“平价Celine”COS要在中国开电商 而且自营天猫一起上

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月23日

据安福家园音讯，瑞典快时尚集团H&M旗下的高端品牌COS将于2018年10月入驻天猫，并注册我国官方商城cosstores.cn。线上途径正式打通后，新联乘系列COS x Studio Swine会在天猫旗舰店及我国指定门店出售，而Studio Swine的艺术设备New Spring也会在上海一处历史建筑中展出。

COS董事总经理Marie Honda表明，COS把这一“触电”战略可被视为全球扩张战略中的里程碑事情。天猫服饰总经理刘秀云则表明，COS的参加让天猫现有的入驻品牌矩阵再一次得到有力扩大，“我国消费者是最重视风格和聪明的消费集体之一，咱们很高兴向5亿多用户介绍COS永不过期的规划。”

COS由H&M集团创立于2007年，全名为Collection of Style，60%的规划都在欧洲完成，因极简、时尚和气质型规划被称为“平价版Celine”，均价在千元左右。自2012年进入我国市场以来，COS已在17个城市开了28个店肆，售卖女装、男装和童装。而接下来几个月内，COS还会在上海、北京、厦门和广州再开4家实体店。

据安福家园了解，H&M集团现在共有九个品牌，H&M、COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday、H&M Home，以及新推出了Arket和Nyden。其间，COS的开展较为超卓，2009年至2014年间，销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元。H&M集团估计，COS有望在本财年进入10亿美元沙龙，有潜力成为集团内除H&M外的第二大品牌。

从门店布局和营销战略上能够看出，H&M集团关于COS采取了不同于快时尚的开展道路。COS我国内地首店选址在北京侨福芳草地这个艺术、规划感浓郁的地方，其他门店的挑选也都是离中高端人群较近的CBD、时尚购物中心等地，门店内饰也更为讲究。扩张速度不像快时尚品牌相同寻求覆盖面，营销手法也相对简单，制作了和品牌定位相符的小众感。

在电商方面，COS在我国的步伐一向以集团为准，而H&M集团一向在电商方面开展缓慢。2014年，H&M品牌注册了官方商城，两年后，集团旗下的Monki首先入驻天猫。直到今年3月，头部品牌H&M品牌和H&M Home才正式入驻天猫，进入我国干流线上零售途径。

据安福家园获悉，比较先后在2009至2014年间入驻天猫的优衣库、Forever 21、Zara和TOPSHOP等快时尚品牌，H&M的决议做得有些晚。宣布入驻天猫时，H&M集团表明有让旗下其他品牌在未来也入驻天猫的方案。现在，包含COS在内，已有四个品牌完成了这一步。

COS虽然在2016年7月便注册了微信大众账号，但主要以传达品牌资讯、发布新品和活动信息为主，并未售卖产品。不过能够经过微信公号直接访问官网。因而，10月份注册官网购物功用后，微信可能也会成为另一个通往线上购买的进口。