Lee等牛仔裤业务拖累VF集团 该部门或以30亿美元被出售

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月24日

全球零售环境继续震动，坐拥Vans这一主力的威富集团也开端感到危机。

据安福家园了解，威富集团(VFC.NYSE)周五公布第二财季成绩陈述，在到9月底的三个月内其净赢利上涨14%至5.76亿美元，上年同期赢利为4.77亿美元，当季收入从33.93亿美元大涨6%至39.07亿美元，高于FactSet给出的均匀预期38.65亿美元。

期内，集团旗下仅Vans与The North Face两个品牌录得增加，别离录得26%和5%的增幅，Timberland、Wrangler和Lee三个品牌的收入则受西尔斯百货破产冲击，别离跌落2%、5%和9%。

据安福家园得悉，　按部分分，包含Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的户外运动部分第二财季销售额同比增加7%至14.66亿美元; 包含Lees在内的牛仔部分销售额跌落6%至6.32亿美元; 包含Red Kap、Bulwark和Majestic等品牌的制服部分销售额同比增加125%至4.72亿美元; 其他部分销售额则同比大涨20%至3520万美元。

按区域别，威富集团第二财季在美国区域销售额上涨17%; 包含欧洲、中东、非洲在内的EMEA区域的销售额增幅为11%; 亚太区域销售额上涨15%，其间中国商场销售额大涨21%; 除美国外美洲区域销售额增加19%。

董事长兼首席执行官Steve Rendle在财报发布后的电话会议上表明，期内成绩的增加首要得益于中心品牌Vans和The North Face的体现推动，并着重威富集团现阶段正处于转型的关键时期。

值得重视的是，为更好地完成可继续开展和盈余才能的稳健提高，威富集团正在不断剥离缺拖后腿的事务部分。

据安福家园报导，今年初，威富集团决定将缺少增加动力的Nautica品牌出售给Authentic Brands Group，该买卖已于4月30日完成。此外，该集团还出售了包含Majestic®品牌在内的运动答应运营事务以及JanSport®品牌合议事务的财物，正式退出答应运营领域。

10月4日，威富集团宣告已和The Rockport集团达成协议，将把旗下的冲浪品牌Reef出售给后者，详细买卖金额暂未发表。买卖完成后，Reef将以独立品牌的方式由现有团队继续运营。

鉴于Lee、Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌的成绩迟迟未有起色，有剖析以为牛仔部分或称为下一个被威富集团抛弃的事务。

1969年，威富集团宣告收买Lee品牌，并于1975年推出首个女装牛仔裤系列，名为“FIT FOR GIRLS”。随后，Lee又先后发布了适合各个年纪的品牌系列，进一步安定其牛仔服饰品牌霸主的宝座。

除Lee品牌外，创立于1899年的威富集团通过并购Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌，敏捷生长为美国抢先的牛仔服饰制造商之一，在全球牛仔服饰商场中占有约25%的比例。

尽管牛仔服饰商场的需求自20世纪80年代起便开端削减，但拥有多元化品牌矩阵的威富集团并未感到忧虑，其盈余才能远高于当时的竞赛对手Levis和Blue Bell。1986年，威富集团斥资7.62亿美元收买了Blue Bell的控股公司，一举成为全美最大的牛仔服饰制造商。

不过现在从数据层面来看，牛仔部分已成为威富集团的最大连累。跟着包含沃尔玛在内的大型零售商推出更多自有品牌，以及西尔斯百货等首要批发途径破产关店，该集团的牛仔裤事务需求正在不断下滑，Lee和Wrangler上一年销售额均不抱负，与Vans的强劲增幅构成鲜明对比。

对此音讯，Steve Rendle未作出正面回应，但早前在接受采访时曾坦承，威富集团现在正在活跃优化旗下的品牌组合，同时会继续寻求合适的收买目标。

Steve Rendle着重，在挑选收买品牌时，威富集团最垂青的是该品牌能否强化稳固集团与顾客之间的关系，而不仅仅是新增一个品牌。其次是收买目标的数字化开展潜力，与该品牌能否成为威富集团成绩增加引擎。

另据一位首要负责兼并和收买的高管泄漏，威富集团未来还将出售更多品牌，现在正在对旗下的品牌组合进行从头审阅。该高管估计，仅牛仔事务的出售价格或超越30亿美元，不论买家是谁都有必要增加10亿美元用于事务重整，因而最有或许出手的买家或为私募基金。

与此同时，集团正在加大对提高品牌影响力的投入，例如对构思营销、广告和数据剖析等的出资等，以更好地满意顾客对特性化的需求，Vans早前在其品牌官网上正式推出了特性化定制效劳。

Steve Rendle表明，Vans继续的爆炸性增加在必定程度上为The North Face和Timberland等品牌的成绩体现产生了活跃影响。在Nike和匡威的双重夹攻下，Vans靠潮流文化赢得了竞赛，现在已是一个注入了情感的年青潮流文化品牌，不同的顾客喜欢不同的风格，Vans的定位显然是能让顾客更年青更酷更有特性的品牌。

不过，Steve Rendle早前坦承，Vans在通过近6年来的高速增加后，将迎来新的应战。关于The North Face和Timberland等户外运动品牌，Steve Rendle则称成绩体现要康复至本来水平还有很大一段距离。

关于2019下半财年，威富集团对Vans的开展仍充满信心，估计该品牌全年收入增幅将达18%至19%，不过欧洲商场的成绩低迷对Timberland和Vans产生晦气影响，第二季度Vans在该区域的增速从第一季度的33%放缓至9%，Timberland则从5%放缓至1%。

Wedbush剖析师克里斯托弗·斯维齐亚指出，尽管威富集团全体成绩体现仍然呈活跃态势，但毛利率的增加阻滞及牛仔部分成绩的恶化，让商场及出资者感到忧虑。

财报发布后，威富集团(VFC.NYSE)周五股价急挫超越10%至每股77.76美元，曩昔一年，威富集团股价上涨19%，而标准普尔500指数同期上涨8%，现在市值约为308亿美元。