加速抢占年轻消费者，无印良品在中国第9次降价

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月10日

据莆田安福音讯，MUJI无印良品官方微博音讯，品牌已于8月30日起下调部分产品在我国商场的价格，均匀起伏为20%。此次降价首要会集在服装和日常日子类产品，包括根底款T恤、衬衫、羽绒服、唇膏、地毯和空气净化器等500多件产品，其间家居类产品降价起伏高达40%。

事实上，无印良品自2014年10月起便开端下调我国内地商场的产品价格，这已是该品牌第9次下调我国的产品价格，间隔上一次降价刚好过了一年的时刻，有业界人士估计最快可在本年完成我国与日本根本同价。

无印良品于2005年进入我国内地在上海开设首家门店，因其简练环保的共同规划美学招引了很多我国消费者并敏捷在一线城市开展。与在日本仅作为“杂货铺”开设在地铁站、街道边不同，无印良品在我国一直以“精品店”的形象坐落大型商业区，其简练环保的共同规划招引了很多我国消费者并敏捷在一线城市扩张。

但是中日定位落差所带来的昂扬价差问题，跟着我国中产阶级增加与跨境电商鼓起逐渐被扩大。据知情人士泄漏，中日商场这一价格距离最高可达2倍以上。

据莆田安福了解，2012年，无印良品开端加快扩张我国商场，首要面向一二三线城市，但跟着品牌浸透度日益进步，许多隐性问题也随之露出。精明的消费者很快发现，无印良品大部分产品为我国制造，他们很大程度上是在为品牌繁华地段的租金配合，这种优质理念很快跟着无印良品的“降价潮”开端消失。

与此一起，我国对进口产品关税的不断下调刚好给无印良品供给了一个下调价格的托言。继上一年12月的一轮关税下调后，本年7月国务院再次宣告下调关税。

我国商务部国际贸易经济协作研讨院区域经济协作研讨中心主任张建平表示，此次大范围下调日用消费品进口关税，就是着眼于下降进口产品的本钱，让更多产品进入我国商场，消费者不必再去海外“背货”、不必“海淘”，在国内就可以以比较合理的价格买到这些产品。

尽管此次未有详细文件显现详细每类产品的降税起伏，但在国务院上一年底公布的下调关税文件中，提及的服装品类在原有的进口税率根底上均下降至少50%，降幅最大的品类只要原来税率的三分之一，香水及花露水、唇用及眼用化妆品等进口税率由10%降至5%，可见在此根底上再次下调关税，关于国外品牌在国内的零售事务而言将是一大利好音讯。

还有分析人士指出，无印良品近年来的频频降价，除我国关税政策调整外，另一个原因是集团成绩增加正在逐渐放缓。

据莆田安福得悉，2016年，无印良品母公司良品方案增速创下三年内最低，全年营收 3333.81 亿日元，约合人民币195亿元，较上一年同期增加 8.4%，赢利为 382.78 亿日元，约合人民币22亿元，较上一财年增加 11.1%，无论是营收仍是赢利的增加快度都不及2015 财年。

经过几番降价调整后，良品方案的成绩表现自上一年开端呈现复苏，增幅有所加快。集团在到2018年2月的财年中的经营收入同比增加13%至3795 亿日元，约合人民币222亿元，净赢利增加16.6%至301亿日元，约合人民币17亿元，已接连四年录得赢利上涨。

在2018财年的收入构成中，我国商场收入涨幅最高，猛涨25.3%至688.9亿日元，约合40.3亿人民币，已成为无印良品全球第二大商场，在华门店已超越200家，除传统门店外，还有Muji酒店和餐厅等。

到5月31日的2019财年第一季度内，良品方案收入同比增加9.7％至1065.21亿日元，约合64亿人民币，经营赢利同比增加12.2％至133.19亿日元，约8亿人民币，净赢利大涨21.7％至95.42亿日元，约5.7亿人民币。

值得重视的是，无印良品的野心未停步于卖货，价差缩小后，其第二步是要加快抢占年轻人商场。

现在，无印良品在我国日子方式范畴一家独大的局势早已发生改动。自上一年开端，国内各大服饰巨子纷纷盯上这块大蛋糕。上一年2月，江南布衣集团推出家居品牌“JNBY HOME”，分为REplay，jnby+两条产品支线；本年1月，和平鸟服饰宣告斥资2325万元跨界时尚家居范畴。 

同年2月，海澜之家旗下日子方式类家居品牌海澜优选日子馆在先后落地江苏省江阴市、张家港市、苏州市和无锡市之后，又登陆微商城。有分析人士估计，2022年海澜优选日子馆终端出售规模到达11.7亿元，考虑公司前期开展战略，开店将直营为主，估计2018-2022年复合增加率达74%。

面临愈发剧烈的商场竞争，无印良品选择与国内电商巨子联手，以进一步稳固本身在职业中的领先地位。

本年6月，良品方案首席执行官松崎晓与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在北京碰头，并与管理层参观了京东多个 “无界零售” 样本，两边达到深度协作。无印良品全线产品入驻京东参与“618盛典”，并成为服饰、家居家纺、家用电器类出售额TOP3，男人法国亚麻简便裤成为出售TOP3单品。仅一个月不到，无印良品京东官方旗舰店已累获14万重视。

有分析师指出，京东掌握着我国中产人群的数据正好与无印良品中心消费群匹配，加上京东一流的配货、仓储服务可有用削减该品牌自建途径消耗的时刻和财力。一起，携手无印良品契合京东近年经过“京致集”、“京造”等品牌理念试水精品电商的战略，二者可完成优势互补。 

与此一起， 无印良品的购物应用程序MUJI passport正式上线，消费者可经过此款APP直接阅读品牌官网、下单购买、查询订单和请求售后，完成移动端一体化购物体会。

不过，尽管降价为途径下沉和扩展消费者基数做好了衬托，松崎晓仍坦承关于无印良品在我国商场的开展前景不行漫不经心，鉴于全球地缘经济继续不稳，中产阶级的消费热心或有所减退， 优衣库等竞争对手也开端在亚洲加快圈地，无印良品未来的路将依旧难走。

关于2019财年，良品方案估计集团经营收入将同比增加11.8%至4243亿日元，经营赢利同比增加10.4%至500亿日元，净赢利同比增加10.6%至333亿日元。

自本年以来，良品方案（7453.TYO）股价累积下跌逾9%，现在市值为8900亿日元，约合549亿人民币。