李宁与韦德终生约背后的商业逻辑

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月23日

据安福相册报导，近来，韦德总算签下了终身合同，不过并不是与任何一支NBA球队，而是和他的资助商李宁。随后德维恩-韦德也在个人INS上传了一张自己与李宁握手的合照，看来对这次协作他也是较为振奋。



据安福相册了解，从12年签约至今，韦德与李宁已携手走过了六个年初，两边协作并一起推出了 “韦德之道”系列球鞋，从承继李宁的家族式Logo到改用韦德的个人标识，“韦德之道”俨然成为了国际上最有辨识度的我国篮球鞋品牌之一，现在续约无疑是功德一件。

但也有人对此次签约颇有微词，究竟韦德已年近退役，假如远离赛场其商业价值势必会大打折扣。那李宁为何还要和韦德签下这样一份终身合同？

情怀至上，对功臣应有的礼遇



据安福相册得悉，六年前，国产运动品牌团体遭受了一场“寒流”，其间李宁受创最为严峻，销量急剧下滑、许多门店封闭、库存积压，种种不利冲击接踵而至。就在此时李宁却做出了一个极端危险的决议——花重金签约时年30的“闪电侠”韦德。

背注一掷将宝压在这个受过重伤并开端走下坡路的超级巨星身上，李宁赌博式的签约天然引起了不少争议。

不过，事实证明他们赌对了。韦德之道系列现在不光成为了李宁旗下最具标志性的子品牌，在国外商场也赢得杰出口碑，引发了抢购热潮，这是国产品牌此前不可思议的。

以此为关键李宁开端用心去打造一个比美耐克、阿迪的球星资助商场，也抢夺了国产品牌在篮球鞋商场上的立足之地，而且带动和盘活了整个李宁品牌。

六年后的今天，李宁这个品牌的影响力现已今非昔比并向着更高端更国际化的方向行进。而当年李宁对于韦德的出资对于现在的展开无疑是起到重要作用的（韦德应该仅仅其间一部分吧，转型是全方位的，这儿再改改），现在给予的韦德一份终身合同，也是出于对功臣的礼遇。

利益考量，保证往后稳定的商场



签名球鞋合同不同于单纯的代言合同，拥有这一荣誉的球员，将得到尖端规划师依据其个人故事和专属需求规划的球鞋，球员也将深度参与到产品规划、商场营销、品牌形象打造等各个环节。

韦德之道通过六年的耕耘，现已展开老练，除了球星正代外，一起还延伸出许多销量不错的支线鞋款。在整个李宁的出售系统中，韦德之道系列有着举足轻重的影响。

巨星效应对刻画品牌和占据商场份额有着显而易见的重要作用，从这个纬度来看 ，续约韦德，无疑是佳挑选。

而本次的终身合约，也透露出李宁在战略上的深谋远虑，保证自己在高端球鞋商场现有的位置，一纸终身合约可以说是一了百了。

值得一提的是，合同还说到韦德以后将会在我国展开篮球业务，参加和建设训练营协助年轻球员更好更快生长，这无疑为往后韦德在我国的长时间曝光度打下了根底，一起也为其退役后的展开规划好了路途。

但李宁也不得不承担着这份沉甸甸的合约带来的隐患，尽管多年的打拼让韦德在我国的人气水涨船高。不过，一旦他在下个赛季挑选退役，随之而来的曝光度下降与商业价值的缩水要怎么平衡，对李宁来说将会是不小的应战。