Adidas下调全年预期 下一个爆点在何方？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月13日

日前，Adidas发布了2018财年第三季度的财报。截止9月底，全球销售额实现8%的增长，至58.73亿欧元，这主要得益于美国和亚太地区的驱动。净利润录得6.59亿欧元，同比增长25%；毛利率增长1.4个百分点至51.8%

Adidas下调全年预期 下一个爆点在何方？
报告期内，大中华市场的销售额同比增长26%。这已是大中华区第11个季度增速超过20%。在中国市场出色的表现下，亚太地区销售额增速达到15%；而北美市场同比增长16%；俄罗斯市场录得7%的增长，西班牙市场增速下降1%，新兴市场录得2%的降幅，拉丁美洲则基本持平。
从销售渠道上来看，电商平台销售额同比增速高达76%，表现十分亮眼。得益于电商渠道的强劲增长，直营业务依然保持着双位数的增长。
Adidas全球首席执行官Kasper Rorsted表示，“强劲业务增长得益于我们的战略增长区域，即北美、大中华区以及电商业务的双位数增长。”

Adidas下调全年预期 下一个爆点在何方？
而从某种程度上来说，阿迪达斯第三季度亮眼的电商和盈利能力数据，都可以归结到一个词上：Yeezy。
今年8月，Kasper Rorsted宣布，Adidas将提高Yeezy的产量。此前，Kanye就多次表达了希望将Yeezy品牌民主化的渴望，此次Kasper终于将这一愿景变为了现实。
Yeezy走下“神坛”，变得“民主化”，更是引发了抢购潮，其中YEEZY Boost 350 V2“Cream White”和YEEZY Boost 700“Mauve”两款鞋型更是深受消费者的喜爱，生产数量急速上升。这种镜像在这样的景象在2015年2月Kanye West与adidas联手后几乎是难以想象的。
但是在运动市场竞争愈发激烈的当下，传统运动品牌不断寻求新的突破，奢侈品大牌也纷纷加入市场，而Adidas的畅销款Stan Smith、Superstar和NMD的热度逐渐下降，Yeezy逐渐进入稳定期，Adidas想要持续稳定在市场的位置，打造下一个爆款将是Adidas发展的重要课题。
值得一提的是，Alexander Wang与adidas的第三季联名系列，即将在即将在国内adidas官网全线上架。此次联名系列依旧包含多双鞋款及服饰，在延续前几季风格的基础之上，加入了全新的设计元素，再次带来复古而高街的全新系列产品。
虽然Adidas三季度亚太地区和电商平台表现亮眼，但是考虑到西欧地区的销售低迷，adidas 集团将全年的销售增幅预期从此前的10%下调至了8%到9%。
全年预期下调之后，adidas集团的股价在周三一度下跌了2.3%，不过截止到收盘为止，股价以及回升至198.60美元每股，上涨0.1%。