Burberry中国官方开打5折 奢侈品不是宁毁也不清仓吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月21日

据莆田安福获悉，在消费者眼中高高在上的奢华品牌，其实也有打折促销。莆田安福报记者造访商场发现，英国奢华品牌Burberry在实体门店进行促销打折，触及服饰、包袋以及围巾配饰等精品。一起，有知情人泄漏，Burberry将于11月17日开端全球打折季，促销扣头在5-7折。

但活动时刻仅限当天，现在该促销活动现已完毕。要客研究院院长周婷表明，奢华品牌每年都会有两次例行的大规模打折，一般3-7折都有可能，但大部分奢华品牌还在圣诞节前开端促销活动。

莆田安福看到，首页大大的“sale”下声明称行将重启精品打折促销活动。一起，记者了解到，该品牌每年会有2次打折季，年中和年末分别一次，打折力度基本在5-7折之间。但值得关注的是，在该品牌2017财年财报中，该品牌共毁掉价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存，并称宁可毁掉也不愿打折出售来整理库存。

关于Burberry促销一事，莆田安福报记者向该品牌发去采访提纲，但到发稿前，品牌暂未做出回应。

第五大道奢华品网创始人孙亚菲告诉莆田安福报记者，奢华品牌打折其实并不罕见，每年7-8月和圣诞节期间都会有大型促销活动，用来整理库存，因而扣头一般也达到最低。除了Chanel、Hermes以及LV等品牌不打折，其他奢华品牌均会进行5-7折的促销活动。而Burberry的奥莱店扣头甚至能达到2-3折，5折都是常态。

一起，作为奢华品牌，Burberry的成绩在商场上并不出彩。该集团上半年财报显现，集团总销售额跌落3%至12.2亿英镑，同店销售则增长3%，调整后的营业利润为1.78亿英镑，同比下降4%。首席执行官Marco Gobbetti表明，虽然期内成绩仍在下滑，但集团对未来持活跃达观的态度，并泄漏Riccardo Tisci就任后的一系列举措和新产品的推出受到了商场的火热反馈。

据莆田安福了解，为了在成绩上突围，Burberry持续进行改革。从替换品牌logo开端，今年3月才就任的Riccardo Tisci可谓将“新官就任三把火”体现到极致。从10月17日开端，该品牌打破了奢华品圈传统的一年四次上新周期，改为按月上新，并于每月17日在在微信限时精品店发布“B Series”新品，所有产品上架时长仅24小时。今年8月末，Burberry在官方微信大众号发布品牌全新视觉形象，将原有的经典格纹形象初次作出颠覆性改动。今年9月，品牌更是在大秀前夕突击发布秀款T恤，并限时24小时出售。

此外，该品牌还加快对线下门店进行改革。据悉，品牌首席执行官Marco Gobbetti在上一年7月就任后，曾一口气造访了全球498家零售店，以判断哪些门店需要进行调整或关店。在2018年上半财年显现，在过去12个月内，Burberry共封闭19家直营门店，估计2019财年将累计节约1亿英镑的本钱。

Marco Gobbetti表明，现在仅仅Burberry长时间转型计划中的第一阶段，品牌管理团队正试图从头定位，在奢华零售商场中寻觅恰当的方位，从而获得新的增长动力。并强调转型需要必定时刻才能收效，估计答应运营业务在下半财年会加快增长，此外新系列产品将于明年2月正式登陆线下门店出售，到时也将对成绩体现发生活跃影响。

周婷表明，而此次打折活动，也可能是因为品牌替换设计师后，急于整理库存，以便于主打新设计师产品。但之前奢华品牌促销信息只在内部分享给品牌会员，现在奢华品牌竞赛激烈，打折促销力度也在不断加大，因而不少品牌开端揭露促销信息。