法国服饰巨头Vivarte“凉凉” 16个品牌仅剩2个

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月09日

由于无法承受巨额债务压力，法国服饰巨头Vivarte SAS继续抛售Minelli、San Marina、CosmoParis三大鞋履品牌，这也就意味着五大核心品牌战略计划彻底泡汤。Vivarte旗下品牌也由曾经的16个，削减为现在的两个。
据悉，Vivarte在发布此声明后，紧跟着的便是牛仔品牌Chevignon 的出售。上周，Vivarte便将Chevignon 出售给了Groupe Royer 以及两名行业自然人Stéphane Collaert 和Thierry Le Guénic 组成的财团。
Vivarte SAS始创于1896年，2001年从ANDRé Group更名为Vivarte SAS。作为较早进入中国集团，且旗下大量品牌定位轻奢，按理说是十分具有发展潜力的，但是Vivarte却未能抓住机会，实在是令人遗憾。

法国服饰巨头Vivarte“凉凉” 16个品牌卖的仅剩2个
2007年，Charterhouse Capital Partners以35亿欧元收购Vivarte SAS 64%的股权，其中有34亿欧元用于债务收购。值得关注的是，在2012年，Vivarte SAS将70%的债务延长至了2018年，总额达25亿欧元。
2014年，在长期业绩变现糟糕的情况下，Vivarte原主席及首席执行官Marc Lelandais被迫下台，由Richard Simonin接任。2016年2月再次换帅，由法国连锁超市Monoprix SA原首席执行官Stéphane Macquaire顶替Richard Simonin。
频繁的高层变动，也加剧了Vivarte市场竞争的不确定性。2015年，Vivarte为了进一步削减成本，整合优势资源，裁减接近1500个职位并关闭197间门店。
2017年7月，Vivarte聘请专门的债务重组顾问Hélène Bourbouloux，与四家投资基金债权人达成重组协议，Vivarte的甩卖之路也由此开始。
2017年到如今，Vivarte先后甩卖了法国鞋履品牌Pataugas、女装时尚品牌Kooka以及西班牙仓储式鞋履零售商Merkal Calzados三项亏损业务。
值得一提的是，今年4月拉夏贝尔与东方联合共同以5200万欧元的价格收购了Vivarte旗下的法国时尚品牌Naf Naf。而鞋履品牌André则由法国服饰在线零售商Spartoo SAS所收购。
据相关资料显示，2017年Vivarte录得营收17.68亿欧元，同比大减20.9%，重要营收来自核心品牌La Halle。值得关注的是，Vivarte的亏损已由2016年6.72亿欧元缩窄至了3.01亿欧元。
对于此次Vivarte再次抛售三大鞋履品牌，集团总裁Patrick Puy表示，如今服装和鞋类市场情况低迷，确保La Halle和Caroll两大品牌的持续增长才是集团发展的关键。集团在未来将为La Halle和Caroll分别投资1亿欧元和1000万欧元，用于尽快发展数字业务、门店扩张和国际业务。