行首个大型时装秀“The Great Show”，除模特走秀外，还将结合舞蹈、音乐以及高科技发布。据接近该品牌的消息人士泄漏，全新的裁缝系列分为三个主题拥有超越100个样式，旨在更好地向我国艺术和文明问候。

为此，Dolce &Gabbana还特别拍照了一个把我国传统文明与意大利经典饮食相结合的广告宣传片，标题为“起筷吃饭”。不过，片中的旁白所用的“中式发音”、高傲的语气以及我国模特用古怪的姿势运用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段被网友质疑存在歧视我国传统文明的嫌疑，在国内社交媒体引发广泛争议。

目前，Dolce & Gabbana官方微博已把相关视频删除，但该视频依旧在其Instagram和Facebook的账号上发布，国内外的舆论继续发酵。截至发稿，Dolce & Gabbana暂未对该工作作出回应。

值得重视的是，去年该品牌在我国的“#DG爱我国#”宣传片也因成心让身着华服的模特与我国一般中年男女一起入镜而被网友指批美化我国。为凸显我国特征，Dolce & Gabbana特意将拍照地锁定在了北京，并在天安门、长城、老城区取景，让身穿品牌新装的模特融入了周边的路人中。

实际上，跟着奢华时髦日趋全球化，Dolce & Gabbana每年都会针对不同国家推出具有当地特征的宣传片，在本年同系列的广告中，墨西哥和日本的视频都用相似的方法展现了两国各自的特征与美好，因此也有网友观念认为网民在这一工作上是否过于敏感。

对此有业界人士表明，Dolce & Gabbana应该凸显的是文明差异而不是文明差距，若真的想要安身国际商场，就要对各国文明具有最起码的尊重和了解。

不过，默守成规一贯不是Dolce & Gabbana的风格，自该品牌创立以来就一向与争议并存。

面对奢华品顾客日趋年轻化，Dolce & Gabbana成为业界首个约请时髦博主和明星走秀的奢华品牌。去年6月，该品牌更选择我国青少年偶像、TFboys成员王俊凯作为其2018春夏男装系列的开场模特，引起国内高度重视。相同登上过Dolce & Gabbana秀场的我国时髦人士还包括gogoboi、Fil小白、陈学冬、盛一伦以及品牌亚太区品牌大使迪丽热巴等。

Dolce & Gabbana的目的非常显着，利用关键定见首领KOL将其影响力辐射到全球各地的每一个旮旯。有剖析指出，该品牌如此押注于KOL的做法存在极高的危险，或过于浮夸并失掉奢华品牌应有的底线。Dolce & Gabbana联合创始人及创意总监之一的Stefano Gabbana却直接的回击，现在的媒体和谈论人已不懂千禧一代，已落伍了。

不愿接受批评的Dolce & Gabbana早前还罕见地将纽约时报列入黑名单，Vogue Runway的讲话人在2006年曾表明，他们一个报导欧洲大秀的团队被Dolce &Gabbana驱赶。据泄漏，被Dolce &Gabbana列入黑名单还包括《女性每日着装》的Luisa Zargani、康泰纳仕集团旗下的W杂志和Vogue意大利版。

有剖析人士表明，Dolce & Gabbana种种看似幽默的反讽行为，实际上传递着某种代表千禧一代生活情绪的讯号，但太过浮躁早晚会毁了这个品牌，不仅在道德价值层面站不住脚，更何况品牌近期产品不断重复过去，毫无新意。

Dolce & Gabbana的极端做法很快反应在财报数据上，在截至本年3月31日的12个月内，其收入根本与上一年相等，录得12.9亿欧元，息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%至1.56亿欧元。而在上一财年，该品牌的收入增长9.6%至12.96亿欧元，净利润则暴升346%至8000万欧元。

2016年8月，Dolce &Gabbana更传出因固定成本飙升将大规模裁人1000人，主要针对品牌位于Legnano的服装工厂、Val dArno的饰品作坊以及米兰总部。

显然，围绕着Dolce & Gabbana的问题早已不是品牌是否需要拥抱千禧一代这么简单，而是关于其所贯彻到每一次品牌行为的价值观。

时装职业的规则正在被不断推翻，千禧一代成为商场的未来，这已经成为了业界共识。可是Dolce & Gabbana高傲和浮躁的品牌情绪，关于千禧一代的狭隘理解，一成不变的产品设计，游走在敏感边缘的品牌行为，这都将成为品牌拥抱“未来”的阻力。

关于业界一再传出的出售风闻，Dolce&Gabbana的两位创始人则于本年初明确表明已经拒绝了收到的所有收购要约，并称对品牌的未来发展充满信心。但Dolce & Gabbana的这场自我狂欢可以走多远没有人可以预见，究竟现在的顾客正变得越来越“精明”。