Kappa三季度同店销售同比微增 品牌已走出低谷？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月21日

10月15日，Kappa母公司我国意向集团有限公司(以下简称“我国意向”)发布2018年三季度营运状况陈述显现，期内，自上一年三季度开端投入运营的Kappa品牌店肆(不含Kappa童装事务及日本事务)，同店出售按年取得中单位数增加，而整个线下途径的零售流水取得了低双位数增加。

值得注意的是，布告中称，Kappa品牌三季度营运数据持续增加首要由于杰出的产品出售体现及显著提升的市场竞赛力。我国意向董事会还在布告中表明，“Kappa品牌已从低谷走出，我们对未来充满信心”。

不可否认，大多数80后、90后对被戏称为“背靠背”的Kappa品牌都很有亲切感。最早，这个以潮流著称的意大利品牌，是高端运动品牌的代表，不少年轻人以拥有一套Kappa配备为荣。

可过去的十几年间，Kappa品牌在国内阅历了“过山车”式的开展途径。最早在2002年2月，李宁公司拿下Kappa品牌在我国内地及澳门区域的独家商标权，并出资建立北京意向体育开展有限公司(简称北京意向，为我国意向前身)进行运营。值得一提的是，曾在李宁公司作业10余年的陈义红出任北京意向董事长。然后我国意向独立、上市后，便开端了Kappa线上、线下并行，领军于职业的快速开展时期。数据显现，在最光辉的2010年，Kappa品牌在我国的门店到达了3751家，我国意向的营收一度到达近42亿元。

但是，在这时间短的巅峰时期后，Kappa品牌的口碑、出售便开端呈现下滑局面。

据莆田安福家园报导，Kappa品牌在2012年和2013年陆续完毕与宝胜世界和百丽世界的协作，导致其途径受损严峻，两者之前约把握了将近800家门店。而跟着销量的下滑，更多的经销商在接下来的日子挑选了扔掉Kappa品牌。

在口碑上，业界人士以为，Kappa品牌前期放量的出售增加，“满大街都是背靠背”的好光景尽管显示了一时繁荣，却也令其“品牌溢价”开端下降，再加上一起期我国意向在撬动品牌能量上并未有超卓之举，其巅峰之后呈现口碑下滑，也就家常便饭了。

在途径上，门店端口的势能下降，也是令其成绩受损的重要原因。因而，近两年里，我国意向开端花费重金布设、掌控途径端口的公司、网络，继年初其购买天津迈盛悦合47%股权，增加其于体育用品分销的实力外，最近的10月则更是宣告，将其与迈盛悦合(集团公司)的出售协议延伸至2020年12月31日。

截至2017年年底，Kappa品牌店肆总数为1487间，较2016年年底净削减76间，而2018年上半年，Kappa品牌的店肆数量进一步削减至1439间。

在业界看来，目前我国体育用品市场竞赛激烈，Kappa品牌若想包围，不只要面临来自耐克、阿迪达斯等世界品牌的竞赛，一起，还要面临相似李宁、安踏这样的国内品牌挤压。