运动鞋给奢侈品行业带来了什么？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月13日

正装化和街头潮流风格近年来在整个社会中延伸，意味着跟着消费者全体着装风格的改变，运动鞋作为全体造型的重要组成部分，奢华品牌开端盯上这门生意。相较于手袋等传统皮具，运动鞋的质料与制造本钱更低。加上奢华品牌运动鞋并不侧重功用性，研制本钱也被紧缩。

而正因如此，当奢华品牌逐步开端入局运动球鞋的游戏场，带来的可能不全然是鞋迷的狂欢。奢华品牌运动鞋带来的更多是品牌溢价，而非穿戴的舒适度与功用性，因为奢华品牌的运动鞋不是真实的为运动而生，最大的功用仍是呈现在街拍秀场的“凹造型”。


运动鞋潜在的巨大商场


▲2016-2018上半年运动鞋与高跟鞋出售比照

自2014年开端，时髦圈开端掀起一股athleisure运动休闲风潮，这种风格指人们在除健身场所外穿戴运动休闲装，而华尔街日报数据显现，当年athleisure商场规模为350亿美元，估计到2020年将增加40%。

由表格可见，运动鞋出售额与高跟鞋比较有所提升，跟着人们对时髦的寻求变得益发休闲，鞋类也走上了休闲风。这一趋势在女人运动鞋出售中尤为显着，2017年，美国运动鞋销量增加了37%。高跟鞋的销量同期下降了11%。

据莆田运动鞋批发市场报导，运动鞋已取代高跟鞋成为美国女人购买鞋履的首选。高跟鞋出售的低迷反映出舒适度已成为女人重视的要点。商场研究机构NPD分析师Beth Goldstein称繁忙的都市生活需求女人不断活动，她进一步指出跟高过3英寸或更高的鞋子销量下滑最快。

与之相对的是运动鞋的增加趋势将持续保持在两位数，在BethGoldstein看来，运动鞋的快速增加与该品类成为一种生活方式挑选密切相关。

运动鞋让奢华品牌愈加“年青化”

运动鞋可以在年青人心目中获得更高的消费生机和潮流指数，千禧一代的年青消费者更简单被这种品牌溢价的带货道路招引，他们更少考虑保值出资，愿意为新鲜感买单。

“奢华”和“运动”真实的接壤经过球鞋得以完成，两边的受众消费者已经开端逐步重合。


在此景象下，奢华运动鞋需求愈加明确自身的商场定位，不行忽视的是，奢华时装工业与运动工业再交融过程中不行避免的“磨合期”。高端运动商场带来的巨大赢利空间，潮鞋是当下时髦工业增加最快的范畴。

当下奢华品牌的球鞋化、球鞋品牌在奢华化，有报导称之为“sneakerisation(球鞋化)”趋势。

而对千禧一代而言，价格凹凸与产品是否有招引力没有直接的联系。相较于“谁更奢华”，当下年青人更垂青的可能是“谁更酷”，在此基础上，带货现象也非常重要。

由此可见，奢华品牌运动鞋的竞争对手纷歧定是奢华品，还有越来越时髦化的专业运动鞋，运动鞋范畴则像奢华品牌相同更侧重外观规划与创意营销。这无疑为这门生意增加了更多挑战。

奢华品运动鞋与传统运动鞋有什么不同?

奢华品牌运动鞋的价格与传统运动服品牌的运动鞋价格不同不大。大多定价为200-700美元，越来越多的消费者愿意出资购买一双价格更高的运动鞋。


奢华品牌现在的优势在于高级的材质、精密做工与比起运动品牌更特别的规划，但现阶段的功用性并不能抓住那些球鞋发烧友的商场情结，而定价区间相类似，发烧友们微弱的购买力，无疑会让奢华品牌更为重视。

现在奢华品运动鞋的消费者与球鞋发烧友买的虽然都叫“运动鞋”，但显着并不是同一类产品。就产品规划自身而言，奢华运动鞋一般具有高辨识度，多样而斗胆的配色或显着的logo则强化了这一点。与专业运动鞋比较，奢华运动鞋并不侧重功用性，因此外观就变得愈加重要。

借势于街头文明在时髦界的全面抬头，Balenciaga Triple S则仍旧一鞋难求，是爆款战略的直接受益者。Gucci的“老爹鞋”Chunky Sneakers热度不减，还有更能体现Gucci装修主义浪漫风格的宝石绑带球鞋。Louis Vuitton 2018春夏系列推出的运动鞋已席卷Instagram街拍，在交际媒体的曝光量乃至超过了同期发布的手袋。

各种数据与交际状况都反映出“运动鞋”正在担起奢华品牌与千禧一代为代表的年青消费者交流桥梁，奢华品牌进军潮流范畴已成定局，怎么切割这块大蛋糕，在其间占据更多的空间，或许运动鞋将会是一个重要因素。