Dior与Gucci的一场硬仗已不可避免 可谁能赢呢？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月28日

从Gucci宣告将时装秀移师巴黎举办的那一刻起，一场硬仗已不可避免。

据安福家园了解，本年5月，Gucci法国巴黎Arles发布了2019早春系列，而就在发布前夕，Gucci又宣告将于9月24日参加2019春夏巴黎时装周官方日程。如此一来，从2018早秋系列广告的巴黎5月风暴，到2019早春系列，再到2019春夏系列，构思总监Alessandro Michele完成了他所发明的“法国三部曲”。

不过，人们心知肚明的是，奢华品职业的实在面貌并没有这么浪漫主义。Gucci挑选在巴黎办秀，传递的信号只要一个，那就是正式把战火烧到竞赛对手Dior的母公司LVMH根据地。开云集团董事长François-Henri Pinault本年初曾放下狠话，称Gucci在未来将会“消除”Louis Vuitton。LVMH老板Bernard Arnault则在5月承受外媒采访好像在暗讽开云集团等竞赛对手在曩昔十年中都在模仿，并以为他们不会成功。

这两个年青化转型最为成功的奢华品牌现在在奢华品零售的战场上剧烈纠葛，而为其背书的LVMH与开云两大奢华品集团的寡头之争也进入白热化。虽然Gucci称下一季将回归米兰，但这仍然触动了Dior的神经，随后Dior便宣告将2019春夏巴黎时装周大秀提早至同一天，或是LVMH对开云一再寻衅的一种回应。

正面对立在昨日演出，Dior大秀的发布时刻仅比Gucci早6个小时。从短期看，这是两场大秀论题热度的比拼，从长时间看，则是Dior与Gucci、LVMH与开云的商场份额争夺比赛。

据安福家园得悉，从时装系列自身动身，Dior和Gucci均坚持了各自近来的诠释角度。Dior构思总监Maria Grazia Chiuri接连了对女性主义的讨论，以舞蹈作为系列主题。大秀伊始是由以色列编舞师Sharon Eyal创造的现代舞扮演，扮演贯穿发布会一直。从上一季的赛马场，到这一季洒满花瓣的大型扮演空间，Dior在空气的营建上竭尽全力，持续为奢华品牌特点“造梦”。

练功发带、芭蕾舞绑带鞋、紧身衣，以及系列全体的裸色系的呈现均照应了舞蹈这一主题。这一方面由于Dior创始人Christian Dior曾为芭蕾舞剧规划演出服，使得Dior具有舞蹈相关的前史渊源，另一方面则是Maria Grazia Chiuri借由舞蹈对女性身体的进一步讨论。除此以外，她还参加扎染、嘻哈宽松服饰、网眼等元素，试图为系列带来愈加丰富而当下的演绎，不过元素的堆砌却引起一些时装谈论人的争议。

Maria Grazia Chiuri天然非常清楚自己的利益安在，本季她持续强化Dior带来的薄纱裙这一标志性规划，而且在这一系列展现了其打造爆款手袋的才能，不过好像也让新款马鞍包逾越时装自身成为发布会的主角。

这也从旁边面暴露了奢华品牌现在的经营逻辑，作为赢利首要贡献者的爆款手袋登上了史无前例的战略高度。虽然皮具在商业上的中心位置一直是业界心知肚明的公开隐秘，可是在展示品牌抱负形象的时装秀上，以往品牌并不情愿过于直接地披露这一心思。现在则不同，手袋所担负的品牌商业野心被呈现在了时装秀上。

另一边，Gucci一如既往地将目光放在曩昔的时光中。构思总监Alessandro Michele将秀址选在巴黎闻名的Théâtre Le Palace剧院，作为品牌问候法国文明之三部曲的终究站。前身为传统剧院的Le Palace在七八十时代成为最受欢迎的地下夜总会，一代具有叛变态度、热爱时髦与音乐的年青人。

仅秀场选址一点便能看出Alessandro Michele的聪明之处，不管他从怎么长远的前史中发掘元素，他永久能找到与当下年青人的共识之处，究竟前史不断轮回，而每个时代都有年青精力内核却都类似。

Dior采用了开场现代舞扮演，Gucci也在开场播放了一段80时代纪录片，偶然的是，片中女主角所穿戴的亮片连衣裙与Alessandro Michele的规划风格惊人一起。随后发布的整个系列以1940时代意大利实验剧场的前卫戏曲艺人里奥与佩拉为构思，模特从剧场后排而出，终究在舞台上团体露脸。期间，Gucci还邀请了法国国宝级人物Jane Birkin演唱了代表曲目《Baby Alone in Babylone》。

时装系列在全体上接连了Alessandro Michele的审美基调，人们看到，Alessandro Michele在2019春夏系列中强化了戏曲化流苏、亮片、人工皮草与荷叶边等元素，在颜色的对撞上比以往更为斗胆。

但正如安福家园网早前的剖析，相较于其他依照每一季构思而有着显着区别的品牌而言，Gucci虽然为每个系列设定了主题，可是在服饰风格上却遵从着连接的审美系统，没有对每一季主题进行显着区别。这显然与“品牌应该用不同主题为消费者供给新鲜感”这一知识相悖，却抗衡了奢华品职业的不稳定性和季节性危险。不过，消费者是否会对Gucci高度一起的风格审美疲劳，仍然将是选在品牌头上的达摩克利斯之剑。

在手袋方面，相较于野心毕露的Dior，Gucci并没有在时装秀中呈现过多商业样式，而是愈加多样化和戏曲化的秀场款。不过Gucci不得不感到警觉的是，虽然早前Gucci制作了从Dionysus酒神包、Sylvie、GG Marmont、涂鸦系列手袋等一系列爆款，可是年青消费者的喜爱变化莫测，稍不留神就会被下一个爆款争夺了注意力。眼下，Dior集中火力推行的马鞍包的风头或许更胜一筹。

在Dior与Gucci在巴黎时装周首日的正面对立中，双方都能够说是竭尽全力。在大秀的制作上，二者都在时装系列之外参加了现场扮演等更具论题热度的方式。从价值观看，二者则分别切入女性主义和文明复古这两个“讨喜”的抢手社会论题，围绕论题不断叙述新故事。虽然这也有令品牌走入死胡同的危险，但现在看来，二者以此招引愈加重视品牌价值导向年青消费者的战略正在见效。

在营销方面，Dior与Gucci能够说是当时最重视线上的两个奢华品牌，Gucci抢先一步通过密布的数字构思项目赢得消费者好感，稍晚一些的Dior通过Maria Grazia Chiuri所带来的新女权概念，KOL营销以及对线上广告的大面积投放即时地追逐上来。爆款，作为Gucci和Dior年青化转型的关键媒介，则为二者的成绩供给了最直接的刺激作用，也令二者今后竞赛的焦点变为构思和营销的比拼。

现在，Dior和Gucci在年青消费者好感度上再次站在了同一起跑线，但Dior仍然绷紧神经，因为Gucci的方针并非Dior，而是LVMH的中心Louis Vuitton。而Dior所活跃防卫不仅是品牌自己的阵地，还有LVMH的奢华品龙头位置。

比Gucci母公司开云早两天，LVMH于7月发布了上半年成绩陈述，集团销售额增加10%至217.5亿欧元，净赢利猛涨41%，首次打破30亿欧元。Louis Vuitton的微弱增加推动时髦皮具部分销售额则大涨25%至85.94亿欧元。

虽然LVMH成绩可观，而且开云集团与LVMH在体量上仍有距离，可是Gucci接连多季度近50%的高位数增加足以令全职业都感到警觉。本年上半年，开云集团持续坚持高速增加，总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元，其间，Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元，超曩昔年同期的43%，已接连10个季度跑赢奢华品职业。有剖析指出，在高基数上还能够坚持高增加，证明消费者对Gucci的热度还在接连。

自上一年开端，业界开端关注Gucci与Louis Vuitton越来越剧烈的竞赛，后者的主力位置开端遭到要挟。据路透社早前音讯，Gucci首席执行官Marco Bizzarri早前在承受采访时表明，品牌年销售额方针为100亿欧元，这意味着Gucci目的替代Louis Vuitton成为全球最大的奢华品牌。

虽然没有为收入到达100亿欧元设定精确的时刻表，但Gucci估计其销售额在未来几年将以商场增加率双倍的速度增加，经营赢利率将超越40％以上。一起，随着Gucci加快布局线上途径，品牌估计其电商事务销售额将翻三倍，占总收入的10%左右。上一年，Gucci在潜力最大的商场我国开通了电商事务。

而在英国数据组织Brand Z依据消费者品牌认知度和综合曩昔的财务数据评价后发布的2018年度全球最有价值品牌榜单中，Louis Vuitton品牌价值同比大涨41%至411.38亿美元，成为最具价值的奢华品牌，总榜排名为第26名。Gucci则以224.42亿美元的品牌价值位居总榜第54名，但增幅高达66%，是奢华品中增速最快的品牌。

值得注意的是，开云集团为跟LVMH抗衡，并没有将悉数赌注压在Gucci身上，现在旗下Balenciaga、Saint Laurent已与Gucci构成铁三角，一起成为集团的成绩增加引擎，并有意将Alexander McQueen成为新的增加点。而LVMH也在Louis Vuitton和Dior的年青化转型之外，着力拔擢Celine以增强集团的护城河。能够预见的是，未来奢华品寡头之争的局势将越来越杂乱。

要干掉Louis Vuitton和Dior，Gucci是认真的。可是LVMH也绝不允许其全球奢华品霸主位置有任何不坚定。何况，奢华品的商场变化多端，没有人知道谁能笑到最后。