个性极其契合 安德玛签约“巨石”强森获评最佳代言

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年08月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年08月09日

尽管成绩仍未复苏，但Under Armour的代言人战略得到认可。

据莆田安福消息，近来，名人研讨公司Spot的陈述显现，美国运动品牌与全球代言人“巨石”道恩·强森(Dwayne“The Rock”Johnson)的协作效益杰出，这笔交易在时髦零售工作“最匹配代言”榜单上高居榜首。

陈述宣称，原因在于，这位动作影星和前工作摔跤手的身份和人气，与Under Armour的特性极端符合。与此同时，两边过往协作的两年里，推出的联名产品均取得火热的市场反应。

据莆田安福得悉，今年5月，该品牌与道恩·强森的联名款摇滚运动鞋发布时，不到30分钟就被抢购一空。6月份，一双联名款针织运动鞋上市相同遭到热捧。

eMarketer的数据显现，2017年，时髦零售业在广告上的开销超越其它任何工作，占有2020亿美元全球广告开销总额的22%，其中，很大一部分花销放在名人代言上。

依据名人的可信度和真实性、品牌受众的匹配程度以及潜在协作危险等因素，名人研讨公司Spot推出一份时髦零售工作“最匹配代言”榜单。

在道恩·强森之后，名模温妮·哈罗与休闲品牌TommyHilfiger排名第二，超模阿什利·格拉汉姆与轻奢品牌Rag & Bone、影星德鲁·巴里摩尔与鞋履品牌Crocs紧随其后。

据莆田安福得知，　2016年头，Under Armour宣告与道恩·强森达成全球协作关系。与一般代言人不同的是，两边联合推出运动鞋、服装和配饰等Project Rock系列产品，规划创意多来源于这位闻名影星的电影著作，后者还为品牌旗下的Connected Fitness健身项目站台。

以硬汉形象问世的强森，在不同领域内具有许多头衔——7次摔跤冠军、票房灵药、肌肉男神、最性感的男人。实际上，强森出生于一个摔跤世家，父亲和祖父都是世界摔跤界的名人，他在进入电影圈之前曾是WWE工作摔跤手。

曩昔多年，Under Armour尽管成绩大起大落，但美国品牌在代言人挑选上一向眼光不错。

在此之前，Under Armour曾以贱价与处于上升期的NBA球星斯蒂芬·库里签约，后者现已随金州勇士队夺得三个总冠军，成为最抢手的篮球巨星之一。品牌还与高尔夫明星乔丹·斯皮思签约，随后这位美国人便成为美国大师赛历史上第二年青的冠军得主。

除了热衷于签下新锐选手，Under Armour旗下亦具有很多老牌运动员，包含美式足球球星汤姆·布雷迪和卡梅隆·牛顿、芭蕾舞蹈家米斯蒂·克普兰德、高山滑雪运动员林赛·沃恩、网球运动员安迪·穆雷和游水明星迈克尔·菲尔普斯等。

今年7月底，2018年第二季度最新财报显现，获益于世界事务的超卓体现，全球销售额同比增加7%至11.8亿美元。不过，期内，Under Armour净亏损扩展至9550万美元，局势仍然不容可观。

从各大市场的情况来看，该品牌在北美区域的销售额同比增加2%至8.43亿美元。这是曩昔一年以来，Under Armour在本土初次完成增加。世界收入坚持微弱，销售额同比上涨28%，其中欧洲市场增加31%，亚洲增幅更是到达34%。

对于2018财年全年预期，Under Armour预估全球销售增幅大约为3%至4%，北美销售额呈中等个位数下滑，世界增加则有望超越25%。